Netflix sigue dominando el streaming en España, pero algo está cambiando… y los datos de marzo lo dejan muy claro. La plataforma líder empieza a notar la presión justo cuando su principal rival se acerca más que nunca, en un mercado donde cada vez hay menos margen para relajarse.
El último informe de audiencias VOD dibuja un escenario mucho más ajustado de lo habitual. Netflix se mantiene en cabeza con un 74,1% de penetración, pero vuelve a caer ligeramente, mientras que Prime Video sube hasta el 73,2% y se coloca prácticamente a su altura, en una lucha directa por el liderazgo que ya es total.
Por detrás, los movimientos son aún más llamativos. HBO Max baja hasta el 30,9%, siendo la caída más acusada del mes, mientras que Disney+ se queda en el 30,5%, muy cerca pero sin crecer. En el siguiente nivel, Movistar+ se mantiene con un 23%, mientras que RTVE Play protagoniza la gran sorpresa al dispararse hasta el 21,5%, impulsada por su oferta gratuita y contenidos de gran tirón.
El Top 10 lo completan Atresplayer (14,2%), DAZN (12,6%), SkyShowtime (10,2%) y Pluto TV (9,4%), confirmando que el ecosistema del streaming en España ya no se limita a las grandes plataformas globales, sino que conviven modelos muy distintos que compiten por su propio espacio.
Más allá de las plataformas, el consumo vuelve a tener un claro protagonista. «Los Bridgerton» arrasa con 4,4 millones de espectadores únicos en Netflix, consolidándose como el gran fenómeno del mes. A su estela, Prime Video refuerza su posición con «El joven Sherlock» (3,09 millones) y «La que se avecina» (2,9 millones), demostrando que su estrategia de catálogo sigue funcionando.
En cine, la tendencia se repite: Netflix domina con «53 domingos» (2,8 millones) y «Peaky Blinders: El hombre inmortal» (2,5 millones), mientras que Prime Video logra colarse en el podio con «Zeta» (2,35 millones).
El contenido en abierto también gana peso en el consumo digital. «La Revuelta» lidera los programas con 1,35 millones en RTVE Play, seguida de «Flores para Antonio» en Movistar+ (829.000) y «Telediario 1» (794.000), confirmando el buen momento de la plataforma pública.
Marzo deja una lectura clara: Netflix sigue siendo líder, pero ya no tiene margen para confiarse, en un mercado donde la competencia aprieta y donde cada décima empieza a importar.
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