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TVE HD se deja ver unos días por Madrid con motivo del Broadcast 09

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Antonio Pérez
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RTVE se encuentra desde hace unos días y mientras dure la feria tecnológica Broadcast 09 ofreciendo la señal de TVE-HD, Cultural·es y Teledeporte a través del canal 27 de la TDT desde el emisor de Torrespaña.

TVE-HD se encuentra emitiendo en pruebas en la capital de Valladolid desde el pasado mes de junio. La señal se produce en los estudios catalanes de San Cugat y se envía hasta Valladolid para su difusión a través del canal 32 de la TDT. Una vez que culmine el apagón analógico, TVE-HD, junto a Cultural·es, estará disponible en todo el territorio nacional a través del canal 66, que actualmente TVE tiene que compartir con Veo TV y Net TV.

TVE HD es la principal apuesta de TVE en Broadcast 09, en el que ha dispuesto varias pantallas donde se puede apreciar la calidad que ofrecen las emisiones de alta definción de TVE, que es el primero de los operadores nacionales de TDT en emitir una señal de alta definición. En la actualidad, las televisiones públicas de Cataluña, Aragón, Comunidad Valenciana y Murcia también disponen de su propio canal de alta definición en sus respectivas regiones de influencia.

Las emisiones de TVE HD en Madrid se están efectuando con un nivel de potencia bajo, lo que reduce el área de cobertura de las mismas. Así, sólo podrán acceder a estas emisiones transitorias aquellos que se encuentren a pocos kilómetros de Torrespaña, su antena se encuentre orientada a dicho emisor y amplifique el canal 27. Para poder visualizar las emisiones además es necesario contar con un televisor capaz de sintonizar canales HD a través de TDT o bien un receptor externo que sea capaz de mostrarlas en un televisor HD.

Ni anunciantes ni audímetros están preparados para la TDT

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Antonio Pérez
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Directivos de Antena 3, La Sexta, Veo Tv y Net Tv se quejan de que ni los anunciantes y, en especial, las principales centrales de medios, ni las empresas que se dedican a medir las audiencias están preparadas para la segmentación que representa la TDT.

Así, durante una mesa redonda sobre la TDT celebrada en el salón profesional de tecnología audiovisual «Broadcast 09», que se celebra en el Ifema de Madrid, el director de canales digitales de Antena 3, Bern Reichart, se quejó de que el mercado de la publicidad se está mostrando muy lento para adaptarse a la nueva situación. En este sentido, aunque se mostró convencido de que el modelo clásico» de la financiación de las televisiones a través de la publicidad sigue funcionando, señaló que los anunciantes todavía no han aprendido a jugar la baza de la segmentación de audiencias que ofrecerá la TDT, ya que, cuando en abril de 2010 se deje de emitir en analógico, funcionarán alrededor de 44 canales.

Además, subrayó que los anunciantes están obsesionados» con la cobertura, por lo que Antena 3 ha decidido vender su publicidad en bloque en todos sus canales digitales. No es la fórmula comercial más estética, pero le damos al mercado lo que solicita, señaló Reichart.

Mientras, el director de operaciones de La Sexta, Fernando de Miguel, señaló que, al contrario de lo que sucedía hasta ahora, con la llegada de los nuevos canales de TDT, el mercado audiovisual no es viable ni sostenible» si se financia exclusivamente mediante la publicidad, y abogó por obtener rentabilidad por otras vías» y diversificar las fuentes de financiación. Asimismo, indicó que el panel de Sofres que mide la audiencia de la televisión tiene mucho que corregir para recoger toda la pluralidad televisiva actual, ya que, como señalaron varios de los presentes en la mesa, comete errores con «shares» inferiores al 4 por ciento, un porcentaje de audiencia en que, previsiblemente, se moverán algunas de las nuevos canales de TDT.

El director general de Vocento y consejero delegado de Net TV, José Martín Guirao, afirmó que el negocio de la televisión se tiene que reinventar, y, para ello, apostó por una publicidad que busque más la afinidad del espectador que grandes audiencias. En este sentido, se quejó de que los actuales sistemas de medición de audiencias no están preparados y manifestó que el panel de Sofres es francamente mejorable.

