El concepto «bajo demanda» ha revolucionado la industria del entretenimiento. La televisión también ha sucumbido al poder del espectador a través del Personal Video Recorder (PVR), que ahora da sus primeros pasos en España
Dentro de una década, el retrato tipo del consumo de televisión no será muy diferente del actual: un salón, un sofá, una pantalla, un mando a distancia y uno o más telespectadores. Sin embargo, la experiencia televisiva será radicalmente distinta y basada, fundamentalmente, en el gusto del consumidor.
La televisión a la carta es ya una realidad en Estados Unidos, donde el sistema de Personal Video Recorder (PVR) -básicamente a través de TiVo- ha logrado una penetración en los hogares que ronda el 10%. Se trata de un vídeo digital que permite realizar grabaciones de la televisión directamente a un disco duro y en formato digital.
Así, este sistema permite al espectador crear su propia parrilla de televisión, definir un prime time personal, hacer microcanales temáticos, evitar ver violencia en la tele o, incluso, eludir la publicidad en la pantalla. Se prevé que en 2010 la penetración del PVR en Estados Unidos llegue al 40%.
Este tipo de consumo de televisión es un ejemplo más del éxito del entretenimiento bajo demanda: el público se ha acostumbrado a recibir información personalizada a través de Internet, a escuchar sus selecciones de música en un iPod o a ver la película que quiera en el momento que desee en un reproductor de DVD portátil. Ahora, los contenidos de televisión también pueden estar sujetos al dictado del usuario.
Leve presencia en España
«Lo que Internet supuso para el sector de tecnologías de la información es lo mismo que lo que el PVR va a significar para el sector del audiovisual. Cambiará completamente el modelo de negocio de las televisiones, la experiencia de uso de los usuarios y el formato del mensaje publicitario», explica Eudald Doménech, consejero delegado de TechFoundries.
Esta empresa ha sido la introductora del PVR en España, donde apenas ha cumplido unos meses de vida y donde espera vender unos 25.000 aparatos este año. Es una cifra modesta, pero Doménech confía en que la presencia del vídeo en España (tiene una penetración superior al 70%) ayude a su generalización: «Pensamos que el PVR tendrá un camino parecido al VHS, que será más rápido que la penetración de Internet. Además, el apagón analógico del 3 de abril de 2010 hará que se reduzca a la mitad el tiempo necesario para alcanzar una penetración del 50%».
La generalización del PVR podría suponer un vuelco en el panorama televisivo. Las únicas cadenas que mantendrían una parte del negocio serían aquellas que fueran dueñas de contenidos en vivo, que no se vieran afectados por la posibilidad de elección del momento en que se pueden ver los programas. «Lo que es entretenimiento puro y duro, como las series o las películas, va a estar completamente a la carta», asegura Doménech.
El PVR servirá además para organizar una oferta televisiva cada vez mayor: en España se ofrecen más de 2800 programas de televisión cada semana, a los que se irán sumando los de las televisiones locales. Las posibilidades de elección del PVR van de acuerdo a los nuevos gustos de la audiencia, que, ante la gigantesca oferta televisiva, reacciona restringiendo el número de canales que ve.
Según un estudio de Nielsen, en Estados Unidos, la media de canales que se reciben en los hogares es de 102, aunque sólo se ven de forma asidua 15 de ellos, lo que supone un descenso del 26% respecto del número de cadenas que realmente se veían en 1985.
Para los enemigos de la caja tonta, el PVR no será un aliado para un consumo más racional de televisión (en España, la media son tres horas y media): según algunos estudios, este sistema aumentó en un 15% el consumo de televisión, algo que ya ha ocurrido en Estados Unidos, con una media diaria de ocho horas.