A lo largo de 2010 creció el número de abonados a la televisión de pago en nuestro país, pero el montante total de ingresos en concepto de cuotas o de PPV se redujo ligeramente. Cada vez hay más abonados pero cada vez pagan menos por acceder a los contenidos.
Frente a los 351,57 millones de euros que ingresaron las compañías audiovisuales en el cuarto trimestre de 2009, éstas ingresaron 349,76 millones en el mismo periodo de 2010, lo que supone un ligero 0,51% menos.
Estas cifras contrastan con las del número de abonados. A 31 de diciembre de 2009 existían en España 4.077.604 abonados a televisión de pago, cifra que aumentó hasta los 4.296.434 abonados a 31 de diciembre del pasado año, un 5,36% más. Por medios de distribución, el satélite perdió un 3,96% de abonados (de 1.845.805 pasó a 1.772.856), el cable ganó un 3,23% (de 1.280.006 pasó a 1.321.450) y la televisión por ADSL aumentó su cartera de clientes un 6,98% (de 798.642 subió a 854.466). Por su parte, la TDT premium aumentó también considerablemente su cuota de clientes, de 153.151 abonados a 31 de diciembre de 2009 pasó a 347.662 un año después, un 127% más.
Por empresas, Prisa TV tenía a 31 de diciembre de 2010 1.773.806 abonados a través de Digital+ y TDT (41,3% del total de abonados), logrando ingresar durante el cuarto trimestre 254,53 millones de euros. Un año antes ingresó 269,50 millones gracias a sus clientes (1.845.805 sólo en Digital+). ONO contabilizó a 31 de diciembre pasado 960.198, que suponen un 22,3% del total de abonados a la TV de pago en nuestro país. Estos ingresaron en las arcas de la cableoperadora 56,24 millones durante el último trimestre de 2010, una cifra similar a la del mismo periodo del año anterior (57,36 millones).
Por su parte, Telefónica contaba a 31 de diciembre con 784.175 abonados a Movistar Imagenio, que suponen ya el 18,3 del total de abonados en España a la televisión de pago. Esto permitió a la operadora generar una caja de 51,23 millones de euros, una cifra mayor que la cosechada un año antes (46,28 millones). A 31 de diciembre de 2010 Gol Televisión contaba en TDT con 346.712 abonados (8,1% del total de clientes de TV de pago), la asturiana Telecable 139.117 (3,2%), la vasca Euskaltel 129.733 (3,0%), la gallega R 92.402 (2,2%) y Orange 70.291 (1,6%).
El pago por visión
Los ingresos en concepto de Pago por visión (cine, series y partidos de fútbol mayoritariamente) también se redujo desde los 23,69 millones recaudados en el cuarto trimestre de 2009 hasta los 15,19 millones del cuarto trimestre de 2010, aproximándose al 36% menos de ingresos.
Se registró un considerable aumento de adquisiciones de partidos de fútbol durante el último trimestre de 2010 respecto al mismo periodo del año anterior: 623.503 frente a 356.676, si bien son cifras que quedan muy lejanas a las que se obtenían con el modelo anterior explotado por Audiovisual Sport, en los que se lograron 4.332.741 y 7.011.299 en los cuartos trimestres de 2008 y 2007, respectivamente. Respecto al cine, en el cuarto trimestre se vendieron 2.213.973 películas frente a las 2.651.328 del mismo periodo de 2009. En el cuarto trimestre de 2008 el número de películas fue de 3.200.980. Esto supone una tendencia a la baja en los servicios de pago por visión de cine.
Contando también otros contenidos, el total de adquisiciones en pago por visión durante el cuarto trimestre de 2010 fue de 3.191.819 frente a las 3.417.151 obtenidas en el mismo periodo del año anterior.
La televisión móvil
Por su parte, la televisión de pago móvil (Movistar, Vodafone, Orange) mantuvo durante 2010 su tendencia positiva, y logró pasar de los 346.528 abonados existentes a 31 de diciembre de 2009 a los 515.759 del pasado 31 de diciembre, ofreciendo además un aceleramiento en el crecimiento a lo largo del año.
Movistar acapara el 81,7% de la masa de clientes con 421.539, mientras que Vodafone consigue 62.991 (12,2%) y Orange los restantes 31.229 (6,1%). Estas proporciones suponen un importante cambio en favor de Movistar, que luchaba mano a mano con Vodafone por el liderazgo un año antes cuando la compaía de Telefónica contaba 129.730 clientes, que suponían el 46,8% de los abonados totales a este sistema, frente a los 136.131 abonados de Vodafone, que formaban el 49,1% de los abonados a televisión móvil.
Durante el cuarto trimestre de 2009 la televisión móvil generó unos ingresos de 4,34 millones de euros, mientras que en el cuarto trimestre de 2010 el montante se redujo a 2,90 millones. A lo largo de 2009 los ingresos ascendieron a 13,87 millones, mientras que en todo 2010 los ingresos alcanzaron los 12,26 millones.