El avance censal muestra que el catalán es la lengua principal del 74,3% de la población de esta comunidad y no del 87% estimado en los estudios de «share».
El idioma catalán está más representado de lo que debería en los datos de audimetría. Así lo demuestran las cifras censales, que plasman que los espectadores con cuatro o más años que manejan como lengua principal la de Salvador Espriu conforman el 74,3% de la audiencia total de Cataluña. Ese dato, prácticamente idéntico al del último censo (74,5%), 12 años atrás, se ha inflado en esa comunidad hasta el 87%, con lo que, a la hora de analizar el share, las cadenas catalanoparlantes habrían sido beneficiadas.
Kantar Media, empresa responsable de colocar los audímetros en los hogares e informar de qué seguimiento cosechan los programas, se ha dejado guiar por una evolución que no se corresponde con la realidad plasmada por el Instituto Nacional de Estadística (INE), según los datos adelantados por el Institut d»Estadística de Catalunya (Idescat). Esto es, Kantar computa en audiencia a más personas que hablan catalán de las que corresponde. Tal y como ha podido saber EL MUNDO de distintas fuentes del sector, el baile de datos cobrará protagonismo en el próximo comité de usuarios, en el que se reúnen los grandes grupos de la televisión estatal y que se celebrará la semana que viene.
La cadena que podría resultar más perjudicada de procederse esta corrección es TV3. Fuentes de la autonómica así lo reconocen a este diario: «Es algo que nos preocupa, porque somos más fuertes en los hogares en los que se habla catalán». Esa cadena ha destacado como líder de audiencia en Cataluña en los últimos 17 meses. En noviembre, marcó un 13,7% de cuota, mientras que Antena 3 se quedó en un 11,6% y Telecinco en un 11,4%. Esa ventaja quedaría amenazada en caso de modificarse el panel de los audímetros.
Los datos lo dejan claro. Si se tomara tan sólo ese 87% de individuos de 4 o más años que tienen el catalán como idioma principal -según el porcentaje establecido actualmente por Kantar Media-, TV3 marca un 16,1% de share. Sin embargo, en el 13% restante de los casos, en los que el castellano resulta más fuerte, la autonómica cosecha solamente un 1,9% de cuota. Con el nuevo porcentaje, TV3 sufriría una caída de 1,3 puntos de cuota de pantalla, de manera que se situaría en un 12,4%, a tiro de Antena 3 y Telecinco, que además mejorarían sus resultados.
580 aparatos
El panel catalán, que analiza 580 hogares, tendría que reubicar de nuevo buena parte de sus audímetros, de manera que el 87% de individuos con el catalán como lengua principal se reajustara al 74,3%. El proceso requiere el visto bueno del comité de usuarios, formado, entre otros, por las cadenas.
En junio ya se llevó a cabo una intentona de cambiar el parque de medidores. Según distintas fuentes consultadas por EL MUNDO, Mediaset (Telecinco-Cuatro) llevó entonces el tema al comité de usuarios. Un estudio ajeno al panel de los audímetros, efectuado por la misma empresa, Kantar Media, corroboraba las sospechas de algunos actores del sector: el 87% estimado no se correspondía con la penetración del catalán. Ese nuevo estudio de Kantar Media bajaba el dato hasta el 81%.
Mediaset pidió entonces que se variara el panel, puesto que la representación de hogares catalanoparlantes se había inflado, pero Forta (las autonómicas, como TV3) y Atresmedia (Antena 3-La Sexta) respondieron que, después de una década de desfase, merecía la pena esperar a las cifras brindadas por el censo. Finalmente, éstas exigen una corrección todavía más severa. Kantar Media, con la que EL MUNDO trató de contactar en repetidas ocasiones sin éxito, ha calculado que el número de personas con el catalán como lengua principal ha crecido. El censo dice lo contrario.
En TV3, por el contrario, ponen en duda que la formulación de la pregunta del censo y del abanico de respuestas sean los precisos para adecuarse a las audiencias. «Nos sorprende, por ejemplo, que leer en catalán figure como mucho más común que hablarlo, cuando suele ocurrir lo contrario», explican desde el canal. La Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals (CCMA), abanderada por TV3, cuenta con un presupuesto para 2013 de 295,9 millones, de los que 225 proceden de la subvención pública asignada por la Generalitat, según datos de Efe.
Unas variables para seleccionar la muestra de la audimetría se extraen del padrón anual, como el sexo y la edad, mientras que otras variables se desprenden de las oleadas del EGM, que cuenta con tres oleadas cada año, como la clase social. Sin embargo, es el censo el que determina la lengua principal, y el último data de 2001. La actualización de los datos que afectan a la audimetría, prevista para 2011, se retrasó hasta este mes. Ahora los datos certifican que la audiencia en catalán está sobredimensionada. El debate está servido para el próximo comité de usuarios.
