Las sinergias de gestión alcanzadas tras la integración de Cuatro, el acierto en la toma de decisiones estratégicas de producción y programación orientadas a la contención de costes para, sin embargo, mantener en el tercer trimestre el liderazgo de audiencia y de target comercial entre los operadores privados de televisión, han permitido a Mediaset España compensar la nueva caída del mercado publicitario y alcanzar un resultado líder en el sector de 107,65 millones de euros de beneficio neto.
Esta cifra, obtenida gracias a la eficaz comercialización del espacio publicitario realizada por Grupo Publiespaña, arroja un margen sobre ingresos totales netos del 14,7%.
Entre enero y septiembre Mediaset España ha conseguido reducir un 16,6% sus costes operativos recurrentes totales hasta 592,9 millones de euros, lo que supone un ahorro de 117,8 millones frente a la cifra del año anterior (710,7 M euros), permitiendo a la compañía mantenerse entre los primeros operadores de televisión en rentabilidad de Europa tras registrar un EBITDA ajustado recurrente de 144,27 M euros (19,7% de margen sobre ingresos netos) y un EBIT de 120,07 M euros (16,4% sobre ingresos netos).
Un beneficio neto ajustado que asciende a los 113,65 millones de euros
A los efectos de una comparativa homogénea con el año anterior, si se aislara el impacto neto de las amortizaciones de intangibles derivadas de la asignación provisional de una parte del precio de adquisición de Cuatro, el resultado neto ajustado mejoraría hasta alcanzar los 113,65 millones de euros, un 7,3% más que en el pro-forma del mismo periodo de 2010 (105,93 M euros), con un margen sobre ingresos del 15,5%.
Publiespaña, líder del mercado publicitario con 730,37 millones de euros de ingresos brutos de publicidad y una cuota de mercado del 43,5% entre enero y septiembre, según Infoadex
La compañía, a través de Publiespaña, ha cerrado esta nueva etapa del año como líder del mercado publicitario en España con una cuota del 43,5% entre enero y septiembre, según Infoadex.
Este excelente resultado se ha conseguido pese a la difícil comparativa con el mismo periodo en 2010 debido por un lado al impacto de un evento extraordinario como el Mundial de Fútbol emitido en Telecinco y Cuatro y, por otro, al fuerte incremento del 38% que experimentaron los ingresos de las dos cadenas como consecuencia de la retirada de la publicidad de TVE, lo que supuso un aumento de 10 puntos de cuota de inversión (según Infoadex 2010), una cifra tres veces por encima de su principal competidor.
Después de un primer semestre marcado por el complejo trabajo de adaptación de los equipos a la nueva política comercial nacida tras la adquisición de Cuatro y bajo los parámetros establecidos por la Comisión Nacional de Competencia, la cuota del tercer trimestre de 2011 mejora hasta el 44,1%, según Infoadex.
Con una política comercial creativa, flexible y adaptada a las necesidades del mercado a través de constantes innovaciones, Mediaset España ha facturado 730,37 millones de euros de ingresos publicitarios brutos totales entre enero y septiembre de 2011.
Los ingresos brutos de publicidad de los múltiplex que incluyen los canales Telecinco, Cuatro, Factoría de Ficción, LaSiete, Boing y Divinity, han alcanzado el total de 706,65 millones de euros.
Los ingresos netos de publicidad se han situado en 687,82 millones de euros mientras que los ingresos netos totales -que incluyen la facturación publicitaria de televisión, además de los ingresos publicitarios de otros medios comercializados por Grupo Publiespaña (Internet, teletexto, canales temáticos y digitales) y los obtenidos por el área comercial (merchandising, venta de derechos, sms, etc.)- han ascendido a 731,62 millones de euros.
Resultados tercer trimestre: Mediaset España alcanza un resultado neto de 22,5 millones
Por lo que respecta al tercer trimestre de 2011, los ingresos publicitarios brutos de Publiespaña se han situado en 190,4 millones de euros, mientras que los netos han sido de 179,2 M euros. La facturación neta total -que incluye los ingresos publicitarios totales de Publiespaña- ha ascendido finalmente a 190,7 millones de euros.
Estas cifras, equilibradas con una reducción de costes recurrentes de 32,3 millones sobre el mismo periodo de 2010 (lo que supone un 15,9% menos), arroja un beneficio neto de 22,5 millones de euros entre los meses de julio y septiembre. El margen de beneficio neto sobre ingresos totales netos se sitúa en un 11,8%.
Mediaset España eleva en el tercer trimestre un 7,4% su EBITDA ajustado recurrente con 20,3 M euros y aumenta un 34,9% su EBIT con 17,7 M euros.
Para establecer la comparativa homogénea con el año anterior, el resultado neto ajustado mejoraría hasta alcanzar los 24,5 millones de euros, con un margen sobre ingresos totales netos del 12,9%.
