Desde el pasado mes de julio, la cobertura de la TDT en nuestro país es del 89,15%, y antes de finalizar el año deberá rebasar el 90%. El 58,2% de los edificios con antena colectiva se encuentra ya adaptado para la TDT, por lo que se estima que quedan unos cuatro millones de hogares pendientes de adaptar de aquí a la fecha del apagón analógico de cada región. Según Sofres, la penetración de la TDT en los hogares alcanza ya al 36,9% de los mismos, si bien la TDT mantiene una cuota de audiencia del 17,1%. En julio se alcanzó el récord de ventas de televisores digitales, con 311.000 unidades vendidas.
Cobertura y adaptación
Con el objetivo de cumplir los plazos y niveles de cobertura exigidos por el Gobierno, Abertis Telecom realizó en julio el aumento de cobertura oportuno para alcanzar en la actualidad el 89,15% de cobertura sobre la población, 1,15 puntos por encima del nivel mínimo fijado en el Real Decreto 920/2006. De esta manera, y según informa ImpulsaTDT, España se mantiene con un nivel de cobertura superior al de muchos países europeos (Francia, 89%; Alemania, 86%; Italia, 80%; Reino Unido, 73%).
Por otro lado, a finales del segundo trimestre de 2008, el 58,2% de los edificios con instalación colectiva se encontraba preparado para la TDT, lo que supone 4 puntos porcentuales más que en el primer trimestre del año. En dos años se ha aumentado la adaptación de estos edificios en 36,5 puntos porcentuales (a finales del segundo trimestre de 2006 el porcentaje de edificios adaptados era del 21,7%).
Este ritmo es insuficiente para garantizar que todos los hogares puedan acceder a las señales digitales una vez se produzca el apagón analógico, por lo que se estima que el nivel de adaptaciones se acelerará durante 2009. Sin embargo, un dato que se debe tener en cuenta es que los cuatro millones de edificios que quedan por adaptar son de cierta antigüedad, por lo que su preparación para las señales digitales puede ser algo más compleja que las adaptaciones realizadas hasta ahora.
Penetración en los hogares y ventas de sintonizadores
El pasado mes de julio el 36,4% de los hogares españoles contaba con todos los requisitos técnicos para poder acceder a la TDT. En agosto ese porcentaje subió hasta el 36,9%, según estimaciones de Sofres. En el último año natural, el incremento de este valor ha sido de 14,9 puntos, lo que se traduce en 3 millones de hogares más que ya pueden disponer de la televisión digital terrestre.
Junio y julio han resultado ser meses espectaculares en cuanto a la venta de sintonizadores digitales se refiere. En junio se vendieron 458.000 sintonizadores, pero en julio se dispararon las ventas hasta alcanzar los 637.000 equipos vendidos, la segunda cantidad mensual más alta tras la registrada en enero pasado. La renovación del parque de televisores ante los eventos deportivos del verano (Eurocopa de fútbol y Juegos Olímpicos) parecen haber servido de catalizador de ventas.
Desde finales de 2005 y hasta julio de 2008 se habían vendido en nuestro país 11,9 millones de sintonizadores, esta cifra es el doble que el total de ventas de hace un año. A esto ha ayudado el hecho de que en julio de 2008 se vendieran más de 311.000 televisores digitales, la mayor cifra mensual cosechada hasta la fecha. En el acumulado de junio y julio, las ventas de televisores alcanza el 49,8% del total de ventas de sintonizadores, mientras que los descodificadores externos se quedan en el 32,6% (unas 356.000 unidades). Los DVD-combos superan el 12,8% de las ventas totales de sintonizadores, mientras que el 5% restante queda para las tarjetas sintonizadoras para ordenador.
Los televisores analógicos siguen manteniendo una pequeña cuota de ventas: frente a los 544.000 televisores digitales vendidos en junio y julio según datos de Gfk recogidos por ImpulsaTDT se han vendido también 100.000 televisores analógicos, lo que les permite mantener una cuota de mercado del 15,5% (en junio de 2007 esa cuota ascendía hasta el 51,9%).
Audiencia de la TDT
Los Juegos Olímpicos de Pekín han condicionado notablemente las audiencias de este verano, propulsando los canales de RTVE (La 1, La 2 y Teledeporte, todos ellos disponibles en TDT), tenedora de los derechos audiovisuales del citado evento. Del total del consumo realizado de los Juegos Olímpicos en televisión, el 50,6% se realizó por TDT, el 41,8% a través de la señal analógica (donde sólo se encuentran La 1 y La 2), un 3,8% a través de Digital+ (satélite, de pago) y un 3,6% mediante operadores de pago por cable.
Por otra parte, Disney Channel, que comenzó sus emisiones en TDT el pasado 1 de julio, ha conseguido que la segunda señal de Net TV pasase de cosechar uno de los peores datos de audiencia con la oferta musical anterior, Flymusic, a luchar codo con codo entre los primeros canales temáticos (de un 0,1% de cuota en junio con Flymusic se pasó a un 4,1% en julio con Disney Channel). Aún así, Clan TVE y Antena.Neox, dos canales que también apuntan al sector infantil, siguen estando entre los canales favoritos de la audiencia.
Se puede determinar por tanto que los deportes y la programación infantil han sido los principales motores de las audiencias de la TDT en verano, que cosechó un 16% de cuota en junio y un 17,1% en julio. Así, se produce un aumento de casi 10 puntos respecto al mes de julio de 2007, cuando la TDT obtuvo una cuota del 7,2% de share.
Otra de las conclusiones que se puede extraer es que por primera vez el pasado mes de julio el aumento de cuota de la TDT fue propulsado más por los canales temáticos (Disney Channel, Teledeporte) que por los canales generalistas, que obtienen un nivel de cuota inferior dentro del consumo de TDT en julio respecto al mes anterior de junio.
Ya en agosto, la cuota de TDT asciende al 17,1% del total. Ese 17,1% se reparte así: un 9,8% es conseguido por los canales generalistas, un 4,0% por los canales temáticos, un 1,8% por las televisiones autonómicas de la Forta y un 1,4% más por otros canales (locales, autonómicos privados, etc.).