Por su parte, el director gerente de Aprende Inglés TV, de Unidad Editorial, Sergio Pérez insistió en que la audiencia no se mide bien en los canales con cuotas de pantalla inferiores al 4 por ciento, lo que repercute en los ingresos publicitarios de esas cadenas. Para una central del medio no contamos, concluyó.

El panel de Sofres tiene en cuenta ahora en torno al 65% de los hogares con TDT y tiene previsto elevarlo al 100% cuando se produzca el apagón total en abril de 2010. Esta empresa anunció recientemente un incremento de sus audímetros de un 17%, desde 3.850 hasta 4.500 audímetros, precisamente para solventar algo que le reprochan las cadenas: un mayor tamaño muestral dado el alza de la fragmentación de la audiencia.

Radios y televisiones urgen a una reforma legal contra las emisoras «pirata»

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Antonio Pérez
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Las principales cadenas de radio y televisión estatales reclamaron hoy una reforma legal urgente para luchar contra el auge de las emisoras «pirata» y acabar así con la «total impunidad» de la que disfrutan actualmente.

En un acto en Barcelona, representantes de las cadenas leyeron un manifiesto contra las emisoras ilegales, de las cuales cuantificaron que un 15%, unos 200, de las frecuencias de radio ocupadas son ilegales, y que en cada demarcación hay ya una cadena de Televisión Digital Terrestre (TDT) ilegal o el proyecto para impulsarla.

Los convocantes afirmaron que ahora es el momento de que el legislador actúe, en el marco de la Ley del Audiovisual que tramita actualmente el Congreso de los Diputados, consiguiendo una norma simple y que se pueda cumplir.

El manifiesto asegura que esta situación provoca interferencias para los operadores con licencia y criticaron que vulneran todas las normas sobre contenidos y facturan publicidad ilícitamente. Afirmaron que los lugares desde donde emiten estas emisoras son conocidas, y a pesar de eso actúan con total impunidad«. Añadieron que el resultado de las acciones de las administraciones demuestran que es necesaria una modificación en el marco legal para poder actuar con contundencia ante la vulneración de más de cien normas sobre comunicación audiovisual y telecomunicaciones.

Los convocantes de este acto, que se celebró en un restaurante de Barcelona desde donde afirmaron que se pueden ver tres de los emplazamientos desde donde actúan las emisoras ilegales, criticaron que la piratería ha llegado a unos extremos intolerables, que hacen insostenible la actual situación» y provoca situaciones flagrantes de competencia desleal.

La Siete mantiene por segundo mes consecutivo su récord histórico de cuota de TDT

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Antonio Pérez
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La Siete, el canal generalista digital de Telecinco, ha alcanzado por segundo mes consecutivo el 1,8% de cuota de TDT en octubre de 2009, lo que supone su mejor marca desde su puesta en escena.

El renombramiento de Telecinco 2 en La Siete le ha sentado muy bien a las audiencias del canal, ya que desde entonces se ha pasado de contar con un 1,1% de cuota (último dato conseguido por Telecinco 2 en mayo pasado, el mejor de su trayectoria por otra parte) a un 1,8% de cuota de TDT, lo que le sitúa por delante de uno de los canales de la competencia directa, Antena.Nova, algo que ya ocurrió el mes pasado, siendo la primera vez que un canal del grupo Telecinco superaba a uno del grupo Antena 3. Desde el nacimiento de la marca La Siete, el canal cuenta con una media global del 1,54%.

El canal se nutre actualmente de conexiones en directo con el concurso-reality Gran Hermano, que son alternadas con espacios de producción propia, habitualmente en redifusión desde el canal principal, Telecinco. El canal también ofrece algunas series en exclusiva, como Harper»s Island, donde, uno a uno, van siendo asesinados los invitados a una boda que se celebra en una isla un tanto inquietante.

