Poco a poco llega a Europa la forma que se está imponiendo en los Estados Unidos: plataformas online que sirven vídeo bajo demanda para ver, habitualmente bajo modalidad de tarifa plana, los contenidos cuando quiera el usuario.
Actualmente el 55% de los hogares con acceso a banda ancha de Reino Unido hacen uso de vídeo online, un porcentaje que casi se replica con el 51% que hay en Francia. En Estados Unidos van a la cabeza, y se sitúan en el 70%. No en vano, el número de suscripciones de pago son sustancialmente inferiores en Europa: Reino Unido se sitúa en el 30% de los hogares con banda ancha, y Francia en el 17%, mientras que Estados Unidos apunta al 64%, según las cifras dadas a conocer por la consultora Parks Associates este martes.
Actualmente las plataformas OTT, cuyo número va aumentando, están acaparando cada vez más transacciones de vídeo en Europa, pero se aprecia cómo la cifra es claramente inferior a la que se registra en los Estados Unidos. Son muchos los países de Europa donde la penetración de la televisión de pago se sitúa en niveles muy inferiores a los que existen en Estados Unidos y, según la consultora, esto se produce por la existencia de servicios de gran relevancia que son gratuitos, como BBC iPlayer, el servicio OTT de la televisión pública británica BBC. No obstante, se apunta a que la llegada de más operadores de pago con contenido inédito hasta ahora en Europa podría invertir la tendencia a largo plazo.
El Reino Unido se sitúa como el mercado líder de la televisión de pago para las plataformas OTT dentro de la Unión Europea, gracias al éxito cosechado por servicios como Netflix, Amazon o la propia Sky. En Francia ha tenido gran éxito el servicio lanzado por FNAC, que ha impedido a Netflix posicionarse cómodamente en el mercado galo a pesar de sus alianzas con operadores establecidos.
En Estados Unidos y Canadá no dejan de aparecer nuevos servicios, que incluyen nuevas experiencias y contenidos novedosos, contribuyendo así a que cada vez sea mayor el número de visionados de contenidos audiovisuales. Algunos de los nuevos operadores que aparecerán serán provistos por AT&T, Sony y HTC. Incluso la plataforma de música online Spotify ha incorporado a su servicio el vídeo. PlayStation Vue es otro de los nuevos operadores que los estadounidenses podrán disfrutar próximamente. También Apple ha anunciado su apuesta por el vídeo con el lanzamiento de sus primeras producciones.
Siempre de acuerdo con Parks Associates, los consumidores, a medida que tienen mayor oferta de proveedores, van aumentando las suscripciones, que no se conforman con estar abonados a un solo servicio cuando detectan que pueden complementar su abono con otro servicio adicional. De hecho, se empieza a observar desde finales de 2015 cómo se incrementa el número de hogares en los Estados Unidos que están abonados a más de un servicio OTT para completar su oferta de contenidos disponibles.
España
Según un reciente estudio de la agencia Nielsen, el 47% de los españoles con acceso a internet ha consumido vídeo online recientemente, si bien sólo una cuarta parte de ellos accede a vídeo online diariamente. Los contenidos favoritos son las películas y las series. Más del 60% de los consumidores de vídeo online ven series, una cifra superior al del resto del continente, que se sitúa en el 40%.
El informe de Nielsen contempla tanto servicios de suscripción como servicios libres. Una de las conclusiones más claras es que más del 65% de los usuarios no consideran de interés los productos anunciados. Más del 60% de los usuarios reconoció que la publicidad le molestaría mucho menos si fueran productos de interés para ellos.