Discovery Networks, la compañía líder mundial en televisión de no ficción, refuerza su departamento de Ad Sales en España con la creación de un área específica de desarrollo de acciones especiales desde la que se desarrollarán acciones «ad hoc» para todo su portfolio de marcas y firmas comerciales. Una iniciativa orientada a ofrecer una alternativa de esponsorización diferente a las fórmulas tradicionales y que comprende una amplia variedad de disciplinas de marketing: advertising convencional, telepromoción, sponsorship, product placement, promoción, branded content, brand day o digital activation, entre otras.
Para ello, el departamento de Ad Sales de Discovery Networks cuenta con una nueva incorporación: Armele Massa (Francia, 1972), Brand Partnership Manager. Massa será la responsable de liderar este proyecto gestionando las sinergias existentes entre las marcas y la compañía. Licenciada en Empresariales por la Universidad de Lyon y con un Master en Marketing del Instituto de Gestión de Empresas de la Universidad de Lyon, Armele Massa cuenta con un dilatada experiencia profesional de más de 15 años tanto para anunciantes como agencias de medios y agencias de comunicación, lo que le aporta un conocimiento global del mundo del branding y la comercialización publicitaria desde todos los ángulos y puntos de vista. Entre su cartera de clientes con los que ha trabajado se encuentran firmas de primera línea como Coca Cola, FNAC o Beefeater. En cuanto a su experiencia en agencias de medios, Armele trabajó durante siete años en el departamento de Acciones Especiales de Universal Media.
Bajo la supervisión de Beatriz Pérez Montequi, Directora de Ad Sales para Discovery Networks España y Portugal, este departamento dará respuesta a las necesidades creativas y específicas de los anunciantes mediante proyectos totalmente novedosos vinculando marca y medio en acciones notorias, encontrando puntos comunes entre el ADN del anunciante y el canal, explica Pérez. El perfil de Armele, conocedor de la realidad de las agencias de medios y productoras, aporta flexibilidad a nuestra estructura interna y representa la pieza definitiva para completar el departamento de Ad Sales, añade. Massa se une así a Belinda Suárez, Sales Account Manager, con una dilatada experiencia en el área comercial, y Alicia Bacho, Ad Sales Executive, coordinando la gestión interna y de apoyo comercial del departamento.
En Discovery vamos más allá del «marketing solution» tradicional. Escuchamos las necesidades de los anunciante, y también sus ideas, sus ocurrencias, sus aspiraciones. Entre todos, somos capaces de generar nuevas sinergias y contenidos que se adecúen tanto a sus deseos como al espíritu de nuestros canales, explica la propia Armele Massa que añade que la puesta en marcha de esta nueva herramienta ya está dando sus frutos y muy pronto se verán reflejados en la programación del nuestros canales de una manera muy atractiva y sorprendente para anunciantes y espectadores, aunque de momento no queremos avanzar muchos detalles.
Discovery Networks está presente en España a través de un canal en abierto, Discovery MAX, y un canal en la televisión de pago, Discovery Channel. Discovery MAX es el nuevo canal de entretenimiento factual lanzado el pasado 12 de enero que ya se ha convertido en la revelación del año en la TDT, acompañado de excelentes resultados de audiencia, con un 1,5% de cuota media de pantalla en agosto, según datos de Kantar Media. Discovery Channel, por su parte, es el canal líder de la oferta de factual en la televisión pago. Dirigido preferentemente a hombres de 25 a 44 años, se caracteriza por su programación de gran calidad en géneros que van desde la ciencia, ingeniería y tecnología hasta el motor, la aventura y estilos de vida.