El canal ha incorporado recientemente un espacio propio de información, La Siete, Noticias, que ofrece una breve crónica de la realidad con un formato alternativo. Por el canal se pasan también redifusiones de los mejores microinformes de Reporteros.

FDF, estabilidad en la respuesta del público

FDF, el otro canal digital de Telecinco, se mantiene más estable en unos datos que rondan el 1,22% (media de 2009), al conseguir en octubre un 1,3%. FDF, visto el éxito de Clan, Disney y Antena.Neox, ha decidido completar la oferta infantil de la TDT a través de su espacio infantil Boing, que empaqueta diversas series orientadas a los más pequeños. El canal ofrece, además, junto a sesiones cinematográficas, un gran abanico de series de los más variados géneros: comedias, suspense, acción…

Antena.Neox y Antena.Nova cosechan mínimo de cuota en TDT

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Antonio Pérez
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Antena 3, al igual que el resto de cadenas, ha conocido hoy los datos de audiencia de sus canales temáticos de TDT. La cadena de San Sebastián de los Reyes se ha encontrado con que sus dos canales, Antena.Neox y Antena.Nova, han marcado mínimo histórico de cuota de share en TDT desde el comienzo de las mediciones desglosadas en enero de 2008.

Antena.Neox, el canal joven del grupo Antena 3 orientado al público infantil y masculino, ha ido marcando una trayectoria linealmente descendente desde el comienzo de mediciones en enero de 2008. Por entonces, el canal contaba con el 4,3% de cuota de TDT, un dato muy lejano al 2,8% de cuota conseguido en octubre. Antena.Neox es una de las cadenas con mayor número de horas de programación novedosa, con la emisión de cine, series, contenidos de animación y programas de producción propia orientados al público infantil, juvenil y masculino de mediana edad. Antena.Neox alcanzó una media anual en 2008 del 3,76%, mientras que la de los diez primeros meses de 2009 se sitúa en el 3,21%.

El canal cuenta con dos barreras que parecen haber hecho mella en su recorrido en la TDT. Por un lado, la fortaleza demostrada de Clan, el canal de TVE dedicado a la infancia que logra atraer con gran fidelidad al público más joven de la casa y por otra, la aparición de Disney Channel, que gracias a su marca consolidada ha logrado hacerse un hueco entre los más jóvenes. El otro bache que podría estar perjudicando al canal son los cortes publicitarios que ofrece, simultáneos a las pausas publicitarias de Antena 3 y Antena.Nova, y que no aprovechan el target del canal para ofrecer una publicidad segmentada y mejor enfocada al público concreto que sintoniza el canal.

Antena.Nova siempre ha cosechado datos algo más discretos que los de Antena.Neox, pero siempre ha sido una apuesta firme del grupo Antena 3, que ha dotado al canal de múltiples espacios propios de salud, hogar y sociedad, salpicados por contenidos de ficción (cine, telenovelas y series). El canal tuvo como primer dato mensual un 1,9% de cuota de TDT, y experimentó durante parte de 2008 una trayectoria contenida en sentido ascendente, pero tras alcanzar su techo en julio de 2008 con un 2,8% de cuota, el canal parece haber perdido su sitio y se sitúa en octubre con un 1,5% de cuota de TDT (poco más de la mitad de su máximo histórico) en la posición número 11 del ránking. Desde enero hasta octubre, Antena.Nova ha conseguido una media del 1,80%, inferior al 2,24% de todo el año 2008.

Antena.Nova parece haber encontrado dos serios rivales en los canales de Telecinco, que recientemente han cambiado su identidad gráfica y han reforzado su programación con ficción extranjera, mejorando la respuesta del público hacia estos canales y asemejándose más a los contenidos que venía ofreciendo Antena.Nova. Los problemas con la publicidad simultánea con sus canales hermanos pueden también haber influído en el interés que ha generado el canal entre los telespectadores.

Los canales temáticos de Sogecable 40 Latino y CNN+ son el farolillo rojo de la TDT

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Desde su puesta en escena en la TDT nacional gratuita en noviembre de 2005, los canales producidos por Sogecable 40 Latino y CNN+ han ido viendo cómo el interés que generan entre los telespectadores es cada vez menor a medida que más hogares van accediendo a la TDT ante un apagón analógico cada vez más cercano.

