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La crisis reduce por primera vez en trece años la saturación publicitaria en televisión

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Las cadenas de televisión españolas generalistas y autonómicas redujeron por primera vez en trece años el número de anuncios emitidos en 2008, hasta los 2,8 millones, según datos del anuario de audiencia de TNS.

Este informe, recogido por Europa Press, muestra la evolución de la cantidad de «spots» emitidos desde 1995, cuando la cifra total se situó en 948.597 inserciones publicitarias. A lo largo de este periodo, el número de anuncios creció constantemente con dos excepciones: en 2006 y 2007, coincidiendo con la creación de las cadenas Cuatro y LaSexta, y que registraron notables aumentos en estas cifras.

De esta manera, hace dos años se alcanzó el «tope» de volumen publicitario, cuando las cadenas de televisión emitieron un total de tres millones de anuncios. Un año después, TNS destaca que la cifra se ha reducido en casi 200.000 spots.

Respecto a los minutos emitidos, también se produce un descenso en relación con el año anterior, hasta los 964.891. No obstante, no se trata de la primera vez que la duración de los «spots» desciende, puesto que en el año 2001 y 2005 también se dio esta circunstancia.

Las cadenas generalistas, en apuros

Las seis televisiones generalistas (TVE1, La 2, Telecinco, Antena 3, Cuatro y LaSexta) emitieron el año pasado un total de 1,3 millones de anuncios, un 9 por ciento menos que el año anterior, según recoge el anuario.

En 2007, el volumen de publicidad en estos seis canales alcanzó la cifra de 1,4 millones de «spots», que suponen más de 100.000 que los emitidos al año siguiente. Además, el número de minutos en estas cadenas también descendió hasta situarse en los 426.306 minutos, 30.000 menos que los emitidos el año 2007.

Las pérdidas de las televisiones a nivel nacional se situaron en torno a 350 millones de euros en comparación con 2007, según datos de Infoadex. Esta situación no mejorará previsiblemente este año, puesto que las estimaciones prevén una caída del 10,6% en la inversión publicitaria en medios de comunicación, según Zenithmedia.

Las televisiones autonómicas cuestan 119 euros por persona al año

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Mientras TVE encuentra la solución para sobrevivir sin publicidad, y los contratos de la materia se encogen a medida que avanza la crisis, las cadenas autonómicas ven como aumenta su agujero financiero, que ya sobrepasa los mil millones de euros. El negocio se hunde.

Y los partidos políticos, da cuenta de ello El Mundo desde sus páginas sepias, no hallan solución o al menos no alcanzan un acuerdo para taponar esta crisis que afecta tanto a medios públicos como privados, desesperados con un nuevo impuesto que sirva para financiar TVE.

Hasta la fecha, los populares han propuesto modificar la Ley Audiovisual y encontrar un comprador, lo que se antoja harto difícil dado el momento por el que atraviesa el sector. Entre tanto, y mientras siguen las disputas entre partidos y empresas, el resto de las cadenas públicas, es decir, las autonómicas son máquinas de perder dinero.

Según un informe elaborado por Deloitte las autónomicas perdieron 945.378 millones de euros en 2007. Y se prevé que los resultados de 2008 sean aún más aterradores, pues se han ingresado 319,6 millones de euros respecto al año anterior, un 9,9% menos. El presupuesto de estas cadenas en 2009 alcanza los 1.900 millones, que serán aportados por los contribuyentes.

Mantener las autonómicas tiene un coste medio de 119 euros al año por persona en las regiones que cuentan con este servicio.

En estos años, Cataluña ha asumido una deuda de 1.040 millones de euros que acumulaba el ente público para sanear sus cuentas. Para Telemadrid, la crisis ha puesto freno al despilfarro como muestra la caída del 3% del presupuesto que la Comunidad de Madrid concederá a la cadena en 2009.

La Siete nace matizando su imagen corporativa inicial

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Desde hoy La Siete ocupa el lugar de Telecinco 2 en la TDT española. El canal inicialmente tendrá una parrilla continuista con la de Telecinco 2. La cadena de Mediaset pretende así ubicar su segundo canal en un dial estratégico en el televisor de los espectadores.

