La CNMC expedienta a Atresmedia y Mediaset por su oligopolio

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Me extraña (o no tanto) que aquí nadie haya comentado nada de la noticia del día:

Fuente: CMNC - Mundoplus.tv
La CNMC incoa expediente sancionador contra Atresmedia y MEDIASET

Por su parte, Mediaset ha sacado su berrinche particular...digo, una contestación al expediente.

Me choca esto en concreto:

Esta compañía se ve obligada a destacar la manipulación existente en tales acusaciones, puesto que nadie desconoce hoy que la inversión publicitaria del mercado audiovisual español se distribuye no solo en los dos primeros grupos de televisión en abierto, sino también en operadores internacionales como Facebook o Google, en una cantidad valorada por diferentes estudios en torno a los 1.000 millones de euros anuales.

¿En que frecuencia de la TDT están los canales de Google y Facebook? ¡No los veo! ¡Ayudadme!

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Lunes 14 de Mayo 2018 - Fuente: El Español
Anunciantes y agencias confirman en secreto a la CNMC las prácticas prohibidas del duopolio televisivo
- Revelan que Atresmedia y Mediaset les imponen cuotas de inversión publicitaria sometidas a penalizaciones
- También destapan que les obligan a anunciarse en los canales temáticos de baja audiencia si quieren estar en Antena 3 o Tele 5
- "Duopolio: el Expediente que no quieren que veas, oigas o leas", la carta de Pedro J. Ramírez

Los principales anunciantes de este país, así como buena parte de las agencias de medios, han confirmado a la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) la existencia de indicios claros que apuntan a una colusión publicitaria entre Mediaset y Atresmedia. Según ha podido confirmar EL ESPAÑOL, estos testimonios ya han sido remitidos al regulador para incorporarse al expediente abierto contra los dos gigantes audiovisuales el pasado mes de febrero.

En el marco de esta investigación, la CNMC envió hace poco más de un mes decenas de cuestionarios a la mayoría de las empresas del Ibex 35, así como a multinacionales del consumo, la tecnología, la distribución y la alimentación. También se remitieron a todas las grandes agencias de medios. ¿El objetivo? Comprobar la existencia de prácticas que confirmen la vulneración del artículo 1 de la Ley de Defensa de la Competencia (LDC) y del artículo 101 del Tratado de Funcionamiento de la Unión Europea (TFUE).

El artículo 1 de la LDC prohíbe las conductas colusorias, es decir, “todo acuerdo, decisión o recomendación colectiva, o práctica concertada o conscientemente paralela, que tenga por objeto, produzca o pueda producir el efecto de impedir, restringir o falsear la competencia en todo o parte del mercado nacional”.

"Se obstaculiza la competencia a terceros"

Por su parte, el artículo 101 del TFUE declara que “serán incompatibles con el mercado interior y quedarán prohibidos todos los acuerdos entre empresas, las decisiones de asociaciones de empresas y las prácticas concertadas que puedan afectar al comercio entre los Estados miembros y que tengan por objeto o efecto impedir, restringir o falsear el juego de la competencia dentro del mercado interior”.

(...)

En el caso del expediente abierto a Mediaset y Atresmedia, la CNMC ha detectado indicios de la vulneración de estos dos artículos. Esta sospecha se basa en los mecanismos de contratación con anunciantes y agencias de medios, “condiciones en las que se contienen obligaciones que podrían ser contrarias al buen funcionamiento del mercado, al reservarse de manera injustificada una parte del mismo y obstaculizar la competencia de terceros”.

El regulador cree que estos dos grupos audiovisuales exigen a los anunciantes y las agencias de medios el cumplimiento de cuotas relativas de inversión publicitaria en sus respectivas televisiones y que, además, fuerzan la contratación conjunta de publicidad en sus distintos canales de televisión a través de la emisión en varias cadenas a la vez (simulcast) de la mayoría de las campañas publicitarias y de la vinculación de paquetes comerciales.

Se exigen cuotas de inversión publicitaria

Hasta el momento, casi todos los testimonios de los anunciantes involucrados y de buena parte de las agencias que han respondido a la CNMC confirman la existencia de la totalidad de estas prácticas, según ha podido corroborar este periódico.