Desde el comienzo de las mediciones desglosadas por canales en el medio de distribución digital terrestre, los canales de Sogecable han mostrado una trayectoria claramente descendente en el ránking de audiencias de dicho medio.

40 Latino obtuvo en enero de 2008 una cuota dentro de la TDT del 1,1% de share, situándose en el ecuador de la clasificación de cadenas (undécimo lugar), mientras que el pasado mes de octubre el canal fue el menos visto de la TDT nacional gratuita, cosechando 0,4% dentro de la TDT. El canal se ha visto claramente perjudicado por la decisión de Sogecable de introducir concursos de tarificación telefónica especial y amplias franjas de programación dedicadas a la televenta, lo que rompe el ritmo de la programación musical.

Por su parte, CNN+ se ha mantenido más estable, pero siempre dentro de unos registros de audiencia muy discretos. CNN+ sólo ha sido capaz de superar en audiencia a 24 Horas, el canal informativo de TVE, en abril de 2009, junio de 2008 y el periodo inicial de mediciones de enero a abril de 2008. El resto de meses medidos, el canal de TVE ha superado con mayor o menor holgura al canal de Sogecable. Frente al 0,7% de cuota de TDT conseguida por CNN+ en octubre (sólo supera a 40 Latino, por lo que se sitúa decimoctavo, penúltimo), 24 Horas mantiene un 1,1% (posición número 14 del ránking). Una posición por encima de 24 Horas se encuentra Intereconomía, con un 1,2% de cuota de TDT

De esta forma, se da la paradoja de que dos canales que se comercializaban dentro del sector de la televisión de pago hasta la llegada de la TDT son ahora los dos canales que menos interés generan entre la población.

Los anunciantes auguran una caída de la publicidad en 2009 del 17%

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Antonio Pérez
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El mercado publicitario podría caer este año un 17%, aunque para 2010 se espera una nueva caída del 6,5% y no será hasta el último trimestre de ese año cuando se produzca la salida de la crisis, según los resultados de la cuarta ola de Zenthinela, informó el Grupo Zenithmedia.

El panel de Zenthinela recoge las previsiones de inversión de los anunciantes y utiliza para esta cuarta ola las opiniones de 33 anunciantes, que representan un 12,5 por ciento de la inversión total del mercado. Según su análisis, para que se llegue al resultado del 17% de caída de inversión publicitaria, el resultado de este último trimestre del año debería ser bastante mejor que los anteriores.

Desde este punto de vista, el segundo trimestre de este año habría sido el peor de toda la historia de la publicidad española y, a partir de ahí, la pendiente de la caída habría comenzado a atenuarse. No obstante, los panelistas consultados esperan que el balance del próximo año registre una nueva caída del 6,5%. El estudio desvela que sólo los medios digitales podrían crecer este año, como el márketing móvil, con un 9,4 por ciento e Internet, con un 8,2, y en televisión los canales de televisión temáticos en abierto, gracias a la ampliación de la cobertura de la TDT.

Las mayores caídas pueden volver a corresponder al cine (-33,3% en 2009 y -18,1 en 2010) y los medios impresos, mientras que los diarios de pago podrían caer un 25,8% en 2009 y un 14,4 en 2010. Los diarios gratuitos perderían un 24,7 en 2009 y un 14,9 en 2010, mientras que las revistas retrocederían un 20,5% en 2009 y un 13,8 en 2010 y los suplementos perderían un 22,1% este año y un 14,7 el próximo. La radio, que según este estudio es el medio que hasta ahora ha resistido mejor la crisis, podría caer un 17,4% para reducir esas pérdidas hasta sólo un 5,5 en 2010.

La televisión generalista, que experimenta grandes cambios en su estructura publicitaria, según los panelistas, perdería un 16,4% este año y un 5,1 en 2010.

