El fenómeno de la fragmentación de audiencias aún está en desarrollo y durante el presente año 2010 no ha hecho más que acelerarse gracias al apagón analógico, lo que ha abierto definitivamente la puerta a canales que hasta entonces no eran conocidos por gran parte del público. Neox, Clan, FDF, Intereconomía, Veo 7 o la extinta CNN+ han logrado considerables mejoras en su cuotas de audiencia durante el 2010 gracias a la culminación del proceso de transición desde la televisión analógica a la digital según se refleja en el informe anual de audiencias hecho público hoy por la consultora audiovisual Barlovento Comunicación.

Si unas cadenas suben su cuota es porque, irremediablemente, otras la bajan. Es éste el caso de las cadenas generalistas que venían operando en sistema analógico. La 1 cosechó en 2010 (siempre contando desde el 1 de enero hasta el 29 de diciembre, ambos inclusive) un 16,0%, cuatro décimas menos que en 2009. La 2 perdió siete décimas hasta situarse en un 3,1%, su mínimo histórico. Antena 3 es la cadena generalista que más baja en términos porcentuales, un 20%, desde el 14,7% de 2009 al 11,7% de 2010. Cuatro se dejó 1,2 puntos, desde el 8,3% de 2009 al 7,1% registrado en 2010 mientras que su ahora hermana mayor Telecinco alcanzó en 2010 un 14,6% frente al 15,1% de un año antes. La Sexta perdió dos décimas y bajó desde el 6,8% de 2009 hasta el 6,6% del presente año.

Si bien hay televisiones autonómicas que lograron mejorar sus registros (como la catalana TV3 y la balear IB3) el conjunto de televisiones autonómicas baja un 17% su cuota para pasar del 13,6% de 2009 al 11,3% de 2010. Las televisiones autonómicas privadas (8TV en Cataluña o V TV en Galicia, por ejemplo) mantuvieron un 0,7% de cuota, mientras que la televisión local se ha dejado en 2010 el 85% de su audiencia, para pasar del 1,3% de cuota de 2009 a un residual 0,2% en 2010.

En el ámbito temático hay que distinguir entre las televisiones de pago y las temáticas en abierto (que se difunden a través de TDT). Las cadenas de pago, que albergan marcas tan asentadas como Canal+, Fox, AXN, Paramount Comedy, Hollywood, Discovery, Cocina, Gol Televisión, etc. pierden en 2010 medio punto hasta quedarse en 2010 en el 7,0% de cuota. Situación bien distinta es la que han vivido gracias al apagón analógico las cadenas temáticas en abierto, que han logrado mejoras muy significativas en sus registros. Así, el conjunto de estas cadenas, que cosechó un 10,2% en 2009, en 2010 ha ascendido hasta el 18,5%, lo que supone un 81,0% más de cuota.

Comparación entre antes y después del apagón

A continuación se establece la comparativa entre las cuotas conseguidas por los canales temáticos en abierto en enero de 2010, pocos meses antes del apagón analógico, y diciembre de 2010 (con datos del 1 al 29 de diciembre):

Así las cosas, Clan finalizará el año con 3,2% (1,4% en 2009), Neox con 2,2% (1,2% en 2009), Disney Channel con 2,1 (1,4%), FDF con 1,5 (0,5%), Nova con 1,5% (0,7%), La Siete con 1,4% (0,6%), Teledeporte con 1,1% (0,6%), Intereconomía con 1,1% (0,5%), Veo 7 con 0,8% (0,4%), 24 Horas con 0,7% (0,4%) y CNN+ con 0,6% (0,3%).

La aportación de las nuevas cadenas

Tras el apagón analógico llegaron también nuevas cadenas que se sumaron a las ya existentes. Antena 3 abrió en agosto Nitro, un nuevo canal de entretenimiento, Telecinco introujo el canal infantil Boing, La Sexta creó en otoño un canal de actualidad, magazines y documentales, La Sexta 2 y otro de entretenimiento, La Sexta 3, mientras que Veo Televisión encargó a Imagina la producción de su canal deportivo Marca TV a la vez que arrendó su cuarto canal para la puesta en marcha de la generalista 13 TV. Por su parte, en el seno de Net TV vieron la luz la generalista La 10 y la cadena juvenil MTV.

En total son 8 nuevos canales en abierto que llegaron para complementar la oferta ya existente de cadenas generalistas y televisiones temáticas. Las cuotas que han conseguido en diciembre (desde el día 1 al 29) estas cadenas son la siguientes:

Audiencia por grupos audiovisuales

Este año 2010 será el último que cuente con seis grupos audiovisuales privados de ámbito nacional tras la reciente compra de Cuatro por parte de Telecinco. En este año el grupo líder ha sido RTVE, que ha reunido al 24,1% de la audiencia con sus canales La 1, La 2, 24 Horas, Clan (líder de las cadenas temáticas de TDT) y Teledeporte. Estos registran una mejora frente a los datos de 2009, cuando RTVE se hizo con el 22,6% de la cuota.

Gestevisión Telecinco se posiciona en segunda posición (primera entre las televisiones privadas) con un 17,7% gracias a sus canales Telecinco, La Siete, FDF y Boing. La cadena de Mediaset mejora en 1,5 puntos los datos de 2009. A partir de ahora Cuatro se unirá a la familia de canales de Telecinco, pero durante 2010, su propietaria Prisa TV (filial del grupo Prisa) ha logrado un 7,9% gracias mayoritariamente al canal generalista pero también al canal musical 40 Latino, que cesó sus emisiones el 23 de agosto, y CNN+, que se ha visto obligada a cerrar por inviabilidad económica el pasado 28 de diciembre. Prisa TV se dejó en 2010 8 décimas respecto a 2009.

Antena 3 quedó cerca de Gestevisión Telecinco al conseguir un 15,8% de cuota gracias a sus canales Antena 3, Neox, Nova y Nitro, que se posiciona como el mejor de los nuevos canales en términos de audiencia. La operadora ha sufrido un importante descenso de audiencia en su canal principal que arrastra los datos del grupo, al perder 8 décimas respecto a 2009. La Sexta por su parte cosechó un 6,8% (retroceso de una décima respecto a 2009), fundamentalmente gracias a su canal principal, ya que La Sexta 2 y La Sexta 3 apenas llevan en emisión un par de meses y no están completamente antenizadas, al igual que ocurre con el resto de canales de nueva creación.

Net TV alcanza en total un 3,4% (1,5 puntos más que en 2009) gracias al buen comportamiento de sus canales Intereconomía y Disney Channel, a los que ahora se unen La 10 y MTV. Por su parte, el farolillo rojo es Veo Televisión; la operadora de Unidad Editorial obtiene un 1% gracias a Veo 7 y Marca TV fundamentalmente, ya que la aportación a las audiencias de 2010 de 13 TV es mínima ante el tardío lanzamiento de su emisión. Aún así, la operadora mejora tres décimas respecto a 2009.