Calle 13, el canal de suspense y acción que produce Universal Studios Networks, ha sido uno de los grandes protagonistas en el Festival Publicitario de San Sebastián, que se ha celebrado el pasado fin de semana. Sin tener en cuenta el apartado de publicidad en Internet, Calle 13 ha resultado el anunciante más premiado en esta XVII edición del certamen publicitario de más solera de nuestro país.
En el apartado de campañas de Radio, Calle 13 ha obtenido el Gran Premio por «Parásitos», «Contestador» y «Atrapados». Además, el conjunto de piezas presentadas por Calle 13 en el apartado de campañas Gráficas se alzó con el Gran Premio de la Prensa.
En el cómputo total por categorías Calle 13 ha obtenido 3 Soles de Oro y un Sol de Plata. En el apartado de Gráfica, Calle 13 ha recibido dos Soles de Oro («Bruja» y «Polis malos») y un Sol de Plata (por «Chucky» «Experimentos» y «Mosquito»), y en el apartado de Radio, además del Gran Premio ya mencionado, ha obtenido un Sol de Oro por «Parásitos».
Calle 13 es el canal de suspense y acción producido por Universal Studios Networks y que se encuentra disponible en la oferta básica de Canal Satélite Digital y la totalidad de los operadores de televisión por cable españoles.
Otros premiados
Por primera vez, un spot de ámbito regional ha conseguido el máximo galardón en la categoría de cine y televisión, desplazando al sector del automóvil, que acaparó los primeros puestos en los últimos años.
La agencia donostiarra de publicidad Dimensión ha sido la creadora de la campaña de televisión ganadora, Patxi, que ha extendido su popularidad fuera del País Vasco a través de Internet. «Lo relevante es que el premio ha sido para una agencia que se sale de la órbita Barcelona-Madrid. Esto demuestra que las agencias locales tienen mucho futuro», dijo Agustín Medina, presidente de la Asociación Española de Agencias de Publicidad.
La serie de tres anuncios Patxi para la operadora de telefonía vasca, Euskaltel, se encontraba en todas las quinielas desde el principio. El vecino, que promueve el contrato de llamadas metropolitanas intentando comunicarse con su amigo Patxi desgañitándose en la ventana de su casa, conquistó al jurado, presidido por Ernesto Rilova. Al final se alzó con el Gran Premio de Televisión y Radio y el Premio de la Prensa. La frescura, la sencillez y el humor han sido las claves de éxito del spot, en un festival marcado por la ausencia de campañas brillantes.
La crisis en inversión publicitaria del último año dejó su impronta en el mayor encuentro anual de la creatividad española. Tanto el número de asistentes, como el de campañas presentadas al festival bajaron considerablemente respecto al año anterior.
En total se juzgaron 1.410 anuncios publicitarios, un 36 por ciento menos que en la edición 2001, y muchos profesionales del sector reconocieron que la calidad del festival también se ha visto afectada, aunque el número de premios desiertos fue similar. Para el director del festival, Agustín Elbaile, «el nivel ha sido bueno, lo que demuestra que la publicidad española goza de buena salud, aunque sí se han echado de menos campañas sobresalientes».
En la categoría de Gráfica, el gran premio recayó en Excusa de la agencia Publicis Casadevall Pedreño para American Nike. En la sección Soportes Interactivos se repartieron cuatro Soles de Oro, tres para Double You, y uno para Herraiz Soto & Co. El premio Novomedia a la creatividad en diarios fue para Tandem DDB por su campaña para Robert Bosch. El premio para el Anunciante fue para BMW, mientras la agencia Remo Asatsu se erigió como la mejor agencia del festival, seguida de Contrapunto y McCann Erickson.