El mercado de las plataformas de streaming en España sigue moviéndose, pero no todas avanzan al mismo ritmo. La última oleada del Barómetro OTT de GECA deja una fotografía muy clara: hay servicios que aprovechan el tirón de sus estrenos para ganar peso, otros que corrigen ligeramente tras meses de crecimiento y una tendencia que ya parece difícil de frenar, la consolidación de los planes con publicidad.
HBO Max y Movistar Plus ganan impulso
Según los datos del Barómetro OTT de GECA, HBO Max registra la mayor subida del trimestre, con un avance de 2,9 puntos, hasta alcanzar el 33,4% de penetración entre los usuarios de servicios de vídeo bajo demanda. El informe relaciona este crecimiento con el estreno de «El caballero de los siete reinos», una de las grandes apuestas de la plataforma en este inicio de 2026.
También destaca el comportamiento de Movistar Plus, que crece 2,8 puntos y llega al 24,8%, coincidiendo con el regreso de la segunda temporada de «Marbella». El dato refuerza la importancia de los contenidos propios y de los estrenos con capacidad de generar conversación para impulsar el uso de las plataformas.
Netflix y Prime Video siguen dominando, aunque bajan ligeramente
Pese a esos movimientos, Netflix continúa siendo la plataforma con mayor presencia, con acceso en el 72,4% de los usuarios de servicios SVOD, seguida muy de cerca por Prime Video, que se sitúa en el 70,9%. Ambas retroceden respecto a la oleada anterior, con descensos de 1,3 y 0,7 puntos, respectivamente, aunque mantienen una distancia muy considerable frente al resto del mercado.
La lectura es interesante: mientras los gigantes del streaming conservan una posición dominante, las plataformas que consiguen convertir sus estrenos en acontecimiento son las que más capacidad muestran para arañar cuota y ganar presencia en un mercado cada vez más fragmentado.
La publicidad ya es parte central del streaming
Uno de los datos más llamativos del estudio es el peso creciente de los planes con anuncios. Netflix ya cuenta con un 61% de usuarios en modalidades con publicidad, mientras que Disney+ alcanza el 60,3%. En el caso de Prime Video, el porcentaje asciende al 81,1%, mientras que HBO Max registra un 55,4% de usuarios en planes con anuncios.
La conclusión es clara: el streaming con publicidad ha dejado de ser una opción residual. El consumidor parece aceptar cada vez con más naturalidad ver anuncios a cambio de pagar menos, y las plataformas han encontrado ahí una vía de crecimiento y monetización que ya ocupa un lugar central en sus estrategias.
«Salvador», «El joven Sherlock» y «Padre no hay más que uno, la serie», las ficciones más vistas
En cuanto a los contenidos, el podio de las series más vistas del trimestre lo encabeza «Salvador», con un 19,8%, seguida de «El joven Sherlock», con un 18,3%, y «Padre no hay más que uno, la serie», con un 17,5%. El gráfico incluido por GECA en la página 5 del informe muestra cómo estos tres títulos han logrado destacar en un ecosistema donde cada plataforma libra su propia batalla por captar la atención del espectador.
También sobresalen los regresos de temporada. La cuarta entrega de «Los Bridgerton» lidera entre las continuaciones más vistas, con un 15,6%, seguida de la segunda temporada de «Fallout», con un 15,4%, y la cuarta de «Machos Alfa», con un 15,2%. Las sagas reconocibles y las series con comunidades de seguidores consolidadas siguen demostrando su capacidad para movilizar al público.
La IA no espanta al espectador, pero sí exige transparencia
El informe incorpora además un apartado dedicado a la Inteligencia Artificial en los contenidos audiovisuales, con resultados que apuntan a un escenario más matizado de lo que podría parecer. Más del 50% de los usuarios no ve un problema en consumir series, películas o doblajes creados o generados en parte con IA, aunque la respuesta cambia según la edad y el tipo de uso.
El grupo de 25 a 34 años es el que muestra mayor predisposición positiva, con un 19,9% de encuestados que afirma que un contenido generado con IA incluso le resultaría más atractivo. En cambio, los jóvenes de 18 a 24 años son los que expresan una atracción menor, con un 9,9%.
Pero hay un consenso mucho más claro en otro punto: 8 de cada 10 usuarios consideran necesario que las plataformas informen cuando un contenido ha sido creado o modificado con IA. El 55,9% cree que debería indicarse siempre, mientras que otro 22,8% lo limitaría a los casos en los que el uso sea significativo, como guiones generados en gran parte por IA, actores sustituidos por avatares digitales o doblajes artificiales.
Cada plataforma tiene un público propio: del perfil más masculino de DAZN al mayor equilibrio de Netflix y Prime Video
El estudio también refleja que las plataformas no solo compiten por contenidos, sino que atraen a públicos con perfiles muy diferentes. DAZN se sitúa como el servicio con una mayor proporción de usuarios masculinos, mientras que Mediaset Infinity+ aparece en el extremo opuesto, con una audiencia más femenina y, además, con la edad media más baja del conjunto analizado.
Entre las plataformas de mayor alcance, Netflix se mueve en una zona de ligera mayor presencia femenina, con una edad media intermedia, mientras que Prime Video presenta un perfil algo más próximo al equilibrio, aunque también orientado hacia una audiencia adulta. Disney+, por su parte, destaca por contar con un público relativamente más joven y con una distribución de género bastante compensada, una posición coherente con su mezcla de franquicias familiares, animación, sagas populares y grandes marcas de entretenimiento.
HBO Max y Movistar Plus se sitúan en una franja de audiencia de edad algo más elevada que Disney+ o Apple TV+, aunque con comportamientos distintos en género: HBO Max aparece más cerca del equilibrio, mientras que Movistar Plus presenta una mayor afinidad masculina. También llama la atención Apple TV+, que se coloca entre las plataformas con usuarios más jóvenes, reforzando su perfil diferencial dentro de un mercado donde cada servicio busca conquistar un nicho cada vez más definido.
Un mercado más competitivo, más publicitario y con nuevos debates
La nueva oleada del Barómetro OTT de GECA dibuja un sector en plena transformación. HBO Max y Movistar Plus salen reforzadas por el empuje de sus estrenos, Netflix y Prime Video mantienen el liderazgo pese a leves ajustes, y los planes con anuncios se consolidan como la nueva normalidad en buena parte de las grandes plataformas. A ello se suma un debate que irá ganando peso en los próximos meses: el papel de la Inteligencia Artificial en la creación audiovisual y la exigencia de que el espectador sepa cuándo está presente.
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