El gigante del comercio electrónico logró 11.820 millones de dólares en ingresos por publicidad para el primer trimestre de 2024, superando las expectativas de los analistas, impulsado por la decisión de incluir anuncios por defecto en Prime Video en varios mercados, entre ellos España.
Las ventas de publicidad para el trimestre aumentaron un 24% interanual y marcaron un nuevo récord para el primer trimestre. Los ingresos publicitarios superaron las expectativas de Wall Street para el trimestre de 11.7 millones de dólares.
«Nuestros esfuerzos publicitarios siguen beneficiándose del crecimiento de nuestros negocios de tiendas y Prime Video», declaró el CEO Andy Jassy al anunciar las ganancias. En la presentación de las ganancias, comentó a los inversores: «Es muy pronto para valorar los anuncios de televisión por streaming, pero estamos alentados por la respuesta».
La tasa de crecimiento del ya considerable negocio de publicidad digital de la compañía ha superado a la de empresas como Meta y Alphabet. «El crecimiento publicitario de Amazon ha superado a sus grandes pares de internet durante el último año más o menos», escribió el analista senior de acciones de Morningstar Dan Romanoff en una nota de investigación.
En su carta anual a los accionistas de Amazon este mes, Jassy anunció que Prime Video tiene más de 200 millones de espectadores mensuales y elogió la incorporación de publicidad al servicio a partir del 29 de enero. Solo en EE. UU., la compañía ha informado a los especialistas en marketing que Prime Video alcanzó a unos 115 millones de espectadores mensuales. Hasta la fecha, los anuncios de Prime Video se han lanzado en Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Austria, Canadá, Francia, Italia, España y México.
«La publicidad en la televisión por streaming está creciendo rápidamente y ha tenido un comienzo sólido», dijo Jassy en la carta. También se jactó del «continuo desarrollo de contenido exclusivo y atractivo» de Prime Video, destacando sus los partidos exclusivos de la NFL Thursday Night Football, la serie El Señor de los Anillos, Reacher, The Boys, Citadel y Road House. En el trimestre reciente, Amazon anunció que Prime Video transmitirá su primer partido de playoffs de Wild Card de la NFL en enero de 2025.
En febrero, una demanda presentada contra Amazon en nombre de usuarios de Prime Video de Estados Unidos acusó a la compañía de publicidad engañosa y prácticas engañosas, debido al cambio de Prime Video para emitir anuncios a menos que los clientes paguen 2.99$/mes más en Estados Unidos. (Amazon ha declinado comentar sobre la demanda).
Amazon reportó un gasto total de contenido de video y música en el primer trimestre de 4.600 millones de dólares, frente a 4.000 en el período del año anterior.
Amazon, en su presentación de ganancias, dijo que Amazon MGM Studios lanzó 20 películas y series en el primer trimestre. Estos incluyeron la temporada de estreno de la adaptación del videojuego postapocalíptico Fallout, que atrajo a más de 65 millones de espectadores en todo el mundo para convertirse en el segundo título más visto en la historia de Prime Video en sus primeros 16 días de lanzamiento. La compañía también destacó Road House de Jake Gyllenhaal como el más visto en sus primeros dos fines de semana en Prime Video (el mayor debut jamás producido por Amazon MGM Studios para una película); Hazbin Hotel, que tuvo la mayor cantidad total de espectadores globales en su fin de semana de estreno para una nueva serie animada en Prime Video; y The Beekeeper. El protector, que se ubicó entre los 10 principales estrenos de películas por ingresos a nivel mundial en el primer trimestre.
Además, la compañía destacó su acuerdo con el mega influyente MrBeast, alias Jimmy Donaldson, quien es el creador de YouTube con más suscriptores, para el reality-competition series Beast Games. En el programa, 1.000 concursantes competirán por un premio de 5 millones de dólares, que se cree que es el premio único más grande en la historia de la televisión o el streaming.
En general, la empresa superó las expectativas trimestrales. Amazon registró ingresos de 143.300 millones de dólares, un aumento del 13% y un máximo histórico en el primer trimestre, y una ganancia neta de 10.400millones, o 98 centavos por acción. Según el proveedor de datos financieros LSEG, los analistas de Wall Street esperaban en promedio que la empresa reportara ingresos de 142.500 millones de dólares y ganancias por acción de 83 centavos.
Los ingresos de los servicios de suscripción de Amazon crecieron un 11% en el período, alcanzando los 10.720 millones de dólares. Este segmento incluye tarifas anuales y mensuales asociadas con las suscripción de Amazon Prime, así como servicios de suscripción digitales de video, audiolibros, música digital, libros electrónicos y otros servicios no relacionados con AWS.
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pues la publicidad para el que le guste. sarna con gusto no pica. yo la detesto. y me la puedo tragar en youtube porque no pago ni un céntimo, pero si pago por algo, no.
Más cansino no puedes ser…
Ya lo de ver publicidad en YouTube es ser un poquito tonto; así de clarito.
No vi un solo anuncio ahí exceptuando en casa de alguien, un bar o algo similar.