Los anunciantes han indicado al regulador que la práctica habitual de Mediaset y Atresmedia consiste en exigir a las agencias de medios (empresas que gestionan la publicidad de los anunciantes) cuotas de inversión publicitaria a través de dos módulos, en el caso de Atresmedia, Atresmedia Cobertura y Atresmedia Afinidad y en Mediaset, el módulo Telecinco y módulo Cuatro. Estos módulos dividen su oferta comercial en dos mitades.

(...)

No obstante, los anunciantes reconocen que a pesar de que estos paquetes se ofrecen por separado, la realidad indica que siempre es más barato y conveniente para la agencia y el anunciante contratar los dos paquetes en conjunto. Del mismo modo, indican que, tanto Atresmedia como Mediaset les presionan para contratar todos sus canales a la vez, incluyendo los temáticos que tienen entre un 1% y un 2% de audiencia.

Penalizaciones por no cumplir cuotas

Existe la posibilidad de contratar canales por separado, pero los anunciantes reconocen a la CNMC que el diseño y los precios de cada una de las ofertas de las cadenas hacen que esto sea económicamente inviable. Esta situación posibilita que, por ejemplo, Neox (Atresmedia) y FDF (Mediaset) facturen ocho veces más publicidad que cadenas con una audiencia similar como Trece o DKiss.

Es aquí donde entramos en el sistema de cuotas, una situación que reconocen casi todos los anunciantes a Competencia. De esta manera, indican que las cadenas obligan a realizar una inversión mínima en toda su oferta de canales aunque solo quieran anunciarse en sus canales principales y además con una cuota mínima de GRPs (alcance de la publicidad dentro de un público objetivo). Incluso condicionan precios especiales a determinados formatos, franjas y canales específicos.

Los anunciantes confirman que además existen penalizaciones en el caso de no cumplir estas cuotas, multas consistentes en subir el precio o quitar el descuento en la siguiente negociación. Reconocen que pocas veces se aplican estas penalizaciones, pero también advierten que nunca han vulnerado los pactos de las cuotas comprometidas.

Marcas "cautivas" de Mediaset y Atresmedia

Las mismas marcas reconocen que este sistema dificulta el correcto desarrollo de sus políticas comerciales ya que les impide decidir con libertad sus inversiones. Se reconocen “cautivos” de estas cadenas de televisión, ya que, admiten, que no aparecer en Mediaset y Atresmedia podría afectar negativamente su posicionamiento comercial y reducir sus ingresos en el mediano plazo.

¿Existe concertación? Los anunciantes no hablan de colusión directamente, pero reconocen que las prácticas comerciales anteriormente descritas son comunes en los dos grupos y que sus equipos comerciales, aunque distintos, tienen un modus operandi prácticamente idéntico. Tanto Mediaset como Atresmedia exigen contratar sus canales pequeños junto con los grandes, negocian su publicidad por módulos y mantienen penalizaciones por incumplir las cuotas.

También reconocen la existencia de simulcast en los dos grupos (emisión de anuncios en varias cadenas de manera simultánea). La CNMC cree que esta práctica es una de las herramientas fundamentales que utilizan las dos televisiones para forzar la contratación conjunta de publicidad.

Las agencias confirman que existen módulos

Respecto a las agencias de medios consultadas, éstas reconocen a la CNMC que Mediaset y Atresmedia negocian en base a módulos constituidos de manera exactamente igual por los dos grandes grupos. Indican además que pese a que existen formas de comprarlos de manera separada, las ofertas comerciales hacen irrechazable la adquisición de todo el paquete conjunto.

En cuanto a la negociación de sus remuneraciones (extraprimas, o lo que gana cada agencia en la negociación por los volúmenes de inversión que gestiona) indican que se toma como referencia el volumen de inversión, el incremento del coste promedio y la cuota de presión publicitaria, a diferencia del resto de cadenas de la competencia en que solo se utiliza el volumen.

El dinero que ingresan las agencias en estas negociaciones también está en el punto de mira del sector: las cadenas pequeñas les acusan de maximizar su beneficio (dar más cuota a los grandes a cambio de mayor prima) incluso a costa del beneficio de sus clientes -los anunciantes- y, además, discriminando a otros competidores que no pueden ofrecer una remuneración, ni un volumen, tan alto.

