Con el propósito de contribuir a la recuperación económica de los anunciantes y de todas las marcas reconocidas por el gran público, Grupo Publiespaña ha decidido impulsar su estrategia de servicio al cliente con la puesta en marcha, a partir de esta noche, de una campaña sin precedentes en nuestro país a favor del consumo de productos de marca.
La exclusivista del espacio publicitario de Telecinco empleará precisamente este valioso soporte para la emisión de tres spots diferentes que hoy se estrenarán en posiciones preferentes del horario de máxima audiencia y que a partir de esta noche ocuparán distintas planificaciones en todas las franjas horarias del día.
El objetivo de esta campaña, cuya duración será de medio y largo plazo y que irá evolucionando en Telecinco y en el resto de medios que gestiona el Grupo, según explica Lázaro García, director de Marketing de Publiespaña, es crear un nuevo vínculo de conexión con nuestros clientes -las empresas de este país- aportando nuestro apoyo en la medida de nuestras posibilidades y en función de cuáles sean las circunstancias económicas a las que nos enfrentamos.
Tres spots para advertir al espectador de la importante cadena de valor que se activa con la recuperación del consumo
Con una estética sencilla, Publiespaña busca a través de tres piezas publicitarias la reflexión de los espectadores, mostrándoles cómo afecta la caída del consumo de productos de marca en distintos aspectos económicos o sociales.
De este modo, cada uno de los spots redunda en la importancia de depositar nuevamente la confianza en las marcas, a cambio de la seguridad que confiere el hecho de consumir productos de calidad. En este sentido, dos de las producciones dirigen claramente este mensaje a través de un grafismo que muestra una serie de piezas cúbicas que van rotando para mostrar las siguientes frases: La marca es compromiso, empleo, seguridad, calidad. Las marcas aportan valor. Consume productos de marca y La marca = garantía, seguridad, compromiso, empleo. Las marcas aportan valor. Consume productos de marca. Ganamos todos.
El tercero de los spots, más conceptual, muestra cómo por arte de magia se van levantando un sinfín de fichas de dominó que conforman la silueta de la península ibérica, mientras una voz en off anuncia el viejo aforismo: Por falta de un clavo se perdió una herradura. Por falta de una herradura se perdió un caballo. Por falta de un caballo se perdió un caballero. Por falta de un caballero se perdió una batalla, y así se perdió todo un reino. Todo por falta de un clavo. Consume productos de marca. Ganamos todos.
Una campaña que se desarrollará en distintas fases
En esta primera fase Grupo Publiespaña ha elegido un estilo bastante directo de comunicación con la intención de evolucionar en las próximas semanas hacia aspectos más emocionales para el espectador.
En esta segunda fase, la compañía apostará por una ayuda aún más directa a las empresas. Queremos que el espectador sea consciente del esfuerzo que supone para las empresas desarrollar las marcas y, sobre todo, de los beneficios que ello conlleva para toda la sociedad. Es importante remarcar que la iniciativa no va contra nadie, sino a favor de todos, apoyando lo que entendemos que es el valor más importante de toda empresa: su propia marca, en la que tantos esfuerzos invierte, ha señalado el director de Marketing de Publiespaña. Por otro lado, en esta etapa de la campaña, Grupo Publiespaña tendrá en cuenta la opinión de los clientes, con quienes no descarta colaborar directamente.
Top Spot y Top Spot Digital, dos soportes de Grupo Publiespaña que abrieron camino a la campaña el pasado mes de enero
El pasado mes de enero, Grupo Publiespaña dio el pistoletazo de salida a esta campaña coincidiendo con el lanzamiento de Top Spot, la revista en papel dirigida al mercado, en cuya portada aparecía un único mensaje, si no comunicas, no existes. Según explica Lázaro García, tanto en Top Spot como en Top Spot Digital, dirigidos exclusivamente al mundo profesional, Grupo Publiespaña incide en la importancia de mantener y comunicar la imagen de marca que tanto esfuerzo cuesta construir a las empresas. El abandonar este esfuerzo puede hacer que nuevos competidores menos cualificados intenten ganar un terreno tan difícil de conseguir. Lo que se gana en años se puede perder en meses.