El cambio en el modelo del consumo de contenidos musicales junto con la bajada de la inversión publicitaria son las principales causas argumentadas por Carlos Rioyo, director de 40TV y 40 Latino, para poder considerar como «probable» la próxima desaparición de 40 Latino.
40 Latino comenzó sus emisiones en enero de 2001 para abrir una ventana audiovisual a la música en español que provenía de ambos lados del Atlántico en un contexto en el que internet no suponía competencia alguna y la televisión de pago era el único refugio donde acceder a contenidos que no tenían cabida en la televsión convencional. Hoy día a través de internet existe una ingente cantidad de medios que permiten ver y escuchar prácticamente cualquier trabajo musical y es ahí donde un canal de televisión como 40 Latino pierde el principal atractivo.
40 Latino basa su programación fundamentalmente en la emisión continuada de videoclips, modelo denominado en la industria «back to back». Según Rioyo en declaraciones recogidas por LaInformación, el modelo de canal de vídeos back to back no creo que sea el que tenga más futuro, creo que siempre serán necesarios los prescriptores que le sirvan de guía al espectador, con el mismo contenido de videoclips y actualidad musical, construir programas diferentes por su formato, por la forma de enseñar los vídeos, por la forma de presentarlos.
Rioyo además es claro con respecto a la situación financiera de Prisa, sus filiales y los canales musicales. Estos sólo se han salvado del ERE de Prisa TV porque ambos pertenecen a Prisa Radio. La multiplicación de la oferta gracias a la TDT y la crisis económica con su consecuente bajada en la inversión publicitaria está acabando con los eslabones más débiles de la televisión. Según Rioyo, la televisión temática de pago antes se situaba como segunda opción tras la televisión generalista analógica, pero con la TDT, la segunda opción para los anunciantes ahora es la TDT temática.
40 Latino estuvo disponible en TDT desde el 30 de noviembre de 2005 hasta el 22 de agosto de 2010. Esto ayudó a darle gran notoriedad a la marca y el canal podía verse habitualmente en los televisores de cafeterías y restaurantes de todo el país, incluso aunque la música que pudiese escucharse de fondo en el local proveniese de otra fuente.
Un primer proyecto ya frustrado: +Música
Carlos Rioyo ya se situó al frente como Jefe de Redacción de otro proyecto musical, antecesor de 40 TV, como fue +Música. El canal musical de corte alternativo e indie, que emitió en la plataforma Canal Satélite Digital (predecesora a su vez de Digital+, ahora denominada Canal+) no logró superar el año de vida ante la tímida acogida por parte de espectadores y anunciantes.
«El encargo que tuvimos fue hacer una canal más selecto, alejado del mainstream y, por tanto, del gran público. Las cifras de audiencia y de publicidad no acompañaron al proyecto y por eso se dio el giro lógico». Tras su disolución, el canal dio paso a 40TV, orientado a un público más general y con un carácter más comercial e identificable con la emisora líder de radio Los 40 Principales, marca que se ha venido explotando para denominar también a 40 Latino. Según Rioyo, «lo normal es que si tienes una marca que es líder de la música en España te sirvas de ella. + Música nunca llegó a tener una marca reconocida y, aunque idealmente fuera una opción diferente, creo que su continuidad era muy complicada».
El difícil papel de la música en televisión
En la actualidad el modelo de consumo hace poco atractivos a canales que se dedican a la exposición continuada de videoclips sin ningún aditivo adicional, y en otros casos, si el canal está orientado a ciertas áreas más restringidas de la música, no logrará conectar con un nivel de público suficiente como para ser atractivo para los anunciantes, lo que pondrá en riesgo su viabilidad económica.
Ante esta situación, Flymusic, el canal musical del grupo Vocento, cesó su emisión en 2008 para dar paso en TDT a Disney Channel, y MTV, primera marca relacionada con la música televisada, se ha convertido en la actualidad en un canal de entretenimiento junvenil con la emisión de realities y series. Las apuestas de pago como 40TV, Sol Música y las variantes temáticas musicales de MTV intentan ofrecer conciertos y eventos donde dar a conocer su marca y actuar no sólo como canales de televisión sino como ventanas multiplataforma de música, un paso necesario para dar a conocer el producto de estos canales.