Indagaciones tras las fusiones

Las agencias niegan estas prácticas y así se lo han hecho saber a la CNMC en el expediente al duopolio. De hecho, las informaciones confirmadas por este periódico indican que el verano pasado la idea de Competencia era incluir a las agencias como acusados en esta investigación. No obstante, no se reunieron los indicios suficientes y se optó por un expediente centrado en el Mediaset y Atresmedia.

La propia CNMC ha confirmado que la apertura de este expediente se realizó a raíz de los indicios detectados en las anteriores investigaciones para autorizar, y hacer seguimiento, de la fusión de Telecinco con Cuatro en 2010 y Antena 3 con La Sexta en 2012. Unas operaciones que en Moncloa se aprobaron sin exigir muchos de los requerimientos de Competencia, como la posibilidad de condicionar las ofertas comerciales a los anunciantes o agencias de medios.

Lo que sí exigió el Gobierno, primero José Luis Rodríguez Zapatero y luego Mariano Rajoy, fue que no se desarrollaran políticas comerciales o de precios que supusieran directa o indirectamente una venta vinculada de la publicidad televisiva de sus distintos paquetes de canales. Unos requisitos que según declararon en 2014 los anunciantes a la CNMC, no se estaban respetando.

95% de la tarta publicitaria

Los principales anunciantes declararon en ese momento que no podían adaptar sus campañas a cada cadena según sus necesidades comerciales, que habían sobreinvertido en Mediaset y Atresmedia y que las cuotas de inversión exigidas por estas cadenas estaban muy por encima de lo que les correspondía por audiencia.

Un situación que a la luz de los datos recopilados por la CNMC, no solo no se ha corregido sino que ha ido a peor. En 2014 los dos grupos concentraban el 90% de la publicidad en televisión en abierto y cuatro años después se llevan el 95% de la tarta, con poco más del 50% de la audiencia. Con estos datos, la CNMC puso en marcha una investigación discreta al comenzar el curso 2017-2018 para abrir formalmente el expediente en febrero.

Si se demuestran las sospechas de colusión que tiene la CNMC y cuyas prácticas han sido confirmadas por los anunciantes requeridos y por buena parte de las agencias consultadas, se demostraría que Mediaset y Atresmedia han forzado la creación de un mercado publicitario en el que bloquean la existencia de competidores y en el que se reparten los ingresos de manera equitativa.

El resto de las televisiones se reparten 86 millones

El último dato de Infoadex, el indicador de referencia de la inversión publicitaria, indica que al cierre del primer trimestre de este 2018 Mediaset tenía un 42,8% de cuota publicitaria y Atresmedia un 42,4%, un equilibrio casi perfecto que deja al resto de televisiones nacionales con un 5,1% del mercado pese a que tienen ya más del 10% de audiencia. Las autonómicas se quedan con un 4,7% de la cuota de pantalla y a las cadenas de pago con un 4,9%.

Si tomamos como referencia el año 2017 completo, las cifras de Infoadex certifican que Mediaset y Atresmedia se embolsaron 1.845,5 millones de euros por facturación de publicidad en un mercado de televisión en abierto que ingresó 1.931 millones en total. Dicho de otra manera, en el último año los dos grandes grupos solo dejaron para el resto de cadenas 86 millones a repartir, el 4,4% del total del mercado.

Desde su apertura en febrero de este año, la CNMC tiene 18 meses para emitir su veredicto, pero las informaciones confirmadas por este periódico indican que la investigación está avanzando con rapidez y que es probable que se dicte sentencia antes de que termine el año.

Y tras esto, de guiño en guiño...y crucemos los dedos para que no haya más y termine esto pareciéndose a una purga...

[MarioPrieto1995]

Noticia que Fernando Cano publicó ayer en El Español:

La CNMC confirma que el duopolio televisivo vulneró reiteradamente la Ley de Competencia
De trasladarse estas conclusiones al fallo final, Mediaset y Atresmedia podrían exponerse a multas de hasta 100 millones de euros cada una.