La Siete ha dado un paso más en su puesta en escena desde que el pasado 18 de mayo Telecinco diera a conocer su intención de sustituir la marca Telecinco 2 por una de nuevo cuño, La Siete. El canal ha variado su logotipo inicial, basado en dos trazos, de los cuales uno mantenía la misma forma que el trazo superior del logotipo de Telecinco. El otro contenía superpuesta una bola de color azul oscuro, idéntica a la que tiene también el logotipo de la cadena madre. Hoy, en su puesta en escena, esta bola ha pasado a situarse en el lado derecho del número y el trazo superior ha variado ligeramente su parte inferior, alejándose en cuanto al diseño se refiere del logotipo de Telecinco. Además, el canal ha abandonado el uso del azul para emplear mayoritariamente el rojo, color empleado por un canal de la competencia, Cuatro.

Desde hoy el canal aparece identificado en la pantalla sólo con la mosca de La Siete, si bien en los primeros segundos de programación sigue apareciendo la mosca de Telecinco 2 para que el público termine de identificar fácilmente la transición entre ambas marcas. La señal del canal se sigue identificando todavía como Telecinco 2 en los receptores y televisores digitales.

La Siete es ya la tercera marca que emplea Telecinco para uno de sus canales de TDT después de que inicialmente (noviembre de 2005) apostara por Telecinco Sport y desde febrero de 2008 por Telecinco 2. Apenas año y cuatro meses después Telecinco vuelve a modificar su estrategia de marca en TDT para introducir un número ya en uso por otros canales.

A nivel nacional, Veo7, canal de Unidad Editorial disponible también en TDT, incorporó el número 7 a principios de año, mientras que a nivel autonómico el número 7 forma parte de la televisión pública de Murcia y de la televisión privada CYLTV. Telemadrid también comenzó una campaña recientemente para que los madrileños situaran su televisión autonómica en el dial 7 de sus receptores TDT y televisores. Además existen a lo largo de las diferentes Comunidades Autónomas diversos canales que emplean el 7 en sus marcas como Tele7 Valencia, Tele 7 de Bilbao, dos televisiones locales de Canarias, Canal 7 Rias Baixas de Galicia o Canal 7 Madrid.

UTECA pide garantías de que TVE no será un «competidor desleal»

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La aprobación del proyecto de ley que elimina la publicidad en TVE supone un hito para las televisiones privadas, aunque la asociación que las agrupa pide, además, que quede claro que la televisión pública no sea un competidor desleal en emisión de películas estadounidenses ni eventos deportivos.

En declaraciones a EFE, el secretario general de la Unión de Televisiones Comerciales Asociadas (UTECA), Jorge del Corral, se ha referido así a la aprobación hoy del proyecto de ley que, como novedad, prevé que las cadenas privadas que emiten en más de una autonomía contribuyan a la financiación de TVE con un 3 por ciento de sus ingresos y con un 1,5 por ciento las de pago. El citado proyecto comenzará ahora su tramitación parlamentaria que el Ejecutivo ha solicitado que se haga por la vía de urgencia.

Jorge del Corral ha trasladado la satisfacción de UTECA por la medida y ha afirmado que es un hito la supresión de la publicidad de la televisión pública. Confiamos en que el esfuerzo económico que supone para las televisiones privadas y otros sectores industriales su cofinanciación -ha dicho- sirva para que TVE no sea una televisión comercial, sino que sea una televisión pública con programas de servicio público.

Para Del Corral, una programación de servicio público consistiría en seguir ofreciendo en líneas generales la misma que hasta ahora, pero sin emitir más películas estadounidenses de estreno que el año pasado. El fin de TVE no es ser el principal cliente de cine estadounidense, sino acrecentar la industria nacional.

Además, el secretario general de UTECA ha solicitado que en lo referente a los derechos deportivos, TVE no sea un competidor desleal de los sectores que vamos a cofinanciar la televisión pública y no se dedique a ´sobre-pujar´. Confiamos en que estos aspectos queden claros en la ley durante su proceso en el Parlamento, ha concluido Del Corral.

