La Televisión Digital Terrestre podría facturar este año hasta 12 millones de euros en concepto de publicidad, en su primer año completo tras su lanzamiento en España, según un estudio que alerta del «cansancio» del mercado español de medios convencionales y considera «cada vez más difícil que la inversión publicitaria mantenga todos los medios que la necesitan«, tras la llegada, entre otros, de nuevos diarios.
«Aunque el mercado publicitario en medios convencionales podría superar al final de este año los 7.000 millones de euros, esta cantidad podría no ser suficiente para satisfacer las exigencias añadidas por más y más medios«, afirma el estudio de Zenith al que tuvo acceso Europa Press.
Según las previsiones realizadas durante la segunda mitad de febrero, se espera que el año se cierre con un crecimiento del 5,7 por ciento, una cifra que vendría a sumarse a tres años de fuertes crecimientos próximos al 23 por ciento.
El informe advierte de la participación «excepcionalmente alta» de la televisión en el mercado español, «que sigue creciendo este año pese a que los precios de la televisión han experimentado fuertes incrementos durante los dos últimos años«. Sin embargo, advierten del «bajo» coste relativo de la televisión en España, lo que provoca una televisión con cortes publicitarios muy largos, «con la consiguiente pérdida de eficacia, que obliga a utilizar más pases para conseguir los mismos efectos que en otros países«.
En una aproximación, Zenith prevé que la facturación en TDT alcance los 12 millones de euros, si bien supedita el resultado final al esfuerzo comercial de las televisiones generalistas para empezar a vender sus nuevas ventanas que de las posibilidades de los operadores exclusivamente digitales.
Los mayores crecimientos, como ocurre desde 2003, seguirán siendo Internet (con una previsión de incremento del 18,9 por ciento), televisión (13,1 por ciento para las locales, 12,8 por ciento para los canales temáticos, y 8,9 por ciento para las generalistas) y Diarios Gratuitos (10,7 por ciento).