La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha comunicado a las partes afectadas su “pliego de concreción de hechos” sobre el expediente abierto al duopolio televisivo -formado por Mediaset y Atresmedia- por colusión publicitaria en febrero del año pasado, según ha confirmado EL ESPAÑOL. El expediente, uno de los más importantes para el regulador del último lustro, apunta a una conclusión lapidaria, en la línea de lo publicado por este periódico hace un año.

De esta manera, la información en poder del regulador y de sus investigadores está en la línea de confirmar todas las sospechas de la CNMC respecto de las prácticas investigadas, que serían contrarias a la competencia publicitaria del mercado de publicidad de televisión en abierto, según fuentes cercanas al proceso con las que ha hablado este periódico. El procedimiento intenta confirmar si los dos grupos “dificultan injustificadamente la entrada y expansión de terceros operadores en el mercado de la publicidad televisiva en España".

Para ello, después de casi dos años de investigación -casi uno de expediente- la CNMC tiene toda la información para confirmar que Atresmedia y Mediaset exigen el cumplimiento de cuotas relativas de inversión publicitaria en sus respectivas televisiones y que, además, fuerzan la contratación conjunta de publicidad en sus distintos canales de televisión a través de la emisión en varias cadenas a la vez (simulcast) de la mayoría de las campañas publicitarias y de la vinculación de paquetes comerciales.

Periodo de alegaciones
Como ha informado este periódico, los anunciantes confirmaron a la CNMC en su investigación que además existen penalizaciones en caso de no cumplir estas cuotas, multas consistentes en subir el precio o quitar el descuento en la siguiente negociación. Las marcas reconocen que las prácticas comerciales anteriormente descritas son comunes en los dos grupos y que sus equipos comerciales, aunque distintos, tienen un modus operandi prácticamente idéntico. Antecedentes que habrían sido incluidos en este pliego de concreciones.

En noviembre de este año Mediaset y Atresmedia ofrecieron a Competencia un procedimiento de terminación convencional que se saldase con una serie de compromisos por parte de estas cadenas para impedir la multa y comenzar a modificar sus prácticas. De hecho, Atresmedia confirmó a finales del año pasado el fin de la pauta única publicitaria, como una manera de ofrecer concordia a Competencia. No obstante, fuentes consultadas por este diario indican que estas peticiones no habrían sido consideradas.

De esta manera, ahora se abre un plazo de quince días para que las cadenas afectadas presenten alegaciones a estas conclusiones tras lo que se elabora el informe final que se envía al consejo de la CNMC para su debate y resolución final, con las respectivas multas, si proceden. El consejo no tiene límite de tiempo para fallar. No obstante, todos los antecedentes apuntan a que Mediaset y Atresmedia han cometido todas las prácticas investigadas y prohibidas, por lo que estarían incurriendo en vulneraciones “muy graves” de la Ley de Competencia.

Multas de hasta 100 millones
Según el regulador, estos delitos se pueden multar con hasta el 10% de la facturación anual de las afectadas, 100 millones de unos ingresos de mil millones en el caso de cada uno de los dos gigantes televisivos. Estamos hablando de la vulneración del artículo 1 de la Ley de Defensa de la Competencia (LDC) y del artículo 101 del Tratado de Funcionamiento de la Unión Europea (TFUE), según el expediente de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC).

A ello habría que sumar que las teles afectadas -pequeñas TDT y autonómicas- podrían pedir indemnizaciones por valor de 4.700 millones de euros, si el expediente falla que se manipuló el mercado publicitario, montante equivalente al dinero que han dejado de ingresar las televisiones pequeñas y autonómicas durante la existencia del duopolio televisivo.

Personados en el expediente
Este expediente ha generado que se unan todos los sectores que se sienten afectados por el duopolio televisivo de Mediaset y Atresmedia que en el último lustro se viene quedando con el 85% de la publicidad de la televisión y el 95% de la televisión en abierto, en este último caso con poco más del 50% de la audiencia.

De esta manera, la Asociación Española de Televisiones Privadas Digitales Terrestres, la Asociación de Anunciantes (aea), Forta -y todas sus televisiones entre las que se incluyen Telemadrid, TV3, ETB, TV3 y TVG-, DKiss e Intereconomía se han personado en este expediente para defender sus intereses y conocer el avance de sus conclusiones.

