Amazon ha comenzado a poner cifras al negocio de Prime Video, una de las piezas más importantes de su estrategia audiovisual. Durante la presentación de los resultados del tercer trimestre de 2026, Andy Jassy, consejero delegado de la compañía, ha confirmado que la plataforma ya es rentable por sí misma y que sus ingresos alcanzan un ritmo anual de decenas de miles de millones de dólares. Una declaración que permite conocer mejor el peso económico de un servicio cuyas cuentas Amazon mantiene integradas en otras divisiones.
Las palabras de Jassy, pronunciadas el 29 de octubre ante los analistas, llegan después de años de inversiones en producciones originales, derechos deportivos y la adquisición de MGM. El directivo considera que Prime Video se ha convertido en un negocio de gran tamaño, capaz de generar beneficios con su propia actividad.
Hay, sin embargo, un matiz importante. Amazon no ha revelado cuánto factura exactamente Prime Video ni cuál es su beneficio operativo. La cifra mencionada por Jassy corresponde a una tasa de ingresos anualizada, calculada a partir del ritmo actual del negocio, y no a una facturación anual ya registrada.
Las series, el cine y el deporte sostienen el negocio
Amazon identifica varios motores detrás de estos resultados. El primero es su catálogo de producciones originales, con títulos como Reacher, Fallout, The Boys y El verano en que me enamoré, junto a nuevas apuestas como Carrie y Off Campus.
La compañía ha acompañado sus declaraciones con nuevos datos de audiencia. La cuarta temporada de Reacher reunió a 66 millones de espectadores en todo el mundo durante sus primeros 28 días, una cifra que ayuda a explicar la importancia de las grandes franquicias televisivas en su estrategia de contenidos.
El cine también está aportando resultados. Amazon MGM Studios ha superado los 1.200 millones de dólares de recaudación mundial en taquilla durante 2026, impulsada por películas como Proyecto Salvación y Verity. Son ingresos cinematográficos que forman parte del negocio audiovisual de Amazon, aunque no deben confundirse con la facturación específica de Prime Video.
El deporte en directo ocupa otro lugar importante. Las retransmisiones de Thursday Night Football de la NFL alcanzaron una audiencia media de 17,7 millones de espectadores en sus seis primeros encuentros de la temporada, de acuerdo con los datos de Nielsen comunicados por Amazon. El resultado supera en un 16% la media de toda la temporada anterior.
La NBA también ha contribuido a ampliar la oferta deportiva de Prime Video. La doble jornada inaugural de su segunda temporada de retransmisiones reunió a más de dos millones de espectadores en Estados Unidos.
La publicidad y las suscripciones, otras fuentes de ingresos
El negocio de Prime Video ha cambiado considerablemente desde que Amazon incorporó publicidad a la suscripción estándar en numerosos mercados, incluido España. Los usuarios que desean disfrutar de películas y series sin las interrupciones publicitarias habituales pueden contratar un suplemento mensual, mientras que la compañía obtiene ingresos adicionales de los anuncios.
A ello se suman el alquiler y la compra digital de películas, las suscripciones a servicios de terceros a través de Prime Video y los acuerdos comerciales vinculados a su oferta audiovisual.
Esta combinación permite a Amazon obtener ingresos por distintas vías, aunque resulta imposible determinar cuánto aporta cada una a la rentabilidad de Prime Video con la información publicada hasta ahora.
En sus resultados del tercer trimestre, Amazon declaró 19.637 millones de dólares de ingresos publicitarios, un 11% más que un año antes. La cifra corresponde a todas sus actividades publicitarias, incluidas las relacionadas con su tienda online, por lo que no representa exclusivamente los anuncios de Prime Video.
La división de servicios de suscripción, que incluye las cuotas de Amazon Prime y otras suscripciones digitales, alcanzó por su parte los 14.006 millones de dólares, también con un crecimiento interanual del 11%.
Un negocio rentable, pero todavía sin cuentas propias
La principal incógnita sigue siendo el beneficio real de Prime Video. Amazon no presenta el servicio como una división independiente en sus resultados financieros, a diferencia de otras compañías audiovisuales que detallan los ingresos y la rentabilidad de sus plataformas.
Esta falta de desglose impide realizar una comparación económica directa con Netflix, Disney+ o HBO Max. Tampoco permite conocer qué proporción de los ingresos procede de las suscripciones, la publicidad, los canales adicionales o las transacciones digitales.
En cualquier caso, la confirmación de Jassy indica que Amazon considera superada la etapa en la que Prime Video necesitaba justificarse principalmente como un incentivo para contratar Amazon Prime. La plataforma mantiene esa función dentro del servicio de suscripción, pero también genera ingresos suficientes para sostener un negocio rentable por sí mismo.