El último trimestre de 2010 se perfila como la fecha más probable para la salida de la crisis ya que las opiniones de los consultados se distribuyen a lo largo de una curva que tiene su media en este trimestre y el primer semestre de 2011. Los presupuestos que se han retirado de la publicidad a raíz de la crisis se han dedicado a ofertas basadas en el precio y a promociones en el punto de venta, en mayor medida que a cualquier otra opción y también se ha retirado presupuesto de los capítulos de Ferias y Exposiciones, Patrocinios y Catálogos y Publicaciones.

La Sexta cerró octubre con un 6,8% y es la cadena que más ha crecido en el último año

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Antonio Pérez
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En TDT, La Sexta terminó el mes con un 7,9% de share. «Bones» (9,1%) fue la serie más vista de La Sexta, con más de 1,7 millones de espectadores. «El intermedio» (7,7%) y «Buenafuente» (8,7%) batieron récords en octubre. «La Sexta l Noticias 20H» (7,5%) cerró el mes como el informativo más visto de su franja.

La Sexta terminó octubre con un 6,8% de cuota de pantalla y se consolida como la cadena que más ha crecido en los últimos doce meses. Con respecto al 6,2% de share con el que cerró octubre de 2008, La Sexta suma seis décimas más. Entre los espectadores de TDT, La Sexta concluyó octubre con un 7,9% de cuota de pantalla.

Los programas diarios de La Sexta mantienen su fortaleza en la rejilla a lo largo de octubre. Sé lo que hicisteis en la sobremesa terminó el mes con una media de 998.000 espectadores y un 8,3% de share. En el prime time, El intermedio celebró el día 27 sus primeras 500 emisiones en La Sexta con su récord de temporada, ya que fue seguido por una audiencia media de 1.653.000 espectadores y obtuvo un 8,7% de cuota de pantalla. El programa que presenta Wyoming acabó octubre con una media de 1.353.000 espectadores y un 7,7% de share.

En el late night, Andreu Buenafuente obtuvo el día 21 su mejor dato histórico de share, con un 12,9%, que situó a La Sexta como la segunda opción de los espectadores. En la emisión de ese día, Buenafuente fue seguido por 865.000 espectadores. El late show de La Sexta cerró octubre con una media de 632.000 espectadores y un 8,7% de cuota de pantalla.

La ficción de La Sexta también batió récords en octubre con Bones, que el día 21 obtuvo un doble máximo histórico, con una media de 2.137.000 espectadores y un 11,1% de cuota de pantalla. Este excelente rendimiento convirtió a La Sexta en la tercera opción en la franja. La serie de forenses concluyó octubre con un 9,1% de share y muy por encima de los 1,5 millones de espectadores (1.740.000).

De lunes a viernes, los informativos de La Sexta han seguido con excelentes resultados de audiencia. La Sexta l Noticias 14H terminó octubre con una media de 768.000 espectadores y un 7,9% de cuota de pantalla. En cuanto a la edición nocturna de La Sexta l Noticias, en su nuevo horario de las 20 horas, estrenado en octubre, continúa batiendo a Noticias Cuatro 2. La Sexta l Noticias 20H, con 838.000 espectadores y un 7,5% de media mensual, superó al informativo de Cuatro (776.000 espectadores y un 6%) en 1,5 puntos de share.

La Sexta, líder con el mejor deporte

La retransmisión en directo del Valencia-FC Barcelona, el sábado 17 de octubre, fue la emisión más vista del mes en La Sexta, con una audiencia media de 4.077.000 espectadores. Este partido convirtió a La Sexta en líder absoluta del mercado televisivo, con un 24,8% de cuota de pantalla. Con este dato, La Sexta superó en más de siete puntos a la agrupación de autonómicas públicas (17,1%), que fue la segunda opción del público.

El GP de Brasil de Fórmula 1, en el que Jenson Button se proclamó campeón del mundo, también convirtió en líder a La Sexta, con un 21,1% de share. Esta carrera fue seguida en directo por una audiencia media de 2.584.000 espectadores.

