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Tendríamos que remontarnos a septiembre de 1993 para recordar aquella televisión local que, aunque elemental en sus formas, era suficientemente rica en sus contenidos representando incluso un coste testimonial.
Emisoras como Telemadroño, Canal 47, Canal 33 e incluso la más profesional, Canal 28, marcaron tendencia en una forma alternativa de concebir la televisión que bien debiera formar parte del bagaje profesional de todo buen director de programación; y especialmente como fuente de inspiración cuando surge la necesidad de conjugar ajustados presupuestos con la consecución de una programación suficientemente digna frente a la competencia de los grandes medios.
Buena conocedora de todo ello es, sin duda, la periodista Maria José Peláez Barceló, miembro de la Junta Directiva de la Federación de Asociaciones de Radio y TV así como de la Academia de las Ciencias y las Artes de la Televisión; la voz que durante tantas noches nos acompañó en la llamada “Revista Sonora Caliente y Frío” de Radio Intercontinental de Madrid valiéndole dos antenas de plata, y más popularmente conocida por sus programas de salud; siendo en 1994 cuando toda esa incipiente televisión local también le brinda la oportunidad de trasladar sus formatos a la pequeña pantalla, encontrando un nuevo soporte publicitario con el que complementar la labor que ya llevaba realizando tantos años en el campo radiofónico.
El segundo aniversario de Déjate de Historias Televisión fue celebrado el pasado 28 de octubre de 2019 en el Palacio de Santoña, en Madrid, donde además de Maria José Peláez y los profesionales del canal asistieron numerosas personalidades como el Presidente de la cámara de Comercio D.Ángel Asensio (Fuente fotográfica: https://www.youtube.com/watch?v=e8ezRuhfKCI)
Y así, fruto de toda esa experiencia, es como surge “Déjate de Historias Televisión”; probablemente el primer canal cuyo nombre no nace de un número o de la sonoridad de una palabra con la que las marcas acostumbran a posicionarse en la mente del consumidor, sino de una frase hecha; ya que su origen no hay que encontrarlo en el canal mismo sino en su predecesor magazine radiofónico que, desde 2012 y durante cinco temporadas, también ocupó con gran éxito las mañanas de EsRadio, hasta el punto de cosechar una antena de oro en 2013.
Por tanto, definitivamente y desde 2017 “Dejate de Historias” pasa a convertirse en un propósito mucho más ambicioso, trasformándose en un canal veinticuatro horas en la TDT de Madrid; y haciendo que sus profesionales tomaran el relevo de sus secciones, ahora como presentadores de televisión, en lo que significa el reto de lanzar un proyecto con vida propia y reforzar así su propuesta de valor ante la compleja competencia de los medios de comunicación.
La filosofía de Déjate TV
Según un estudio de Infortécnica en febrero del 2019 un 10% de la población de Madrid conocía ya Déjate de Historias Televisión; lo que suponía un incremento de espectadores del 39.42% respecto al mismo estudio realizado en julio de 2018. Su target se situaría en personas comprendidas entre los 35 y 55 años de edad con inquietudes culturales, representando aproximadamente un 28.6 % de la audencia total; lo que significa la clara seña de identidad por la que apuesta este canal a través de dichos contenidos. (Fuente fotográfica: Instagram)
En una época donde las últimas licencias de TDT caminan entre ser contenedores de “factual” americanos y haber nacido con la única vocación de disputarse un determinado mercado político en el perfil ideológico del ciudadano, se echa de menos una visión más amplia y enriquecedora, con una televisión capaz de complementarse con contenidos de calidad combinando el entretenimiento con la sociedad y la información.
Es decir, el concepto mismo del magazine del que precisamente Maria José es experta y donde Déjate TV trata de luchar por su nicho de mercado; entendiendo sociedad no como la etiqueta con la que acostumbramos a llamar eufemísticamente a la prensa sensacionalista o del corazón, sino como la ventana a la que asomarnos a todas aquellas manifestaciones del arte, la cultura, la música, el deporte, la ciencia y la literatura que realmente nos puedan aportar como personas; desde un crítico de cine a un director de teatro, desde un escritor o filósofo a un científico o incluso a un político, pero siempre desde el valor del talento como expresión, la palabra como argumento, y la experiencia humana como conocimiento frente al espectáculo impulsivo que, como reclamo de audiencia, desgraciadamente siempre terminan practicando otros conocidos formatos de televisión.
De esta forma, a través de espacios como los musicales “Gran Vía esquina Broadway”, “Con la Piel de Gallina” y “Pardopedia Musical”, el divulgativo “Planeta de Pascua”, el de actualidad “Punto de Encuentro”, el infantil “Un cuento para ti”, el de entrevistas “Nuestro Primer Programa”, el dedicado al mundo del teatro “Tres, Dos, Uno Telón” o al séptimo arte “Hablando de Cine”; u otros más especializados como el de psicología “Sobre los Hombros”, el dirigido a Corea del Sur “Corea para Principiantes”, el de baloncesto “Cuna de Talentos” y, por supuesto, el magazine estrella “Todas las Historias del Mundo”; Déjate TV trata de devolver a la televisión local su sentido primigenio como medio de creación de contenidos y, sobre todo, dotarse de una personalidad propia sobre la que construir precisamente su valor diferencial.
De izquierda a derecha y de arriba abajo Antonio Peláez Barceló junto al director Rafael Gordon en “Hablando de Cine”, Teresa Novillo Peláez en “Corea para Principiantes”, Esteban Novillo Peláez en el espacio dedicado al baloncesto “Cuna de Talentos”, el actor y director de Teatro Santiago Alonso en “Tres, Dos, Uno Telón; Bárbara Caffarel y Jorge Castaño en “Nuestro Primer Programa Weekend”, Irene de Frutos en “Con la Piel de Gallina”, la conocida cantante Elena Bella en “Gran Vía esquina Broadway” y Maria José Peláez Barceló en “Todas las Historias del Mundo”, como ejemplo de su amplio catálogo de programas (Fuente fotográfica: Twitter e Instagram)
Un valor diferencial que, desde nuestro punto de vista, se basaría en dos pilares. En primer lugar, esa simbiosis producto del carácter comunicativo de los presentadores y la creatividad aportada por éstos en los contenidos que ellos mismos desarrollan; huyendo así de rostros excesivamente famosos y formatos ya establecidos, que además de sobredimensionar costes, restarían eficacia a la hora de distinguirnos frente al resto de medios.
Y en segundo lugar, un cierto alejamiento del clásico modelo basado en perseguir una audiencia masiva e inmediata para venderla en el mercado de la publicidad; dirigiendo más su estrategia hacia los llamados intangibles, es decir, aquellos valores que proyectaríamos indirectamente en la experiencia del espectador con nuestra forma de hacer televisión; y que, consecuentemente, son los que a la larga más contribuyen tanto a su fidelización como a la de los propios anunciantes interesados en ese tipo público y contenidos.
De hecho, en sus apenas dos años de existencia Déjate TV ha alcanzado ya la cifra de los más de 200.000 espectadores mensuales, con una tasa de crecimiento anual superior al 75%.
Además, tengamos en cuenta que como plataforma multimedia que también es Déjate TV en Internet, la audiencia ya no tiene por qué estar concentrada en un área geográfica determinada, ni siquiera consumir los contenidos en el momento en el que se emiten, sino que en realidad conforma un potencial universo desde cualquier parte del mundo.
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