La temporada que comienza a partir de septiembre será histórica y trascendental, especialmente por la crisis económica, después de que la pasada haya sido desastrosa por la bajada de la publicidad y con pérdidas de facturación muy importantes, ha declarado a Efe el consejero delegado de La Sexta, José Miguel Contreras.
No obstante, considera que la temporada para La Sexta ha sido extraordinaria por la consolidación de resultados en un momento en que todas las cadenas han bajado y perdido posiciones y no han crecido. Por el contrario, La Sexta ha sido la única cadena en abierto que ha tenido un crecimiento muy importante, un punto y medio, y vamos cumpliendo nuestros resultados. Ahora, añade, de lo que se trata es de ver cómo se afronta esta próxima temporada histórica y trascendental, que viene con un montón de incertidumbres, la mayor de las cuales es la crisis económica, y esperar que se empiece a producir el remonte del mercado.
La Sexta ha conseguido resistir, según su consejero delegado, gracias a que hemos compensado la pérdida de mercado con la subida de la audiencia, pero la temporada próxima nos afectará a todos aunque hay que esperar que toquemos suelo y en 2010 deje de bajar el mercado y se llegue a algo de estabilidad e incluso a un mínimo repunte.
El cambio de legislación de RTVE, con la desaparición de la publicidad, introduce también una modificación importante que afectará a la situación financiera de las cadenas de forma positiva, al igual que la llegada de la TDT y del nuevo modelo que hará que sea un año crítico. En este contexto, La Sexta aspira a seguir, todo lo que podamos, el crecimiento de audiencia y acercarnos a los niveles que teníamos previstos para el próximo año, acercarnos al 7,5 y 8 por ciento de audiencia y para este año dejarla en torno al 7 por ciento de media. De esta forma nos estamos acercando a la obtención de beneficios. Para conseguirlo, hemos hecho una apuesta fuerte por los derechos deportivos, con la liga de fútbol, el europeo de baloncesto en septiembre y la F-1, que son las tres grandes apuestas de futuro.
La dirección de La Sexta, según José Miguel Contreras, mantiene la teoría de que en momentos de fragmentación, como va a suceder con el apagón analógico y la multiplicación de canales, hay que tener productos que no sufran fragmentación alguna, que es la mejor garantía para afrontar lo que se avecina. En este nuevo escenario todos bajaremos en audiencia, pero los grandes eventos no tendrán ningún desgaste y, a partir de ahí, hay que ir cimentando lo que hemos construido que tiene que ver, también, con los informativos, que con el paso del tiempo han llegado a la media de la cadena, un 7 por ciento.
La gran apuesta para la próxima temporada es El aprendiz, con el que, por primera vez, La Sexta tendrá un evento televisivo de gran formato, un programa realidad con el que esperamos nos permita, junto con los programas consolidados, apostar por la estabilidad. El eje de la cadena seguirá siendo Sé lo que hicisteis, El Intermedio y Buenafuente, y seguir con series de éxito como El mentalista y Bones, entre otros.
Para el consejero delegado de La Sexta, una de las complicaciones con las que se encuentra el espectador es perderse entre la gran cantidad de canales que hay en la TDT y la mejor estrategia es la estabilidad. Otra de las características de la próxima temporada es que viene condicionada por si fragua alguna fusión entre cadenas, tras no haberse llegado a un acuerdo entre ésta y Cuatro. Nosotros seguimos manteniendo que es muy útil y seguiremos trabajando en el tema.