Discovery Networks Europe, una división de Discovery Communications, la empresa global líder de medios y entretenimiento basado en la vida real, ha hecho público hoy que su canal insignia, Discovery Channel, ha obtenido unos resultados excepcionales en cuanto a crecimiento de audiencia en la edición 2006 de la Encuesta EMS (European Media & Marketing Survey) . Según estos resultados, Discovery Channel es el canal de televisión internacional con mayor incremento semanal de audiencia en todo el continente y es la única marca de televisión que logra doblar el consumo mensual de televisión digital.
La Encuesta EMS es un sondeo paneuropeo que evalúa dos veces al año los hábitos de consumo en cuanto a medios de comunicación y productos de los países europeos con mayor nivel de vida, entre los que se encuentran Alemania, Austria, Bélgica, Dinamarca, Finlandia, Francia, Holanda, Irlanda, Italia, Luxemburgo, Noruega, Polonia, Reino Unido, Suecia, Suiza y por supuesto, España y Portugal.
La encuesta se elabora sobre un universo de 40 millones de individuos mayores de 21 años y con ingresos medio – altos y, entre otros productos, evalúa 150 canales nacionales e internacionales de televisión, así como medios de comunicación impresos y On Line.
Los datos aportados por la EMS sobre Discovery Channel demuestran que el canal es el líder indiscutible de la oferta televisiva en audiencia diaria, semanal y mensual:
– Audiencia diaria: La media de la audiencia diaria de Discovery Channel en Europa muestra un crecimiento del 18%, logro alcanzado sólo por otros tres canales más.
– Audiencia semanal: La audiencia semanal de Discovery Channel ha aumentado en un 12%. Esto representa el mayor crecimiento semanal con respecto al resto de canales internacionales incluidos en la encuesta.
– Audiencia mensual: La audiencia mensual de Discovery Channel ha aumentado en un 10% hasta alcanzar al 29.1% de los espectadores, convirtiendo al canal en la única marca internacional que ha doblado el crecimiento de consumo digital.
A tenor de estos resultados, Annie Rodgers, Vicepresidenta Senior de Ventas, EMEA, Discovery Networks Europe, ha comentado: Discovery Channel tiene una ventaja competitiva con respecto al resto de canales internacionales: su capacidad para programar en cada país contenidos que resultan atractivos para muchos mercados. Esta estrategia nos beneficia, ya que la programación atrae a muchos más espectadores de toda Europa y brinda más valor, flexibilidad y eficiencia para los anunciantes, ya que les ofrece una exitosa multiplataforma para campañas europeas, demostrando la viabilidad de los anuncios en todos los territorios y a todas las horas.
Por lo que respecta a cada territorio nacional, la encuesta EMS revela que Discovery Channel tiene en España un consumo semanal del 23%. Además, es el canal internacional número uno en Polonia, con un consumo semanal del 46.1%. Le siguen por orden de importancia Austria, con el 44%; Alemania, con el 34%; y Suecia, con el 29%. En Francia, como el canal se lanzó en septiembre de 2004, Discovery Channel experimenta una impactante subida del 75% en consumo diario, el 100% en semanal y el 96% mensual, en comparación al año pasado.
A diferencia de otros canales de televisión incluidos en la encuesta EMS, Discovery Channel ha logrado consolidar un aumento año a año del 13%, lo que representa un 3% de afluencia de espectadores de toda Europa. La media de audiencia semanal del canal es de un 13% y mensualmente de un 9%, proporcionando las dos tasas de crecimiento más altas en las dos categorías.