El gerente de Programación de ONO, Patrick Stuart, indica que la tendencia de futuro es el vídeo bajo demanda
«Realmente la filosofía es dar el poder de elegir al consumidor lo que quiere en cualquier momento. En la televisión tradicional, sea en abierto o de pago, el consumidor se ha visto restringido para ver a qué hora enciende el aparato, para ver qué hay. Con el vídeo bajo demanda (VBD) esto no sucede», dijo Patrick Stuart, gerente de Programación de ONO.
«Toda la mentalidad on demand es lo que realmente está cambiando el sector audiovisual. Yo llevo diez años comercializando derechos televisivos y la innovación y el crecimiento del VBD es un hito en la historia del negocio. Hay que cambiar el chip y pensar diferente», dijo Stuart en el curso «Internet, Telefonía y TV».
Este tipo de tecnología ya se está aplicando en las televisiones de pago actualmente. La oferta de películas, eventos deportivos o conciertos es ya una realidad asequible en la mayoría de los hogares. Según este experto, la tendencia de futuro es incrementar este tipo de servicios y fidelizar cada vez más a los consumidores a través de un estudio detallado de sus gustos y tendencias.
Los instrumentos para lograr esta concatenación entre oferta y gustos personales van desde encuestas, opiniones en páginas de Internet hasta tecnología asociada a los decodificadores para personalizar cada vez más los productos televisivos a adquirir.
Publicidad oculta
«La publicidad era el motor en financiar e introducir contenidos audiovisuales. Ahora con ese nuevo modelo de VBD, donde el consumidor no tiene que tragar toda esa publicidad, pues obviamente va a cambiar mucho el modelo de negocio. Y la cuestión es cómo vamos a financiar esos contenidos», se preguntó.
En este sentido, explicó que la publicidad se producirá de manera oculta, «pero visible», como ocurre en la actualidad en muchas series televisivas donde se ve al protagonista desayunando y toma un bote de un producto, donde se vislumbra fácilmente la marca, y lo utiliza para enfatizar frases. Sin nombrarlo, el producto ha sido publicitado y asociado a un protagonista de una serie. «Todas estas novedades tienen, y van a tener, muchas repercusiones», auguró Stuart.