Hispasat logró en 2008 un beneficio histórico de 47 millones, el 31,6% más

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El operador español de satélites Hispasat logró en 2008 un beneficio histórico de 47 millones de euros, el 31,6 por ciento más que en 2007, según afirma la presidenta de la compañía, Petra Mateos-Aparicio, en una entrevista concedida a la revista SEPI Estrategias.

Según explica la presidenta, esta cifra multiplica en más de 21 el resultado obtenido en 2004 y nuevamente supera el máximo histórico de la compañía. Por su parte el resultado bruto de explotación (Ebitda) se situó en el 80,81 por ciento, lo que supone un 16 por ciento más que el que alcanzó en 2004.

La sólida estructura financiera de la empresa, con un ratio de deuda sobre el Ebitda de 0,75 veces, unida a su capacidad para generar flujos de caja a largo plazo, en palabras de la presidenta permiten a la compañía abordar los futuros compromisos de inversión, que serán compatibles con una retribución sostenible al accionista.

En la entrevista, en la que la presidenta anuncia además un desembolso de 500 millones de euros para el lanzamiento de tres nuevos satélites, se incluyen los mencionados datos financieros de la compañía en 2008, si bien los resultados oficiales serán presentados a la CNMV la próxima semana.

El Gobierno repartirá 52 millones entre las Comunidades Autónomas para aumentar la cobertura de TDT

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El Consejo de Ministros ha aprobado un acuerdo por el que se formaliza la distribución entre las Comunidades Autónomas de 52 millones de euros para llevar a cabo actuaciones dirigidas a ampliar la cobertura de la TDT.

El modelo de colaboración entre el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio y las Comunidades y Ciudades Autónomas para las actuaciones de extensión de la cobertura de la TDT, fue aprobado en la Conferencia Sectorial de Telecomunicaciones y Sociedad de la Información celebrada el pasado 4 de mayo.

Las actuaciones de extensión de cobertura previstas en los 58 proyectos técnicos incluidos en las Fases II y III del Plan Nacional de Transición a la TDT complementarán las obligaciones asumidas por los radiodifusores. De esta manera se permitirán igualar en digital la cobertura preexistente en analógico. La ejecución de esta cooperación se formalizará mediante la firma de adendas a los convenios marco de colaboración entre el Estado y las Comunidades y Ciudades Autónomas.

Dentro de la distribución entre las Comunidades Autónomas de este importe, aprobada en la Conferencia Sectorial, se desprende que Castilla-La Mancha es la que recibirá más dinero, con algo más de 12,1 millones de euros, seguida de Castilla y León, y Aragón, con 7 y 5,3 millones respectivamente. A ellas le siguen Asturias (4,9), Galicia (4,5), Andalucía (3,9), Cantabria (2,8) País Vasco (2,4), Extremadura (1,9) Cataluña (1,7), Comunidad Valenciana (1,6), Canarias (1,3).

Por debajo del millón de euros se encuentran, por este orden, las comunidades de La Rioja (864.100), Madrid (406.550), Navarra (305.600), Baleares (258.150) y Murcia (135.750).

En otro orden, se ha aprobado a su vez el reparto de 15 millones de euros para las actuaciones del Plan Avanza 2, enmarcadas en los ámbitos de inclusión de la ciudadanía, inclusión de las pymes, administración electrónica y seguridad. En este caso, Andalucía encabeza la lista de receptores con 2,7 millones de euros, seguida de Cataluña (2), Madrid (1,7), la Comunidad Valenciana (1,4) y Galicia (1). El resto de comunidades no supera el millón de euros.

Mediapro Research realiza pruebas de contenidos en 3D

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El departamento de I+D impulsa la producción, gestión, distribución y explotación de contenidos 3D

El equipo de Mediapro dedicado a investigación y desarrollo, exhibió sus primeras pruebas de futbol en 3D el jueves 28 de mayo. El auditorio del edificio Imagina, situado en el distrito 22@ de Barcelona, fue el lugar elegido para la presentación ante mas de 100 profesionales del grupo.

Los asistentes tuvieron la oportunidad de sorprenderse con las imágenes grabadas en 3D por Mediapro Research durante el partido Barça – Villareal, celebrado el pasado 10 de mayo. Además se contó con la presencia de Steve Schklair, CEO de 3ality que mostró contenidos 3D variados: fútbol americano, el concierto de U2, diversos spots y series de TV.

