La industria británica del cine lanzará el próximo 28 de febrero un canal de televisión digital destinado a promover las películas propias y la asistencia del público a las salas de cine. El canal, llamado «Eat Cinema» (comer cine), emitirá durante veinticuatro horas a través de la plataforma digital BSkyB y trata de ir a buscar audiencias a los mismos hogares, allí donde las retiene la televisión y el vídeo
«Eat Cinema» dejará los aspectos rosas del mundo del cine para centrarse en las películas, entrevistas y reportajes sobre rodajes.
La iniciativa parte de All Industry Marketing (AIM), la agencia puesta en marcha por los distintos ámbitos de la industria cinematográfica británica, desde distribuidores a exhibidores y anunciantes, para mejorar las cifras del sector. Hasta ahora la única promoción que estaba realizando la AIM era la inserción de publicidad con motivo de lo estrenos. «Ahora vamos a luchar fuego con fuego; queremos levantar el apetito entre las audiencia televisivas para devolverlas en masa al cine», afirma Barry Jenkins, presidente de AIM.