Recordemos que los nuevos formatos, más grandes y envolventes, ganan espacio en la pantalla con respecto al ya existente, destacan el mensaje, y otorgan a las marcas una mayor visibilidad y diferenciación respecto al resto.
Masthead es una creatividad en forma de arco que deja la emisión centrada en la parte inferior y al anunciante más de la mitad de la pantalla para promocionar su producto.
Por su parte, Zoom y su forma de «C» envuelven de una manera integrada e impactante a la emisión, dejando un espacio muy destacado al producto anunciado.
Según un reciente estudio realizado por Atresmedia Publicidad a través del panel online Toluna con 1.400 entrevistas, en los nuevos formatos la notoriedad aumenta en un 22% con respecto a la «L tradicional» y cada formato aporta unas cualidades únicas: Zoom tiene una tasa de recuerdo de marca del 19% más que la «L» tradicional y muestra el producto con un tamaño adecuado, según los encuestados. Con Masthead, la marca es recordada por el 68% de los entrevistados y capta de forma inmediata la atención, gracias a su carácter moderno y actual.
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