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Martes 29 de Enero 2019 - Fuente: El Economista
Competencia prohibirá a Atresmedia y Mediaset vender publicidad en bloque
La CNMC les forzará a modificar toda su estrategia comercial

La guerra abierta por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) contra el duopolio de Atresmedia y Mediaset busca poner a fin su modelo comercial. La sanción de entre 15 millones y 30 millones de euros que el organismo prevé imponer a ambos grupos, desde principios del verano, que viene por "abuso de su posición dominante y la imposición de medidas para obstaculizar la competencia de terceros", tiene una segunda derivada, que puede cambiar radicalmente el mercado de la publicidad y afectar tanto al bolsillo de los gigantes de la televisión como al de los anunciantes. Y es que, con la multa, el organismo que preside José María Marín Quemada prohibirá de facto la venta conjunta o paquetizada de los canales, la pauta única, las cuotas mínimas de contratación de publicidad y el pago de extraprimas a las agencias de medios.

El objetivo del superregulador con este proceso de sanción es eliminar las barreras de entrada de los llamados canales pequeños de la TDT al mercado de la publicidad y que la inversión se reparta mejor entre todos los actores, lo que, en teoría, lastraría los ingresos de los gigantes de la televisión, que actualmente se reparten el 85% de la tarta publicitaria. Así, al prohibir la venta paquetizada, Atresmedia y Mediaset tendrán que vender uno a uno los anuncios de cada canal, lo que conllevará un esfuerzo comercial y una restructuración de los precios de la publicidad.

(...)

Y es que mientras el coste de los anuncios caerá en canales como Divinity o Mega, que apenas tienen un 1,8% de audiencia, en línea con Trece o Paramount, el precio será más alto en Antena 3 o Telecinco, que tienen una mayor cobertura, con audiencias de entre el 12,5 y el 13,5%. Uno de los objetivos más importantes de los anunciantes es llegar al mayor número de personas para ganar clientes, algo que no consiguen con canales temáticos centrados en reallities como Ten, con audiencias que rondan el 0,3%. Fue justo la necesidad de ofrecer amplias audiencias a los anunciantes en un momento de fragmentación de la oferta de televisión lo que llevó hace casi una década a Mediaset y Atresmedia a reorganizar su oferta comercial en favor de la emisión simultánea y la venta por bloques. Una política que la cadena de Planeta ha empezado a cambiar, pero que sigue vigente en la de Fuencarral. En este punto, algunas cadenas pequeñas, como Dkiss o Paramount, han dejado la venta de su publicidad en Pulsa, que la comercializa de forma conjunta. Una estrategia que ha permitido a las pequeñas subir sus ingresos publicitarios un 11% en lo que va de año, mientras que Atresmedia y Mediaset han caído.

La sanción de Competencia también obligará a Atresmedia y Mediaset a dejar de beneficiar la compra por volumen (cuanto más espacios se adquieren más barato es el minuto o el GRP) y a suspender el pago de extraprimas a agencias de medios, lo que puede subir el coste de los anuncios. Actualmente, las candenas de televisión pagan primas a los intermediarios para favorecer que tengan sus canales más en cuenta a la hora de realizar la planificación de medios y la inversión. El pago de este incentivo a las agencias, que es comun en todo el sector, finalmente se traduce en una serie de descuentos, que los intermediarios realizan a los distintos anunciantes para ser más competitivos y ganar los contratos.

Una vez impuesta la sanción, tanto Atresmedia como Mediaset y el resto del sector tendrán que dejar de llevar a cabo estas acciones, aunque lo recurran ante la justicia.

Me hace gracia que todo esto que se está fraguando vaya a coincidir encima con la nueva legislación de la UE que está en pleno trámite y que permitirá la flexibilización publicitaria .

[axnspain]

Eso quire decir que entonces Mediaset tendra que separa la publicidad de sus canales tematicos (Divinity, Energy, Be Mad, etc...) de sus canales principales (Telecinco y Cuatro), por lo que a partir de ahora los canales tematicos tendran que llevar menos publicidad para intentar levantar la audiencia y tendran que hacer los cortes bien y no abruptamente como sucede ahora.

