La llegada de La Séptima al mercado televisivo español plantea una nueva competencia entre las cadenas generalistas que apuestan por la actualidad y la información. A pocos días de su estreno, José Miguel Contreras ha identificado a los dos canales con los que la nueva televisión pretende disputar espectadores y ha explicado por qué considera que existe un espacio que sus competidores han dejado libre después de dos décadas de emisiones.
Durante la presentación de La Séptima a la prensa, Contreras ha señalado directamente a Cuatro y laSexta como sus principales rivales, especialmente por dirigirse a una audiencia urbana, relativamente joven e interesada en la actualidad y las cuestiones sociales.
«Realmente nuestros rivales directos en competencia son Cuatro y laSexta, por concepción de canales dirigidos fundamentalmente a audiencia más urbana, audiencia un poco más joven que las televisiones convencionales», ha explicado.
Una alternativa a dos cadenas con veinte años de historia
Contreras considera que ambas televisiones han construido modelos de éxito, pero sostiene que su evolución ha dejado espacio para una propuesta diferente. Según su análisis, parte de las fórmulas televisivas actuales mantienen planteamientos que apenas han cambiado desde que comenzaron sus emisiones.
El responsable de La Séptima cree que la nueva cadena puede diferenciarse mediante una mayor cercanía a la realidad social, una relación más directa con los espectadores y una apuesta por los contenidos digitales.
«Tenemos que aportar, evidentemente, mayor modernidad, mayor cercanía […] que se reconozca mucho más la calle y lo que es la sociedad actual de lo que representan dos modelos de éxito, pero que llevan 20 años», ha señalado durante su intervención.
En este contexto, ha defendido que La Séptima debe aparecer con un estilo más actual y con una mayor disposición a abordar determinadas cuestiones sociales, además de ofrecer una integración más completa entre la televisión convencional y las plataformas digitales.
«Si ahora mismo ellos crearan una cadena, intentarían hacer lo que nosotros vamos a hacer»
Una de las declaraciones más llamativas de Contreras ha llegado al referirse a lo que harían sus competidores si tuvieran que lanzar hoy sus canales desde cero.
«Si ahora mismo ellos crearan una cadena, no tengo ninguna duda que intentarían hacer lo que nosotros vamos a hacer», ha asegurado.
Para Contreras, el proyecto de La Séptima responde a los cambios que ha experimentado el consumo audiovisual durante los últimos años, especialmente por el crecimiento de las plataformas de streaming y la fragmentación de las audiencias.
Su propuesta se basa en una programación dominada por el directo, capaz de reaccionar inmediatamente ante cualquier noticia y de abordar los asuntos que interesan a los espectadores en cada momento.
El responsable del canal considera que las grandes plataformas internacionales han asumido buena parte de la producción de entretenimiento, mientras que la televisión conserva una ventaja en la información cercana y los acontecimientos que suceden en directo.
La televisión como punto de partida de una marca digital
Contreras ha insistido en que La Séptima no pretende limitarse a ser un canal de TDT, sino convertirse en un grupo de comunicación con presencia en diferentes pantallas y formatos.
La señal televisiva servirá como principal escaparate del proyecto, que tendrá contenidos adaptados a las redes sociales y plataformas digitales, además de producciones originales para estos soportes y la posibilidad de desarrollar eventos presenciales.
El objetivo es construir una comunidad alrededor de la marca y mantener una relación con los espectadores que vaya más allá del consumo de la programación tradicional.
Con este planteamiento, La Séptima comenzará sus emisiones el 5 de noviembre a las 12:00 horas, con la intención de encontrar su propio espacio frente a Cuatro y laSexta, dos cadenas con las que compartirá buena parte del público al que pretende dirigirse.
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