Amy Reinhard, Presidenta de Publicidad de Netflix, presentó a los anunciantes el continuo crecimiento y momentum del plan con publicidad de Netflix, que ahora cuenta con 40 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, un aumento notable desde los 5 millones del año pasado. Además, más del 40% de todos los registros en los países con publicidad ahora provienen del plan con anuncios.
La Presidenta de Publicidad de Netflix, Amy Reinhard, dijo a la multitud que «el 40% de todas las inscripciones ahora provienen del plan de anuncios en países donde está disponible». «El precio juega un papel en eso: a 7 dólares al mes (5,49€ en España), el plan está muy por debajo de muchos otros servicios y de las propias opciones sin anuncios de la empresa. También es más barato para un titular de cuenta inscribirse en una nueva cuenta con publicidad que pagar para compartir su contraseña.»
Netflix también destacó nuevos socios que los anunciantes pueden utilizar para medir y verificar el impacto de sus campañas, incluidos Affinity Solutions, DoubleVerify, EDO Inc, Integral Ad Science, iSpotTV, Kantar, Lucid, NCSolutions, Nielsen y TVision.
Después de insistir durante años en que nunca aceptarían publicidad, citando preocupaciones de privacidad y otros factores, los ejecutivos de Netflix anunciaron apresuradamente su marcha atrás en una presentación de resultados en 2022. Microsoft fue reclutado como socio para ayudar a aumentar la capacidad, que llegó al mercado en territorios selectos más tarde ese año en un notable sprint desde la primera divulgación pública hasta el primer anuncio.
A pesar del comienzo accidentado, la publicidad ha llegado a ser aceptada por la empresa (y muchos inversores en Wall Street) como una iniciativa estratégica clave. A medida que ha desarrollado su plan con publicidad, Netflix también lo ha llenado de programación en directo, desde comedia hasta premios y deportes. El miércoles, Netflix y la NFL anunciaron que el gigante del streaming emitiría dos partidos el Día de Navidad esta temporada, y al menos un partido navideño en dos temporadas después de eso.
Además de las estadísticas, Reinhard anunció que Netflix lanzará una plataforma de tecnología publicitaria interna para fines de 2025. Esto dará a los anunciantes nuevas formas de comprar, nuevos conocimientos para aprovechar sus contenidos y nuevas formas de medir su impacto.
Este verano, Netflix también ampliará sus capacidades de compra para incluir a The Trade Desk, Google’s Display & Video 360 y Magnite, que se unirán a Microsoft como los principales socios programáticos para los anunciantes.
«Llevar nuestra tecnología publicitaria internamente nos permitirá impulsar el plan de anuncios con el mismo nivel de excelencia que ha convertido a Netflix en el líder en tecnología de streaming hoy», dijo.
La Directora de Contenidos, Bela Bajaria, reveló una serie de nuevos títulos de películas y series, pero también dedicó tiempo a dar a los anunciantes una idea del compromiso del público. Más del 70% de los suscriptores con publicidad de Netflix ven más de 10 horas al mes, según Nielsen, un nivel de visualización un 15% más alto que el competidor más cercano.
«Nuestros públicos están altamente comprometidos, y con comprometidos me refiero a que eligen pasar su tiempo viendo Netflix», dijo. «Eso es importante porque el compromiso es la clave del éxito en el streaming. Cuando las personas ven nuestros programas y películas, obtienen más valor de Netflix, se quedan más tiempo y es más probable que nos recomienden a sus amigos. Y esto es importante para todos ustedes porque también quieren estar donde están las audiencias».
Peter Naylor, Vicepresidente de Ventas Publicitarias, cerró la presentación con una nota final y optimista. «Hay mucho que esperar en el próximo año», dijo. «Pero la historia de los anuncios en Netflix este año es bastante simple: se trata de crecimiento y momentum».
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