Más de la mitad de los españoles tendrá acceso en verano a la TDT

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El director del gabinete técnico de la Secretaría de Estado de Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Información, Juan Junquera, afirmó hoy que en verano más del 50% de la población española tendrá acceso a la Televisión Digital Terrestre (TDT).

Junquera, que ha participado en Reikiavik en la I Conferencia europea de ministros responsables de medios de comunicación y de los nuevos servicios de comunicación, declaró a Efe que ello será posible gracias a que en junio y julio 4,5 millones de personas se incorporarán a la TDT. La nueva incorporación se realizará en zonas que abarcan todas las comunidades autónomas. Según Junquera, el cambio de la televisión analógica a la digital está siendo un éxito.

El jefe de la delegación del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio en la Conferencia de Reikiavik, organizada por el Consejo de Europa, estima que ese será uno de los grandes retos de su departamento, junto a la nueva Ley General Audiovisual. De esta nueva ley poco se sabe, aunque Junquera señaló que es necesaria para que haya una regulación única y neutra que permita homogeneizar las diferentes leyes que afectan al mercado audiovisual.

Junquera citó un tercer reto de futuro: la transposición de la nueva Directiva de Televisión sin fronteras de la UE, que permitirá la libre circulación de programas europeos en el mercado interior y la aplicación de cuotas de emisión de obras europeas. La Comisión Europea marcó de plazo hasta el 19 de diciembre de 2009 para que los Estados de la UE aplicaran la nueva directiva, también conocida como de servicios de medios audiovisuales.

Serbia podría dar marcha atrás y hacer improbable el uso de DVB-T2 en su TDT

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A pesar de lo anunciado en recientes fechas por parte del Ministerio dedicado a las telecomunicaciones y a la Sociedad de la información, en Serbia parece improbable ahora que finalmente se vaya a emplear el estándar DVB-T2 en su nueva red de TDT.

Según fuentes de RTS, operador serbio de televisión, es altamente improbable que en Serbia se emplee el estándar de nueva generación DVB-T2 para la emisión de las señales de TDT. Estas declaraciones chocan frontalmente con las de la ministra serbia Jasna Matic, que afirmó hace tan sólo unos días que DVB-T2 sería el estándar elegido para las emisiones en lugar del extendido DVB-T, de menores prestaciones.

Según RTS, no es realista afrontar los costes de la implantación de un nuevo estándar de emisión en un periodo de crisis como el que está azotando a todo el mundo en la actualidad, sobre todo teniendo en cuenta que Serbia necesita adaptar y adquirir equipos nuevos para poder desplegar su nueva red de TDT, lo que ya tendrá unos costes considerables.

De hecho, RTS afirma haber adquirido ya equipos preparados para la emisión bajo el estándar DVB-T de cara a su futura emisión digital terrestre.

El Gobierno aprueba el proyecto de ley para la financiación de RTVE

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El rechazo de la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT) no ha impedido la aprobación en Consejo de Ministros del proyecto de ley para la financiación de RTVE

«Aunque sus informes no son vinculantes, el Gobierno ha decidido modificar algunos puntos», ha afirmado la vicepresidenta del Gobierno, María Teresa Fernández de la Vega.

El polémico impuesto a las operadoras de telecomunicaciones del 0,9% de sus ingresos brutos se mantiene intacto, a pesar de los reproches del sector y de la propia CMT.

Esas concesiones de las que ha hablado De la Vega consisten en la prohibición para el futuro que RTVE pueda lanzar servicios de pago o de acceso condicional.

De la Vega sostiene que las operadoras de telecomunicaciones aumentarán sus beneficios con esta medida, ya que no van a contar con la competencia en los servicios audiovisuales de pago de la cadena estatal.

Además, el Gobierno, ha incluido a las televisiones de pago o de acceso condicional, como Digital+, o como el canal de fútbol televisado Gol TV, que lanzará en septiembre Mediapro, entre las empresas que deben satisfacer el impuesto que afecta a las cadenas de televisión.

Lo harán abonando un 1,5% de sus ingresos frente al 3% que deben pagar las privadas.