De la fusión de TV3 y Catalunya Ràdio, nace 3Cat, la nueva marca de contenidos audiovisuales de la CCMA, que reformula la estructura clásica de televisión y radio y se transforma en una gran fábrica de contenidos. La nueva marca de futuro asume los valores y la identificación más potente de TV3 (3) y Catalunya Ràdio, que pasa a llamarse CatRàdio (Cat).

Un entorno hiperfragmentado, con gran oferta audiovisual y un marco de competencia muy grande, la Corporación se transforma para conectar más y mejor con la ciudadanía. De acuerdo con los objetivos del Plan Estratégico presentado en diciembre y bajo el lema «Conectamos para llegar a todos», se cambia el nombre empresarial e institucional que, por primera vez, también será la marca de relación directa con la audiencia. 3Cat será también el nombre de la nueva OTT y, progresivamente, de todas las ventanas de distribución.

De esta forma, se pondrán la producción de contenidos en catalán en el centro del servicio público audiovisual de Cataluña, en difusión omnicanal ya través de la distribución lineal y digital.

3Cat garantizará el acceso a los contenidos de televisión, audio y digitales, de calidad y en catalán, en cualquier momento y en cualquier lugar.

El acto de presentación de la nueva marca se ha hecho esta mañana y ha contado con la participación de la presidenta de la CCMA y de 3Cat, Rosa Romà; la vicepresidenta Àngels Ponsa; el consejero secretario, Lluís Garriga; el director de TV3 y director de contenidos audiovisuales de 3Cat, Sigfrid Gras, y el director de Catalunya Ràdio y director de contenidos de audio de 3Cat, Jordi Borda, que han explicado el gran salto que supone convertirse en una gran plataforma de contenidos bajo la misma marca. A la presentación también asistieron la directora de Negocio y Marketing, Núria Fargas; el jefe de Marketing, Àlex Marquina; el jefe de Imagen, Paulí Subirà; y el resto de miembros del Consejo de Gobierno y del equipo directivo de la CCMA, así como otros representantes institucionales y del sector audiovisual.

«La nueva marca nace y parte de todo lo que ha representado TV3 y Catalunya Ràdio pero con una mirada adelante. 3Cat nos une a todos bajo una misma marca que quiere proyectarse con fuerza y ​​con toda la ambición en este mundo audiovisual tan fragmentado donde, para ser más visibles, debemos sumar esfuerzos», ha destacado la presidenta Romana.

«De la unión de las dos marcas históricas y más cercanas a la ciudadanía, de la unión de TV3 y de Cat Ràdio y de todos sus valores, hoy nace la nueva marca que nos identifica y define como la gran factoría de contenidos audiovisuales de servicio público y en catalán que distribuiremos por todas las ventanas de distribución donde esté la ciudadanía.» ha añadido.

Por su parte, Sigfrid Gras ha explicado que «TV3 viene de 40 años de prestigio y logros. Pero, como director de TV3, es también mi obligación y la de todos los que estamos aquí garantizar su futuro. Por eso, estoy especialmente satisfecho de que empecemos esta nueva etapa sin perder ni un milímetro de estos valores e identidad. Empecemos la transformación hacia el 3Cat».

«Siempre hemos sido una gran fábrica de contenidos. Pero queremos serlo más. Y queremos que 3Cat sea, como hemos dicho, la gran factoría de contenidos audiovisuales de calidad y en catalán de referencia de la ciudadanía. Por eso, a partir del otoño, todos nuestros contenidos pasarán a presentarse con esta nueva marca de futuro que nos ilusiona, 3Cat. Por eso, TV3 irá evolucionando progresivamente en 3Cat» ha dicho.

Y, Jordi Borda ha destacado que «desde el orgullo y desde la fortaleza de nuestra identidad, abrazamos el camino que comienza ahora. La nueva marca, el 3Cat, nos reconoce como la gran factoría de contenidos de audio de Catalunya. Seremos los responsables del universo de audio y radio visual que distribuiremos y emitiremos por las distintas ventanas».

Asimismo, ha explicado que «la próxima temporada, Cat ràdio se consolidará como más que una radio. Somos líderes en podcast y entre los más jóvenes. El próximo reto es tener una parrilla más competitiva, seguir innovando en formatos y consolidar la radio visual para construir de contenidos digitales la nueva plataforma. Avanzamos en el camino 3Cat en armonía con el resto de ventanas de distribución. Orgullosos de nuestra historia, fuertes en el presente, líderes del futuro».

Una transformación por fases

La directora de Negocio y Marketing, Núria Fargas, ha explicado que el proceso de transformación hacia 3Cat se implementará en un total de seis fases en las que la nueva marca irá cogiendo protagonismo para acabar siendo el nombre que identificará todos los contenidos y todas las acciones.

«Hoy, arranca la primera fase con la presentación de la nueva marca 3Cat; la segunda fase empezará en septiembre con la aplicación de la nueva imagen CatRàdio; con la tercera fase, también en septiembre, implementaremos la marca en los contenidos de vídeo, audio y digitales de producción propia. Este otoño, en la cuarta fase, 3Cat empezará a aparecer en las redes sociales y, muy especialmente, en la nueva OTT. Y en la quinta y sexta fase, la marca 3Cat llegará a los entornos televisivos y radiofónicos».

«Una sola marca nos permite una mejor identificación por parte de la ciudadanía, simplificación de la experiencia de usuario, nos aporta personalidad y aumenta el número de impactos y su capacidad para ser recordada», ha añadido el jefe de Marketing, Álex Marquina.

Una nueva marca para vivir plenamente en catalán

Después de 40 años de historia de éxito y prestigio de los medios audiovisuales públicos TV3 y Catalunya Ràdio, la misión fundacional de vivir plenamente en catalán se refuerza con la transformación en 3Cat.

La nueva 3Cat se prepara para afrontar el gran reto de posicionar contenidos de calidad en catalán en todas las ventanas de consumo, de forma ambiciosa y competitiva para llegar a todos aquellos espacios donde el uso normalizado de la lengua catalana está en tendencia a ser residual o inexistente como en las ficciones de gran formato las plataformas, los contenidos virales de entretenimiento para jóvenes, los videojuegos, los influenciadores para niños y niñas, etc.

En este sentido, la nueva OTT anunciada en marzo se concibe como una nueva plataforma de contenidos de calidad en catalán de acceso universal, gratuita, capaz de competir con las grandes plataformas y de garantizar el acceso de la ciudadanía a contenidos en catalán en el entorno digital.

Una nueva plataforma de país, transmedia e interactiva, que ofrecerá vídeo a demanda, canales en directo y canales verticales temáticos, videojuegos y música, entre otros. Con más series, documentales, información, deportes, cultura y ciencia, más contenidos infantiles y para jóvenes y más temas educativos.

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