Yo por ejemplo anoche estuve viendo "Modern Family" en Neox y el domingo vi "Chicago PD" en NOVA y daba gusto por que los capitulos se podian ver decentemente. Los cortes estaban bien hechos, nada de abruptos y aunque duraban 7 minutos, era solamente 1 corte cada X tiempo, no como antes que no habia quien viese nada en estos canales.

[videoFM5115]

No sabía donde dejar esto...

Viernes 15 de Marzo de 2019 - Fuente: Panorama Audiovisual
Mediaset abandona UTECA y abre un cisma en la patronal de las televisiones privadas

Mediaset solicita su salida de la Unión de Televisiones Comerciales en Abierto (UTECA), de la que es miembro fundador junto a Atresmedia, por desavenencias con los operadores de menor entidad.
Este jueves Mediaset España ha decidido poner fin a meses de enfrentamiento en el seno de la Unión de Televisiones Comerciales en Abierto (UTECA) solicitando su salida de esta patronal, de la que es miembro fundador junto a Atresmedia.

Mediaset ha comunicado su decisión al resto de televisiones asociadas mediante un escrito dirigido al presidente de UTECA, Eduardo Olano.

“En los últimos meses se han evidenciado nuestras profundas diferencias con algunos asociados, cuya entrada en la Asociación parece haber obedecido, no tanto a un ánimo de dinamizarla, como a un deseo de desestabilizarla. Prueba de ello es que las últimas reuniones de UTECA han estado más centradas en confrontaciones intestinas que en la defensa de intereses comunes”, se asegura en la misiva.

En los últimos meses tanto Atresmedia como Mediaset mantenían un enfrentamiento con DKiss. Ambos grupos culpan a su propietario, Blas Herrero, de desestabilizar la asociación y haber dado pie al expediente abierto por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) que investiga si se da un duopolio publicitario en el mercado televisivo español.

Ambos grupos plantearon ayer la salida de DKiss de la organización, pero Real Madrid, Vocento y Unidad Editorial votaron en contra. Tras la votación, Mediaset anunciaba que dejaba UTECA, un paso que podría seguir Atresmedia y que supondría el fin de la patronal de la televisión privada que precisamente cumple ahora veinte años de vida.

[DFF]

Fuente: Panorama Audiovisual: En los últimos meses tanto Atresmedia como Mediaset mantenían un enfrentamiento con DKiss. Ambos grupos culpan a su propietario, Blas Herrero, de desestabilizar la asociación y haber dado pie al expediente abierto por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) que investiga si se da un duopolio publicitario en el mercado televisivo español.

Es que a quién se le ocurre... Tienen montado un oligopolio a vista de todos, han arrasado con la competencia (TDT-L, las autonómicas, competencia privada, RTVE, etc...), controlan el país con sus voceros quitando y poniendo Gobiernos y dirigiendo las politicas de estos, y van a venir unos 'mocosos' a decirles lo que hacer!

Pobrecillos Mediaset y Atresmedia!

[videoFM5115]

Ha salido este miércoles:

Mundoplus.tv
La CNMC sanciona a Mediaset y Atresmedia por prácticas anticompetitivas en la comercialización de la publicidad en televisión

[manuelj_baeza]

¿Desaparecerá la pauta única?

[videoFM5115]

Depende. La actual implantada parece que no.

Fuente: VT-ElDiario
La CNMC impone una multa histórica de 77,1 millones a Mediaset y Atresmedia por prácticas anticompetitivas en publicidad
(...)
En la práctica, Mediaset y Atresmedia deberán garantizar una oferta comercial suficientemente desglosada de sus productos de publicidad televisiva a anunciantes y a agencias de medios, que incluya la posibilidad efectiva de contratación individualizada en cada canal, tanto en la modalidad de venta a descuento como en la modalidad de venta a coste GRP (fórmula con que se mide el número de personas a las que llega un anuncio). Como consecuencia, deberán evitar prácticas que supongan la imposición de ofertas publicitarias en la comercialización conjunta de sus canales si entre estos se incluyen los de mayor audiencia. Tampoco podrán emitir publicidad en simulcast en varios de sus canales si entre estos se incluye uno de sus canales con mayor audiencia.

