Rakuten TV, una de las principales plataformas de streaming en Europa, ha anunciado a través de su división B2B, Rakuten TV Enterprise, una nueva alianza estratégica con ID5, proveedor líder de soluciones de identidad para publicidad digital. El objetivo del acuerdo es mejorar la addressability y la medición publicitaria en el inventario de Connected TV (CTV) de Rakuten TV en toda Europa.
En un contexto de fuerte crecimiento de la compra programática en CTV, la addressability se ha convertido en un factor clave para los anunciantes que buscan combinar escala, segmentación y medición eficaz. En este sentido, los entornos AVOD y FAST se consolidan como los segmentos de mayor crecimiento dentro del ecosistema CTV, atrayendo cada vez más inversión publicitaria.
Gracias a esta colaboración, los IDs de ID5 se integrarán en el inventario CTV de Rakuten TV, permitiendo a marcas y agencias activar campañas más segmentadas, medir su rendimiento de forma consistente y hacerlo bajo un enfoque privacy-first. Esta integración refuerza la propuesta publicitaria de Rakuten TV Enterprise, que ofrece a anunciantes europeos acceso a un inventario premium, paneuropeo y altamente cualificado. Rakuten TV Enterprise puede además ayudar a los anunciantes a realizar un seguimiento del rendimiento de las campañas a través de distintos dispositivos y a activar segmentos de audiencia más ricos y cualificados.
Además, la solución de ID5 permite unificar la medición y el seguimiento de campañas entre distintos dispositivos, así como activar audiencias más ricas, manteniendo altos estándares de protección de datos y transparencia, un aspecto especialmente relevante en el entorno CTV, donde los identificadores tradicionales son limitados.
“A medida que los anunciantes apuestan por la Connected TV tanto por alcance como por precisión, la addressability se vuelve esencial”, afirma Stuart Keith, VP Global Ad Strategy & Partnerships de Rakuten TV Enterprise. “La alianza con ID5 nos permite mejorar la addressability de nuestro inventario de forma escalable y respetuosa con la privacidad, ayudando a los anunciantes a conectar mejor con sus audiencias y a medir resultados de manera más eficaz”.
Por su parte, Morwenna Beales, VP Publisher Development en ID5, añade: “AVOD y FAST se han convertido en piezas clave para que las marcas alcancen escala en CTV. Trabajar con Rakuten TV permite ofrecer a los anunciantes mayor confianza a la hora de llegar y medir audiencias en entornos premium de streaming, impulsando campañas más consistentes y eficientes”.
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