Hace tan solo unos días, una de las mayores creadoras de contenido a nivel nacional, Cristinini, hacía un alegato vía Twitch en el que aseguraba que las audiencias en digital iban en picado ya que los creadores de contenido «nos hemos quemado un poco». Es curioso que una nueva plataforma digital como Twitch llevase tal crecimiento desde la época de la pandemia…y puede que ahora haya visto como los propios espectadores de la generación Z busquen otros contenidos más novedosos. Porque como dice Jorge Drexler: «Todo se transforma».
En la segunda jornada del Iberseries se comenzó con una charla que sin duda generaría mucha expectación dada su actualidad: Economía de la atención: ¿Qué pasa con la generación Z? En ella se contó con creadores como Roy Ashton (Partner, The Gersh agency), Carlos Montero (Productor, El desorden crea), Ron Leshem (Creador y productor), Vicky Cazalla (Youtube, Google España) y Fernando González Molina (Director y Showrunner The Mediapro Studio). Charla durante la cual trataron de desgranar los entresijos de la industria ante un concepto cada vez más presente: atención.
Cazalla comenzó su intervención alegando que «para la generación Z, los generadores de contenido son estrellas. Queremos que los jóvenes se sientan como en casa en Youtube. Sorprendentemente lo que más se consume es música, canciones con letras, todo tipo de videojuegos y por supuesto streams. Los jóvenes utilizan Youtube para aprender y estar concienciados. Y algo muy potente son los trailers de películas».
Leshem (Creador de la versión israelí de Euphoria) dio algunos datos interesantes: «La generación Z mantiene de media 8 segundos de atención a una pantalla según Google. Nosotros a la hora de hacer Euphoria mirábamos las tendencias juveniles y es que por ejemplo las generaciones de ahora tienen más sexo que las de antes. Ahora a los jóvenes tienes que sorprenderles con un escenario visual que les atraiga como es el caso de Euphoria o Barbie«.
Carlos Montero -curtido en mil batallas con la Generación Z- añadió: «Yo hago series pensando en el espectador. Yo por ejemplo no miré ningún estudio de Generación Z para hacer Élite. Mis personajes tienen un motor esencial y es que se mueven por el deseo». Otro de los abanderados de contenido para la Generación Z, Fernando González Molina añadió: «Todo ha cambiado desde que empezamos con UPA Dance. Si tu como creador ya adulto te haces pasar por adolescente, el espectador te lo hace pagar. La intensidad es un factor clave en los contenidos para el público juvenil, por eso funciona tan bien el melodrama».
Para terminar la reveladora conferencia, Lesham dijo una frase tan certera como inquietante: «Las generaciones de 17 años de ahora son como los nuevos 25 años. Nos faltan series y contenidos que traten sobre gente normal».
En resumen
Los jóvenes sean cual sea la generación y momento sociocultural que vivamos, seguirán siendo indescifrables y de ahí radica la pureza de la juventud. Si ahora a la generación Z les cuesta mantener su atención hacia una pantalla más de ocho segundos, ¿qué será cuando lleguemos al nivel tecnológico y de sobreestimulación que veíamos en las películas de ciencia ficción? Si hay algún Gen Z entre los lectores, espero que haya aguantado la lectura esos ocho segundos.