En el mercado televisivo, que según estimaciones internas desde enero a septiembre habría contraído su inversión publicitaria alrededor de un 18,3% sobre los primeros 9 meses de 2011, Publiespaña ha obtenido unos ingresos brutos de publicidad por los múltiplex de Mediaset España de 605,40M euros, con los que habría incrementado 1,9 puntos su cuota de mercado respecto al mismo periodo del pasado año hasta un 45,4%, aproximadamente. Los ingresos obtenidos por Publimedia Gestión (26,85M euros) sumados a los de Publiespaña sitúan los ingresos totales brutos de publicidad en 632,25M euros. Mediaset España ha adaptado sus costes operativos a la difícil coyuntura macroeconómica manteniéndolos en línea con el mismo periodo de 2011 (+0,5%), a la par que ha mejorado su posición financiera neta hasta los 39,49M euros con un balance libre de deuda, una situación inusual y de gran valor en el escenario actual. La compañía ha registrado un resultado bruto de explotación (EBITDA ajustado) de 40,59M euros y un resultado neto de explotación (EBIT) de 27,69M euros. Ha consolidado su hegemonía de audiencia entre enero y septiembre con un 28,1% de share y un 30,4% de cuota de pantalla en target comercial, un importante incremento respecto al mismo periodo de 2011 que sitúa al grupo a gran distancia de su competidor inmediato.
La sólida hegemonía de audiencia de los canales del grupo, que ha incorporado con notable éxito nuevos contenidos manteniendo su estricta política de contención de costes, sumada a la eficiente gestión publicitaria llevada a cabo por Publiespaña en la coyuntura económica más adversa desde el nacimiento de las televisiones privadas en nuestro país, han permitido a Mediaset España cerrar los primeros nueve meses del año con unos ingresos netos de 629,81 millones de euros y un beneficio neto de 40,73 millones de euros, de los cuales 3,1 millones se corresponden al resultado neto del último trimestre.
Aislando el impacto neto de las amortizaciones de intangibles el beneficio neto ajustado mejora hasta los 52,13 millones de euros (8,3% de margen sobre ingresos netos). Estas amortizaciones de intangibles corresponden a Cuatro y Canal+ y se derivan de la asignación definitiva del precio de adquisición de activos y pasivos de estas sociedades (Purchase Price Allocation, PPA).
La experiencia en la gestión y la prudencia con que Mediaset España opera en un sector marcado por la fuerte caída de la inversión publicitaria, consecuencia de la dura crisis económica, le han hecho posible cerrar el tercer trimestre de 2012 con un resultado bruto de explotación (EBITDA ajustado) de 40,59 millones de euros y un resultado neto de explotación (EBIT) de 27,69 millones de euros, lo que representa unos márgenes operativos del 6,4% y el 4,4%, respectivamente.
Todo ello con una eficaz política de contención de los costes operativos, que se han mantenido prácticamente en línea con respecto a los costes recurrentes del mismo periodo de 2011 con un ligero incremento de tan solo un 0,5%, hasta situarse en un total de 602,13 millones de euros. Dentro de esta cifra de costes cabe destacar la inversión realizada para la emisión de importantes eventos deportivos como la Eurocopa de Fútbol, el Mun), Hay una cosa que te quiero decir (martes), La Voz (miércoles), ¿Quién quiere casarse con mi hijo? (jueves), Sálvame Deluxe (viernes), El gran debate (sábado) y Aída (domingo).
Mediaset España, que ha mantenido una posición conservadora con una distribución del 50% del pay-out sobre el beneficio neto de 2011, ha cerrado este periodo con un balance libre de deuda y una posición financiera neta positiva de 39,49 millones de euros, casi 20 M euros más que en el primer semestre, un activo de gran valor para el grupo que resulta inusitado en el actual entorno económico.
Publiespaña ratifica su liderazgo del mercado publicitario con un 45,4% de cuota de mercado, alrededor de 1,9 puntos más respecto al mismo periodo de 2011
La concesionaria de la publicidad de los canales de Mediaset España ha vuelto a traducir en cifras la excelencia de su gestión comercial durante los primeros nueve meses de un año que pasará a la historia por albergar una de las mayores caídas de la inversión publicitaria desde el nacimiento de las televisiones privadas en nuestro país. Concretamente, según estimaciones internas de Mediaset España, el mercado de la televisión se habría contraído hasta septiembre alrededor de un 18,3% respecto al mismo periodo de 2011, pese a lo cual Publiespaña ha consolidado su posición de liderazgo entre enero y septiembre con una cuota de mercado aproximadamente del 45,4%, lo que representaría un incremento de 1,9 puntos porcentuales respecto al mismo periodo del año anterior con unos ingresos brutos generados por la gestión publicitaria de los siete canales de televisión del grupo de 605,40M euros.
Los ingresos brutos de publicidad se sitúan en total en 632,25M euros, con la suma de la facturación de Publimedia Gestión por publicidad en soportes como Canal+, Internet, Teletexto y canales temáticos (26,85M euros).
Los ingresos derivados de la amplia variedad de servicios facturados por el Departamento Comercial de la compañía como merchandising, SMS, Call TV y servicios de Audiotex, entre otros, han ascendido a 34,90M euros. Los ingresos netos totales han alcanzado los 629,81 millones de euros.
Mediaset España crece y consolida su liderazgo de audiencia
Durante los primeros nueve meses de 2012 Mediaset España ha sido capaz de conjugar su estricta política de contención de gastos con una gestión de programación que ha dado lugar a algunos de los más importantes hitos de audiencia de los últimos años:
La Voz, el programa más visto de todas las cadenas en los últimos diez años
GH 12+1, el espacio con más audiencia de todo el primer semestre
¿Quién quiere casarse con mi hijo?, el mejor estreno en Cuatro desde febrero de 2011
Eventos deportivos como la Eurocopa de Fútbol -cuya final fue el partido más visto de la historia-, el Mun), Telecinco se mantiene como la cadena más vista en España con un 13,9% de share, mientras que Cuatro supera a La Sexta, su inmediato competidor, todos y cada uno de los meses del año en curso. La victoria de Telecinco se extiende tanto al prime time (14,4%) como al target comercial, tanto de total día (13,6%) como de la franja de máximo interés para los anunciantes (14%).
En cuanto al resto de canales de Mediaset España, Factoría de Ficción se sitúa como el canal temático más visto (2,9%) y LaSiete (1,4%) crece en target comercial (1,7%), al igual que Divinity (1,4%), Energy (0,8%) y Boing (1,7%), que además incrementan sus datos en sus respectivos core targets: mujeres de 16-44 años en el caso de Divinity (2,7%), hombres de 25-44 años en el caso de Energy (1,8%) y niños de 4-12 años en el de Boing, segmento en el que multiplica por seis su share medio hasta el 12%.
