Mediaset España ha concluido con éxito uno de los años más adversos desde el nacimiento de las televisiones comerciales en nuestro país con una caída del mercado publicitario en televisión del 19%, según estimaciones internas. La compañía ha logrado consolidar su liderazgo de audiencia con una cuota de pantalla mayor a la del año anterior y se ha vuelto a erigir como el primer operador en facturación con una cuota de mercado superior a la de 2011, todo ello con unos costes en línea a los del pasado año.
El acierto en la toma de decisiones estratégicas de producción y programación orientadas a la contención del gasto manteniendo a su vez el equilibrio con una oferta de calidad ha sido clave para compensar la drástica contracción del mercado y ha permitido a Mediaset España cerrar 2012 con un beneficio neto de 50,14 millones de euros, una cifra sin parangón entre los medios de comunicación españoles, que además se asienta sobre un privilegiado balance libre de deuda y con una posición financiera y de caja positiva, un activo de gran valor para el grupo que resulta inusitado en el actual entorno económico.
Si se aísla el impacto neto de las amortizaciones de intangibles correspondientes a Cuatro y Digital+, derivadas de la asignación definitiva del precio de adquisición de activos y pasivos de estas sociedades (Purchase Price Allocation, PPA), este beneficio mejora aún más hasta arrojar un resultado neto ajustado de 65,34 millones de euros, lo que supone un margen del 7,4% sobre ingresos.
La experiencia en la gestión con que Mediaset España opera de forma histórica en el sector le han permitido obtener un resultado bruto de explotación (EBITDA ajustado) de 64,94 millones de euros y un resultado neto de explotación (EBIT) de 48,80 millones de euros, lo que representa unos márgenes operativos del 7,3% y el 5,5%, respectivamente.
A la obtención de estos márgenes ha contribuido de forma muy significativa la eficacia de la estricta política de costes por la cual Mediaset España sólo ha incrementado ligeramente en un 0,7% frente a los costes recurrentes de 2011, situándose en 837,92M euros. En esta cifra se incluyen los gastos superiores a 2011 derivados de la inversión en los grandes eventos deportivos ofrecidos por Mediaset España como la Eurocopa de Fútbol, el Mundial de Motociclismo y Roland Garros, los costes de programas de éxito como La Voz, la inversión en cine, el lanzamiento de Energy y el refuerzo de los contenidos de Divinity, canales con gran potencial entre los temáticos por la solidez de su imagen y su reconocimiento de marca.
Medidas de prudencia y responsabilidad como estas ante un año altamente exigente y de elevada incertidumbre han impulsado también las decisiones ayer adoptadas por el Consejo de Administración de la compañía, que por primera vez desde su salida a Bolsa modificará de forma excepcional su política de retribución al accionista manteniendo en caja de forma íntegra el resultado neto. Con esta iniciativa Mediaset España reforzará su capacidad financiera tanto por si fuera necesario compensar las adversidades que el mercado pudiera deparar en 2013 manteniendo su balance libre de deuda, como para atender nuevas oportunidades en caso de recuperación publicitaria.
Mediaset España lidera el mercado publicitario con 857,33M euros de ingresos brutos de publicidad y Publiespaña aumenta su cuota de mercado hasta el 45,3%, según datos propios estimados
Por lo que respecta a los ingresos, Publiespaña ha cerrado el año como líder del mercado publicitario en nuestro país con una cuota de inversión del 45,3%, lo que supone un incremento de 1,7 puntos respecto al año anterior, según datos propios estimados.
Este excelente resultado se ha conseguido pese a la difícil coyuntura de un mercado en el que la compañía ha vuelto a operar con una política comercial creativa, flexible y adaptada a las necesidades del sector y sus anunciantes, gracias a la cual ha logrado facturar 857,3 millones de euros de ingresos publicitarios brutos totales en 2012.
Los ingresos brutos de publicidad de los dos múltiplex de Mediaset España que han incluido los canales Telecinco, Cuatro, Factoría de Ficción, LaSiete, Boing, Energy y Divinity han sumado en total 816,76 millones de euros.
Los ingresos netos de publicidad se han situado en 806,71 millones de euros mientras que los ingresos netos totales han ascendido a 886,73 millones de euros. De esta cifra, 40,57 millones de euros se corresponden al resultado de la explotación comercial de otros soportes en Internet, televisión de pago y el medio exterior por parte de Publimedia Gestión, cuya actividad ha crecido un 16,5% con respecto a 2011; mientras que 80,01 millones de euros pertenecen a los ingresos obtenidos por el área comercial de Mediaset España, que ha experimentado un notable crecimiento cercano al 30% con respecto al pasado año gracias al éxito de taquilla de las películas producidas por Telecinco Cinema Lo Imposible y Las aventuras de Tadeo Jones.
Mediaset España lidera la audiencia con la oferta de mayor riqueza de targets con canales segmentados y complementarios
La atenta vigilancia de costes no ha mermado la calidad del contenido del conjunto de canales de Mediaset España, que ha cerrado como el grupo con mayor crecimiento de audiencia en 2012 (+1,7 puntos), erigiéndose como líder absoluto del sector audiovisual con un 28,1% de share en su conjunto, 2,3 puntos más que su inmediato competidor. En el horario de máxima audiencia, la oferta Mediaset España (27,4%) también ha sido la preferida por los espectadores a 1,1 puntos de distancia de la del conjunto de Antena 3.
En target comercial, Mediaset España ha confirmado también su hegemonía a lo largo de 2012, mostrándose como el grupo de cadenas con mayor atractivo publicitario para el anunciante tanto del total día (30,4%) como del prime time (29,3%), codiciado horario donde ha crecido casi 3 puntos frente a 2011.