En todo caso solo la de Cuatro-Divinity-Energy se me ocurre que pueda tener cambios con estos patrones (aunque también dependerá de lo interpretables que sean, pero visto lo visto...).

Porque Atresmedia ya ha hecho «limpieza» a principios de este año con este asunto.

Pero de todos modos como era de esperar las dos ya han recurrido (y casi con seguridad ganarán y no tendrán que pagar nada).

[charles100]

Van a recurrir para ser exactos, total tienen dos meses para presentar el recurso y tiene tiempo para preparar un buen recurso.

[VTDTAlm]

Lo que se tendria que prohibir es que un mismo operador albergue tantos canales. "Desfusinar" Atresmedia y Mediaset, respectivamente.

[videoFM5115]

Para hacerlo BIEN habría que volver al modelo anterior de 4 canales por multiple/operador...y que tanto los operadores pequeños como Trece, Kiss o las autonómicas también se sumaran (cosa que no va a pasar...al menos si no pueden gastar más dinero y/o se legalizan los alquileres encubiertos a las americanas...porque no lo ven de otra manera)...

Resumiendo, nos encontraríamos en las mismas...

[BILBOKOA]

Yo pienso que, al final, todo seguirá igual, y Mediaset y Atresmedia seguirán haciendo lo que les da la gana.

[juanralvaro]

Partiendo de la base de que en verdad ambos grupos tienen competidores (de otro estilo, pero los tienen): las nuevas plataformas.

Netflix y HBO pueden salvar a Mediaset y Atresmedia del multazo de la CNMC

La actualidad política ha eclipsado el duro varapalo que la CNMC ha asestado a los dos principales grupos audiovisuales de España. No obstante, dentro de la institución han surgido discrepancias

J. C. P.

16/11/2019 05:00

La intensa semana política ha eclipsado uno de los expedientes sancionadores más duros perpetrados por Competencia. La institución presidida por José María Marín Quemada ha impuesto una multa de 38,9 millones a Mediaset y de 38,2 millones a Atresmedia. 77,1 millones en total.

Entiende la CNMC que los dos grupos audiovisuales más grandes de España acaparan más del 85% del mercado de la televisión en abierto e incurrieron en prácticas anticompetitivas en la comercialización de la publicidad en televisión.

Gracias a su poder, pagaban extraprimas a las agencias de publicidad para incentivar una mayor cuota de inversión en publicidad respecto al total de televisiones. Difundían la publicidad en paquetes o módulos de canales (a través de todos los canales de los que disponen en abierto) y recurrían a la pauta única (desconexión publicitaria a la vez en todos los canales del grupo), argumenta el organismo de Competencia.

El efecto combinado de estas prácticas supuso, explica la CNMC, que el resto de operadores televisivos tenga dificultades para competir por la publicidad, lo que conlleva a dificultades para rentabilizar sus contenidos. Además de la multa, el organismo independiente obliga al grupo de Berlusconi y de Planeta a cesar en sus conductas y adaptar sus relaciones comerciales y contractuales en el plazo máximo de tres meses. Para ello serán vigilados con lupa.

El expediente sancionador ha sido aprobado por la unanimidad de los componentes de la sala de Competencia a la que pertenece Marín Quemada. No obstante, dicho expediente necesita de un informe cruzado de la sala de Supervisión Regulatoria, encargada de velar por el comportamiento de los mercados de telecomunicaciones y de audiovisual afectados por la sanción.

Este informe cruzado contiene dos votos en contra. El de la vicepresidenta de la CNMC, María Fernández y el del consejero de la misma sala, Benigno Valdés, según adelantó 'Vozpópuli'. La relevancia de sus opiniones no es baladí, ya que tanto Atresmedia como Mediaset han anunciado que presentarán recurso ante la Audiencia Nacional para tratar de evitar la sanción, equivalente al 4% de los ingresos anuales de ambas cadenas.

