El servicio de TV de pago que Telefónica lanzará próximamente como alternativa al cable no tiene vocación de mercado masivo, tanto por la limitación tecnológica como por sus precios, que superan a los de sus rivales
Imagenio, el servicio de televisión de pago y vídeo bajo demanda que Telefónica se propone prestar en las próximas semanas sobre la red convencional de telecomunicaciones utilizando la tecnología ADSL, no parece estar diseñado para un mercado de consumo masivo. En primer lugar, porque el estado actual de la tecnología utilizada impide que el servicio se pueda prestar a aquellos clientes cuyo bucle de abonado tenga una longitud mayor de 1,5 kilómetros, es decir, aquellos clientes cuyo domicilio esté a más de kilómetro y medio de la central telefónica.
Esta limitación, más estricta que la que existe para el servicio de acceso a Internet normal basado en ADSL -que funciona con líneas de hasta 3,1 kilómetros de longitud-, limita la aplicación teórica de este servicio a sólo el 60 por ciento de las líneas instaladas en España.
En cualquier caso, además, el despliegue de Imagenio será selectivo según mantiene Jesús Figueroa, director de márketing de Telefónica de España. A lo largo del año 2004, sólo se iniciará su prestación en algunos barrios céntricos de Madrid, Barcelona y Alicante -donde se inició la prueba piloto hace ya un año con 600 clientes reales- y sólo se pensará extenderlo a otras ciudades a partir de 2005. Además, su lanzamiento comercial será discreto, puesto que como explica Figueroa «no tendría sentido una campaña de publicidad nacional, ya que podría generar una demanda del servicio en zonas en las que no estamos en condiciones de prestarlo». Telefónica está a la espera de que se produzca la última autorización administrativa.
Precios altos
El precio de Imagenio depende de las prestaciones que se pretendan. Así, si sólo se quiere acceso a Internet y la posibilidad de comprar películas en el videoclub virtual -se elige una película y una hora de visionado, y el sistema lo envía desde los servidores de Imagenio- el precio mensual, sin IVA, es de 48 euros -42 de cuota, más 6 euros de alquiler del descodificador-, mientras que si se quiere disponer además de veintidós canales -siete generalistas y quince temáticos-, el precio se eleva a 54 euros. Estos precios figuran en el documento entregado por Telefónica al Ministerio de Economía, al que ha tenido acceso EXPANSIÓN. Los quince canales temáticos son Disney Chanel, Disney+1, Toon Disney, Play House Disney, Fox Kids, Discovery, Odisea, Viajar, Calle 13, Canal Hollywood, AXN, Sportmania, Sol Música, Cosmopolitan y Canal Cocina.
A los 54 euros hay que sumarle los 12,6 euros de la cuota de abono de la línea telefónica, con lo que se alcanzan los 66,62 euros de gasto fijo mensual. A esa cifra se le une el coste unitario de cada película que se compra, eligiéndola de un catálogo que ahora asciende a unas 220 películas: 3 euros para estrenos -películas que se encuentran en periodo de segunda ventana, como Los lunes al Sol, Al otro lado de la cana, Texas Rangers, Proximity, etcétera- ; 1,5 euros para películas clásicas; 2,5 euros para series; 6 euros para conciertos de música y 4,5 euros para películas eróticas.
Más caro que el cable
Telefónica cree que, de media, en el 20% de los domicilio se comprarán dos películas al mes, tal y como ocurre ahora en Alicante. De esta forma, la factura mensual puede elevarse otros 6 euros, situándola por encima de los 72 euros. Esta cantidad es lo suficientemente elevada para que el servicio esté reservado, en general, a un segmento de población medio-alto, y por tanto no se enfoque a un mercado masivo. De hecho, dependiendo de las opciones, puede situarse netamente por encima de las ofertas de los cableoperadores, sus principales rivales, aunque a cambio, la instalación es mucho más sencilla. Así, un servicio parecido, aunque no equivalente, en Auna, con una velocidad de 300 Kbit/s., teléfono y 100 canales de TV tiene un coste total, sin IVA, de unos 63 euros. Y en el caso de ONO el servicio 2000D, también con velocidad de 300 Kbtis/sg. se sitúa en unos 67,3 euros.
Servicio para PC y televisión
Velocidad: Imagenio dará acceso a Internet por ADSL a una velocidad de 256 Kbit/s. Doble uso: Se podrá acceder a Internet desde el PC y desde el televisor. Si se accede simultáneamente desde ambos, el ancho de banda se comparte y la velocidad baja. Portal para TV: El acceso desde la TV se realiza a través de un portal específico, con los contenidos adaptados a la visualización de un televisor. TV digital: 22 canales de TV, que podrán ofrecerse simultáneamente al acceso a Internet a través de PC. Radio digital: 15 canales de radio digital en el televisor. Canales musicales clasificados por géneros. Servicio Videoclub: Incluye cine, noticias, música, series y documentales. Cine: Se puede acceder a las películas a través de una guía, clasificada por temas, y con información detallada de cada película, todo a través del mando. Noticias: Servicio compuesto de cuatro modalidades: acceso inmediato a las cuatro noticias más recientes; programas informativos diarios; acceso en diferido a programas semanales; noticias interactivas, clasificadas por temas. Se paga con una suscripción mensual. Series: catálogo de series de TV a la carta, organizado por temas y con pago mediante cuota mensual fija que permite el acceso a todo el catálogo de series sin restricciones. Documentales: organizados por géneros (Ciencia, Historia, Naturaleza, Viajes, etcétera). Se contrata por suscripción mensual, y también se puede acceder a todos los documentales sin restricciones. Música: «Mi radio», permite crear una selección de canciones a la carta. Con «Videoclips», se puede acceder a un catálogo de vídeos musicales por una cuota mensual. Mediante «Conciertos», se puede comprar, uno a uno, los conciertos musicales. Webmail: acceso a correo electrónico desde el PC y el televisor, con un teclado virtual en pantalla, o un teclado opcional inalámbrico. Página web personal:Se proporcionan herramientas y espacio en el servidor de Imagenio para crear una página personal.