Telecinco estrena una nueva línea de autopromociones y continuidad en antena con el objetivo de potenciar su imagen de marca y trasladar a los espectadores de forma clara y ordenada la información del día y la hora de emisión de sus contenidos a través de nuevos recursos gráficos fácilmente identificables, sencillos y muy visuales. Con estas premisas y con el claim «Telecinco, al ritmo de tu vida», la cadena estrena nuevos recursos visuales y sonoros que unifican sus autopromociones y su continuidad on air a través de una propuesta muy luminosa que ordena y simplifica la comunicación directa con los espectadores.
Para Manuel Villanueva, director general de Contenidos de Mediaset España, «Telecinco se caracteriza por ser una televisión viva, alegre y cercana a los espectadores. Y son precisamente en estos atributos en los que nos hemos inspirado a la hora de diseñar esta nueva línea gráfica de continuidad y autopromociones con la que vamos a anunciar de una forma dinámica, muy visual y reconocible las citas fijas con nuestros contenidos cada día de la semana. De manera clara, unificada y homogénea, con un guiño a los nuevos lenguajes, la nueva forma de comunicarnos con nuestro público la hacemos teniendo en cuenta también que en televisión, en tablet o en móvil, Telecinco se adapta Al ritmo de tu vida».
Una nueva línea de comunicación con su público, al que brinda todo el protagonismo en un spot corporativo que la cadena ha estrenado arropando esta nueva continuidad. En él, Telecinco muestra la compañía que brinda a los espectadores a lo largo de todo día con una oferta familiar que conjuga la información con el entretenimiento de programas en directo, cine, ficción y deporte. Una programación conectada a la vida de la mañana a la noche. Divertida, atrevida, rigurosa y cercana, Telecinco es la televisión más vista por el público menor de 55 años y la preferida por el segmento más demandado por los anunciantes, unos valores de marca que potencia a través estos nuevos desarrollos.
Nuevos elementos gráficos para el canal, el producto y el horario
Las características que la nueva línea grafica de autopromociones y continuidad engloban unas premisas conceptuales y estéticas claras, que se resumen en los siguientes puntos:
– Una imagen luminosa y totalmente identificativa del canal con el color corporativo de Telecinco de fondo.
– Rótulos de gran tamaño ocupando la parte central de la pantalla para fijar la atención del espectador.
– Mensajes directos con cierres sencillos en los que la información importante es el centro de atención.
– Un cierre final con su nuevo claim ‘Telecinco, al ritmo de tu vida’ en promos y cortinillas
– Una identidad visual unificada aplicada al resto de los elementos: pathfinders, avances, bumpers, moscas, paso a publicidad y duración de bloques, entre otros.
Las autopromociones siempre abrirán con un carrusel que ubica temporalmente en el momento en el que se va a emitir el contenido, para que el espectador retenga con facilidad la cita con el espacio promocionado. Junto con las imágenes del contenido, los rótulos aparecerán siempre centrados en la pantalla, fijando toda la atención de la información: puede dar información del tipo «estreno», «vuelve» o «final».
El cierre de las promos aportará por su parte la información con el nombre del formato, programa o serie, el día y la hora de emisión. Habitualmente, incluirá fotografías de sus presentadores y/o actores para potenciar la presencia de los rostros de la cadena. También puede incorporar, de forma no invasiva, la calificación de edad del contenido.
Como novedad, el nuevo grafismo de Telecinco introduce un guiño al lenguaje icónico de los emoticonos, extendidos entre las nuevas vías de comunicación de las nuevas generaciones, sobre un fondo amarillo, un nuevo color que entra en la paleta cromática de los tonos habituales de la cadena por su aportación de vitalidad y energía, con el «azul Telecinco» como color predominante de toda la línea gráfica junto a otras declinaciones de azul, más identificativo con el color corporativo de Mediaset España, y el blanco para los textos. Estos iconos circulares, que contendrán de forma aleatoria símbolos como un corazón, una estrella, una mano con el pulgar hacia arriba, un aplauso, una casa, un asterisco y una exclamación servirán además de transición a la icónica bola que incorpora el logotipo de Telecinco.
La tipografía utilizada es la Museo Slab, seleccionada por su sencillez y legibilidad. Se utiliza en su versión cursiva, para sumar otro elemento de movimiento y dinamismo. Siempre en minúsculas, exceptuando los nombres propios, haciendo un guiño al modo actual de la comunicación de los jóvenes.
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En Dual nos cuentan la historia de Sara, una chica a la que diagnostican una enfermedad terminal. Para evitar el sufrimiento de sus seres queridos, y amparándose en la ley y en los avances científicos, decide hacerse un clon para que ocupe su lugar una vez fallecida y que así su madre y su novio no tengan que llorar su ausencia. Pero su clon no se quiere limitar a ser una copia de Sara y acabará convirtiéndose en una mejor versión de ella. Una versión que será preferida por todos los allegados de nuestra protagonista. La sorpresa llega cuando milagrosamente Sara se recupera de su grave enfermedad. Sara, otra vez acogiéndose a la legislatura, decide eliminar a su clon. Pero su copia también se acoge a una ley que le permite continuar con vida. El lío está servido. Por ley solo puede existir una Sara y la otra debe morir. Ambas deberán enfrentarse en un duelo a muerte que será televisado.
Dual plantea varios debates. Por un lado, los éticos que muchas veces plantean los avances científicos. Por otro, lo solo y desamparado que te puedes llegar a sentir ante unas leyes que no siempre velan por tu bienestar. Y finalmente, carga contra la telebasura y como el espectador disfruta con el castigo y el escarnio que sufre un tercero sin tener hacia él ningún tipo de piedad o empatía. Tal vez, de lo poco criticable a Stearns, es que a veces lo que plantea es demasiado obvio y otras veces parece no querer mojarse del todo en su crítica.
Otro tema que presenta Dual, para mí el más interesante, es el de la carga que lleva gran parte de la sociedad actual por querer agradar a todo el mundo. Esa lucha continua por ser el mejor hijo, la mejor pareja posible y por tener un físico envidiable. Hacerlo todo solo por gustar a los demás. Eso y aguantar situaciones insostenibles solo porque crees que socialmente está mal no tener pareja a cierta edad o no mantener relaciones con tus progenitores. Pensar tanto en los demás que al final dejas de ser tú mismo. Ahí, probablemente, es donde más brilla la película.
Que el resultado final sea más que satisfactorio reside en gran medida en el gran trabajo actoral que realiza Karen Gillan como la humillada Sara y su usurpador clon. A pesar de lo cómico que resulta el relato, no podemos evitar sentir pena por la pobre Sara. Este sentimiento se agudiza en la parte final, cuando Dual nos da una bofetada bien fuerte y donde Gillan ofrece su mejor repertorio interpretativo.