Cuatro (7,9% en octubre) es la única cadena privada que sube respecto al mes anterior

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Antonio Pérez
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Cuatro registra el mejor mes de octubre de su trayectoria (7,9% de share). Cuatro es la única cadena privada que mejora respecto a septiembre (+0,5). Cuatro es la única cadena nacional que eleva su dato mensual en todos los targets y en prácticamente todos los territorios.

Flashforward (13,1% y 2.524.000) aterriza en Cuatro con menos de dos semanas de diferencia con su emisión en EE.UU. y se coloca como lo más visto de la cadena en lo que va de temporada. El preestreno de la sexta temporada de House (14,0% de cuota y 2,4 millones) otorga a Cuatro su mejor prime time de la temporada (11,1%).

El hormiguero (10,7% y 1.976.000) es el «telonero de prime time» que más asciende respecto al mes anterior con una subida de 0,7 puntos. Cuatro es líder generalista de su franja entre la audiencia de menos de 45 años (15,1%) y el Target Comercial (14,5%) con un destacado 19,0% en jóvenes. Además, bate su récord de temporada con la visita de David Bisbal (13,4% y 2.544.000 el día 19) en una de las emisiones más vistas de la historia del programa.

La 2ª edición de Pekín Express (9,8% y 1,734.000) se asienta en el prime time dominical con un crecimiento de casi dos puntos respecto a septiembre. Por otro lado, Cuatro sigue cosechando éxitos en el factual con los positivos resultados de Callejeros (11,7% y 1.922.000) y Callejeros Viajeros (10,7% y 1.629.000).

21 días anota un 15,1% y 1.977.000 en su entrega dedicada al lujo y lidera en el público menor de 65 años (17,8%) y el Target Comercial (20,7%). Supernanny, uno de los programas más veteranos de Cuatro, confirma el éxito de la cadena en el género del coaching con un 10,9% y 1.696.000 en su 5ª temporada.

Respecto a los informativos, Noticias Cuatro 1 (9,8% y 1.166.000) es el informativo de sobremesa de una cadena privada de mayor crecimiento respecto a septiembre.

Los deportes de NC1 alcanzan un destacado 11,1% e igualan su récord absoluto el día 28 con un 15,0%.

Intereconomia TV consolida su liderazgo informativo

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Antonio Pérez
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Intereconomia TV continúa consolidando su liderazgo como primera cadena informativa, tras los resultados correspondientes a octubre dados a conocer esta mañana. Su cuota en temáticas se ha situado en un 3,3 por ciento, frente al 3,2 por ciento de septiembre. La cadena ha tenido 2,4 millones de espectadores de media, con un total acumulado de quince millones de espectadores, y una cuota en TDT del 1,2%, similar al pasado mes

En la comparativa de las cadenas informativas en TDT, Intereconomía TV ha obtenido en octubre un 2,1% de cuota media, frente al 1,1% del Canal 24 Horas, O,7 de Veo y 0,5 de CNN+, entre lunes y viernes. El fin de semana, Intereconomía sigue siendo líder en información, pero ha decidido, además, efectuar una apuesta por el cine familiar. Este fin de semana, las dos películas a las 16,30 p.m. han sido vistas por 750.000 espectadores.

Destaca también en fin de semana el aumento experimentado el sábado por la noche por el programa «Más se perdió en Cuba», dirigido por Xavier Horcajo, que el sábado día 31 obtuvo una cuota de 9,2% en temáticas, con un 3,1 en TDT y 1.481.000 espectadores.

Entre los programas diarios informativos y de análisis en «prime time», «El Gato al Agua» que dirige Antonio Jiménez ha consolidado completamente su liderazgo hasta constituir un fenómeno sociológico, con un «share» medio del 9,9 por ciento en temáticas, y picos porcentuales muy superiores -hasta más del 14 por ciento-. Otros programas de éxito en la cadena son «Punto Pelota», a las 00,00 horas todos los días y el domingo a las 23,00 con los resúmenes de la Liga de Fútbol, Los Clones, El Balance, España en la Memoria o los informativos Crónica 1 y Crónica 2.

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