Discovery Networks International, una división de Discovery Communications, la empresa global líder de medios y entretenimiento basado en la vida real, anunció hoy el lanzamiento del nuevo canal de televisión abierta (Free-to-air) DMax en Alemania a partir del primero de septiembre. DMax es un canal de entretenimiento basado en la vida real que se enfoca al estilo de vida e intereses de los hombres de 20 a 39 años de clase socioeconómica alta, y ofrece opiniones francas, reveladora información y una perspectiva refrescante y provocativa sobre la vida contemporánea y la forma en que vivimos
DMax entregará una visión intima sobre todo lo que es importante para el hombre joven alemán de clase alta, ofreciendo una gama de programación documental de temática internacional y alemana sobre temas de interés para el televidente masculino, incluyendo los motores y aparatos, la ciencia, la tecnología, renovación del hogar, los viajes y la comida, todo desde una perspectiva masculina que no deja, por ello, de apelar también al público femenino.
«DMax es el único canal de entretenimiento basado en la vida real en Alemania diseñado para satisfacer las necesidades del grupo de hombres jóvenes de clase socioeconómica alta, interesados en una programación basada en hechos que sea tanto entretenida como informativa», expresó Dawn L. McCall, Presidente, Discovery Networks International. «La propuesta única de DMax ofrece a los anunciantes un ambiente valioso y único para promover productos y servicios orientados a este segmento demográfico, tan atractivo».
Según las investigaciones realizadas por el Monheimer Institut para DMax, el 87,5% de los hombres de 20 a 39 años entrevistados expresaron que ver programas basados en la vida real era importante o muy importante para ellos, señalando que los jóvenes televidentes contemporáneos tienen intereses que van más allá de los tradicionales programas de deportes y noticias. Cuando se les preguntó cuáles temas desearían ver más en la televisión, los jóvenes se mostraron interesados o muy interesados en la tecnología (88%), los viajes al extranjero (67%) y los pasatiempos y actividades que puedan explorar en su tiempo libre (65%).
El público target del canal DMax está también sumamente interesado en una variedad de categorías que resultan atractivas para los anunciantes, incluyendo los servicios financieros, la moda y los productos de cuidado personal masculino. Específicamente el tema de lucir muy bien resultó muy atractivo para los hombres jóvenes (95%), al igual que el tema de utilizar al máximo su dinero (93%), y casi tres cuartas partes de los entrevistados (un 72%) mostraron un gran interés en planificar su futuro financiero. También se observa en este grupo un gran interés en nuevos productos (84%).
A fin de ser atractivo para al ecléctico gusto de este segmento demográfico, la cartelera de DMax consta de cinco hilos básicos de programación, cada uno de ellos dirigido a una de las diferentes áreas de interés para los hombres. Estas son:
– Life on the Edge, que presenta documentales audaces y periodismo de investigación con un punto de vista osado y a veces irreverente, pero siempre profundo.
– Real Life, que examina la vida real del hombre, incluyendo historias de exploración, logro y supervivencia.
– Men»s World, se concentra en los intereses del hombre, sus pasiones y «juguetes» favoritos, desde las varas de pescar hasta la comida, la casa y las motocicletas, los autos y aparatos de todo tipo.
– Lifestyle, que ofrece consejos útiles y una guía practica para vivir una vida plena, incluyendo contenido que ayudará a los hombres a navegar a través de los retos de la vida moderna.
– Tech Plus, que traerá a la pantalla el dinámico mundo de la tecnología, la ciencia y la ingeniería y sus acelerados cambios por medio de historias de la vida real.
Al menos un 50% del contenido de DMax presentado en el horario «primetime» consistirá en programas producidos localmente en Alemania, que incluyen títulos como Die Ludolfs, D Tech y D Motor, con personalidades y expertos locales. La revista automotriz semanal D Motor presentará al ex piloto de BMW Sabine Schmitz, y el programa de asesoría financiera Moneycoach – Rette dein Geld! contará con figuras como el conocido abogado Michael Requardt y las personas a quienes Requardt ayuda a salir de deuda.
A partir de su lanzamiento DMax llegará a aproximadamente 27 millones de hogares, aumentando la presencia de Discovery Networks en la televisión alemana a cinco canales y 33 millones de subscriptores acumulativos, incluyendo los canales de televisión de pago Discovery Channel, Animal Planet, Discovery Geschichte y Discovery HD. DMax estará disponible tanto en análogo como en satélite digital durante las 24 horas del día y tendrá un vasto alcance a través de las redes de telecable alemanas. DMax es administrado y operado desde las oficinas de Discovery Networks en Munich.
Discovery Networkks en España
Discovery Networks ha lanzado hasta el momento en España cinco canales de televisión -Discovery Channel, People + Arts, Discovery Civilization, Discovery Science y Discovery Turbo- que cuentan con una distribución del cien por cien entre todos los soportes de televisión de pago: Digital+, ONO, Imagenio, Telecable, R, Euskaltel, Jazztelia y Wanadoo.