Con el lanzamiento de HBO Max y su oferta del 50% para siempre, la plataforma consigue el mayor incremento de usuarios, aunque sigue siendo la última de las grandes, cuya primera posición continúa siendo para Netflix.
HBO Max, con un 28,6% de cuota, es la plataforma que más crece entre los usuarios con acceso a las plataformas, con un incremento de 7,2 puntos respecto al trimestre anterior, impulsada por el lanzamiento de HBO Max en octubre. Al igual que Netflix, alcanzan su segundo mejor resultado dentro del Barómetro OTT de GECA, solo por detrás del que firmaron durante el confinamiento en 2020.
Disney+ (31,8%, +2,6) mantiene su crecimiento y registra un nuevo récord histórico, superando por primera vez la barrera del 30% de penetración y situándose por encima de Movistar+ en dispositivos (29,1%).
Netflix, con un 74,2% (+1,1) mantiene el liderazgo seguido de nuevo de cerca por Prime Video (68,8%). Atresplayer Premium (6,7%) mantiene intacto su registro por tercera oleada consecutiva, situándose de nuevo por delante de Movistar+ Lite (6,1%) y Mitele Plus (4,1%).
El conglomerado «Otras» (13,7%, +2), donde se engloban marcas de entretenimiento y deportes, vuelve a incrementar su resultado y alcanza un nuevo récord con DAZN, Rakuten y Filmin a la cabeza.
Cabe recordar que las cifras de penetración mencionadas anteriormente hacen referencia al universo de personas mayores de 18 años que tienen acceso a las plataformas recogidas en el Barómetro OTT (equivalente a unos 26 millones de españoles) y no al total de la población nacional.
Descienden levemente los usuarios con acceso a dos o más plataformas
El porcentaje de usuarios que tienen dos plataformas o más continúa por encima del 65% (65,9%), aunque experimenta un descenso leve respecto a la oleada precedente (67,5%). De ellos, destaca el porcentaje de quienes tienen cuatro o más servicios (19,7%) en detrimento de los que tienen tres (34%).
El 32,5% de los usuarios de HBO Max dicen haber notado una notable mejora y un 31,5% una ligera mejora con el cambio de aplicación de HBO a HBO Max.
Sobre el incremento de precio de los planes Estándar y Premium de Netflix y la posibilidad de abandonar la plataforma, un 45,4% declara que esta subida no le influye en nada para plantearse la baja frente a tan solo un 5,8% que manifiesta haber decidido que va a solicitar la baja debido a este sobrecoste.
Netflix, Prime Video y Disney+ las mejor valoradas por facilidad de navegación y usabilidad
Netflix, Prime Video y Disney+ vuelven a ser las mejor valoradas por los usuarios en lo que respecta a experiencia de navegación y usabilidad (facilidad para moverse por los menús, organización y claridad del contenido ofertado, calidad de reproducción, búsqueda de títulos, uso de los subtítulos, etc) con un 83,9%, un 75,2% y un 73,1%, respectivamente, que la consideran buena o excelente.
Estas tres plataformas son también nuevamente las que, según los usuarios, ofrecen las recomendaciones de contenidos más interesantes o acertadas para los usuarios. Más de la mitad de los usuarios que han utilizado Netflix (57,3%) y Prime Video (50,7%) manifiestan que hacen habitualmente caso a las sugerencias que les ofrecen estas plataformas, porcentaje que se sitúa en el 44,7% en el caso de Disney+.
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