El terreno de juego ha cambiado

Según fuentes conocedoras del expediente, los votos en contra no entran en las cuestiones de competencia que determina la sala presidida por Marín Quemada, pero consideran que las imposiciones que se hacen a las compañías pueden tener efectos adversos tanto para el mercado audiovisual como para el de las telecomunicaciones.

Su análisis parte de una premisa que, según entienden, no tiene en cuenta el expediente sancionador a la hora de determinar las nuevas restricciones para las cadenas; y es que tanto Atresmedia como Mediaset compiten en un terreno de juego mucho más amplio que el de la televisión en abierto. En este sentido, tienen en cuenta que ahora mismo existen ya en España siete millones de abonados a la televisión de pago que son los verdaderos competidores de los grupos sancionados en el mercado de contenidos.

Prueba de lo anterior es que tanto Atresmedia como Mediaset ya han lanzado al mercado sus plataformas de contenido bajo pago siguiendo el modelo de potentes plataformas como Netflix, Amazon Prime, HBO o Dazn. Esta fuga de potencial audiencia hasta estas plataformas limita su capacidad de acceso a la publicidad que se está desplazando hacia otras plataformas como YouTube o diferentes redes sociales, lo que mete presión sobre su cuenta de resultados. Esto limita las posibilidades de los grupos de televisión en abierto de competir por los activos más preciados actualmente en el mercado de contenidos: las series y los eventos deportivos. Todo ello, lo sustentan con datos de Infoadex, estudio que mide la inversión en publicidad.

Cotización en mínimos

En este sentido, la cotización de Mediaset está cerca de mínimos y es casi la mitad que a principios de 2017. Por su parte, Atresmedia también está cerca de mínimos. Desde 2015, la acción ha pasado de los más de 15 euros hasta los actuales 3,6 euros. Casi cinco veces menos ahora que hace cuatro años.
Además, se asume que el nivel de inversión de las cadenas que componen el grupo era similar cuando había seis cadenas de seis grupos distintos, antes de las fusiones. Por otro lado, los consejeros discrepantes de la CNMC cree que las restricciones para Atresmedia y Mediaset tienen también afectación en el mercado de las telecomunicaciones, ya que el principal reclamo para captar usuarios de las grandes operadoras (Telefónica, Orange, Vodafone y MásMóvil) son, de nuevo, los contenidos audiovisuales.

Todo ello no pasa desapercibido para la Comisión Europea. En septiembre de 2020, España deberá transponer la directiva del servicio de comunicación audiovisual habida cuenta de que el mercado ha cambiado.

Findentiis ve ventaja para Google y Facebook

Estos argumentos están en línea con los de un informe del banco de inversión Fidentiis, quién entiende que la multa a Atresmedia y Mediaset favorece a Google y Facebook. Esta casa de análisis afirma que "La CNMC se une así a un ilustre y creciente club de reguladores de medios europeos que no han notado que los mercados que regulan están siendo interrumpidos agresivamente por los gigantes estadounidenses".

Fidentiis recuerda que Ofcom (la CNMC de Reino Unido) bloqueó en 2007 la aparición de un gigante audiovisual compuesto por BBC, ITV y Channel 4, que tenía como objetivo crear una plataforma de pago similar a Netflix. En 2018, Anacom (la CNMC de Portugal) bloqueó la compra de Mediacapital por parte de Altice por razones de concentración de mercado pese a la dura competencia de Netflix, HBO o Amazon Prime.

Ahora, Fidentiis recuerda que mientras la publicidad del mercado español cayó un 8% en el tercer trimestre, Google y Facebook aumentaron su presencia en el mercado global de publicidad.

La realidad es que los dos consejeros que han emitido discrepancias son minoría, pero ahora habrá que ver hasta qué punto tiene en cuenta sus argumentos la Audiencia Nacional y si mantiene, aumenta, rebaja o anula la multa a las dos centrales mediáticas con mayor capacidad de influencia sobre la opinión pública. Las grandes tecnológicas de Silicon Valley estarán atentas.

Fuente: El Confidencial

PD: ¿A qué se refiere este párrafo?

Todo ello [lo citado en el artículo] no pasa desapercibido para la Comisión Europea. En septiembre de 2020, España deberá transponer la directiva del servicio de comunicación audiovisual habida cuenta de que el mercado ha cambiado.