En solo cinco años, hemos vivido la realidad a lo grande y también descubrimos que hay personas que nacen para estar Discovery porque este es su territorio. Pero cuando tienes cinco años, aún te quedan grandes cosas por hacer. Hoy jueves 12 de enero, DMax cumple 5 años en antena convertido en el canal temático preferido por el público masculino y en una referencia para la industria de contenidos para televisión en España, con más de una veintena de producciones locales estrenadas en el canal desde 2012.

En estos últimos 5 años, DMax ha pasado de promediar un 1.3% de share a un 1.9%, lo que supone un crecimiento de su cuota de pantalla del +46%. Desde su nacimiento, el canal ha crecido en todos los tramos de edad y género, pero destacan especialmente su incidencia entre los adultos de 25 a 44 años (2.9%, +32%), los adultos de 45 a 65 años (2.2%, entre los que ha duplicado su audiencia) y los hombres (2.7%, +59%).

Desde su nacimiento en 2012, DMax se ha consagrado como una apuesta innovadora y pionera que impulsó el contenido factual en nuestro país y convirtió la magia, el oro y las subastas en géneros televisivos con entidad propia. Una apuesta que se ha reinventado continuamente con nuevos géneros y rostros de dentro y fuera de nuestras fronteras, sin perder el ADN Discovery. Y es que, tras convertirse en una ventana a los contenidos internacionales de la compañía y reforzar su oferta con personajes y contenidos locales, el canal ha dado la bienvenida a la ficción internacional de calidad a través de grandes títulos del cine y series aclamadas a nivel internacional.

De la mano de DMax, el público descubrió otros mundos y vidas sorprendentes gracias a Bear Grylls y El último superviviente, Jeremy Wade y sus Monstruos de Río o los expertos en motor de American Chopper y Joyas sobre ruedas. Despertó la curiosidad por conocer lo más cercano (Así se hace, Desmontando la ciudad) y lo más distante (El universo según Stephen Hawking) y logró que volviéramos a creer en la magia gracias a Dynamo: el mago en un evento televisivo sin precedentes que sigue siendo la emisión no deportiva más vista de la historia del canal, con cerca de 1 millón de espectadores.

Una referencia en contenidos locales

Tras consolidarse en el panorama televisivo español y convertirse en canal temático de referencia para el público masculino, DMax inició una fuerte apuesta por la producción local y los rostros nacionales. Solo un año después de su lanzamiento, en 2013, DMax estrenaba sus dos primeras producciones nacionales: Madrid INK y El Mago Pop. En los tres años siguientes, llegaron al canal más de una veintena de producciones locales que han contribuido a diversificar la oferta de contenidos de DMax, han alcanzado una proyección internacional al estrenarse en cientos de países de todo el mundo y han lanzado a la popularidad a nuevos rostros del panorama televisivo dentro y fuera de nuestras fronteras.

Con siete temporadas emitidas a lo largo de tres años y grabadas en distintas localizaciones de Brasil, India, Nepal, Tailandia, México, Alemania, Reino Unido, Australia y varios puntos del continente africano, Frank Cuesta es uno de los rostros nacionales más carismáticos y reconocibles gracias al éxito de Wild Frank, la serie española más veterana de DMax. El premio Nacional de Magia Antonio Díaz, también encandiló a la audiencia del canal con su versión mágica de la teoría de los seis grados de separación, que le llevó a conocer a sus ídolos Nick Mason, batería del grupo musical Pink Floyd y el científico Stephen Hawking con El Mago Pop. Tras cumplir su sueño, este ilusionista se propuso hacer lo propio con un grupo de invitados ilustres en El Mago Pop: 48 horas con…, un formato pionero en España en el que Antonio Díaz ha sorprendido ya a diversas personalidades del mundo del deporte, la cultura y la gastronomía de nuestro país.

A ellos se suman el reportero y director David Beriain (Amazonas clandestino, La vida en llamas, Yasuní, genocidio en la selva y Clandestino, serie galardonada con un Premio Iris de la Academia de Televisión); el aventurero Telmo Aldaz de la Quadra Salcedo (Mares, Telmo en el estrecho y Mares: Telmo y los hombres del mar), el periodista Lorenzo Fernández Bueno (Enigmas de nuestra historia) y el ilusionista Jorge Luengo (Jorge Luengo: Desafío mental).

En este tiempo, DMax también se ha embarcado en ambiciosos proyectos que pivotan entre el género documental, el retrato histórico y los temas de actualidad. Con Control de fronteras: España, uno de los éxitos más recientes del canal, DMax mostró la compleja labor de los equipos que trabajan en los principales puntos fronterizos de nuestro país. Y, con España Dividida: La guerra civil en color, DMax logró uno de los mayores hitos de su historia: colorear las imágenes de la Guerra Civil para narrar desde una perspectiva informativa, rigurosa y real del período más negro de la historia de España. Fruto de este trabajo de más de un año y medio y un equipo de 50 profesionales, surgió una serie de tres entregas que se convirtió en el mejor estreno del año en el canal (3.3%). Además, DMax también dio el salto a la gran pantalla de la mano de producciones documentales que, tras su estreno en salas, llegaron al canal en forma de serie. Es el caso de Amazonas, el camino de la cocaína (2015), El ejército perdido de la CIA (2016) -ambas dirigidas por David Beriain-, Muros (2015) y España en dos trincheras: la Guerra Civil en color (2016).

Una nueva ventana a la ficción y los grandes eventos

A partir de 2015, la realidad a lo grande y el género factual que protagonizaba gran parte de la oferta de DMax fueron dando paso a la ficción, que aterrizó en el canal de la mano de grandes producciones internacionales como Houdini (1,8%), Da Vinci»s demons (1,6%), Killing Jesus (2,3%) y AD: La Biblia (2,3%). En una clara apuesta por ampliar el abanico de contenidos, en 2016 DMax se estrenó con el cine, que ocupa la franja de prime time de los viernes con una selección de clásicos del cine de acción y aventuras de las últimas décadas como Tiburón, Rambo o Terminator. Pero no solo las series de ficción y el cine han contribuido a diversificar la oferta de DMax. En estos cinco años, grandes eventos de programación como la emisión de la fase final del Grand Slam de tenis Roland Garros (que en 2014 otorgó un récord histórico al canal con la victoria final de Nadal frente a Djokovic ante 2.1 millones de espectadores), y El Día de la magia, que cuenta ya con tres ediciones, han escrito su propia página en la historia del canal.

Mi territorio es.. DMax

Los cambios producidos en el sector televisivo nacional, que en el último lustro ha visto desaparecer y surgir distintos canales temáticos de TDT, han supuesto un reto para DMax, en constante evolución y renovación. Por ello, en 2014 el canal lanza su nueva campaña de posicionamiento Mi territorio es Discovery, una invitación para que los fans se sientan parte del proyecto y un potente reclamo para sintonizar el canal, que logró afianzar la posición de DMax en el panorama televisivo de nuestro país. El éxito de la campaña ha llegado hasta nuestros días, ya que Mi territorio es Discovery logró ser trending topic en Twitter hace solo unos meses. Continuando con el espíritu de renovación y evolución continua del canal, el pasado año Discovery MAX se convirtió en DMax para estar MAX cerca de los espectadores y para ofrecer una experiencia televisiva MAX grande. Con el rebrand del canal, llega una oferta de contenidos más amplia y diversa, que integra nuevos géneros como el cine, el misterio y la historia, e incorpora nuevos rostros nacionales como Lorenzo Fernández Bueno y Kike Sarasola.

Gracias a ello, DMax se ha convertido en una marca reconocida entre el público y los profesionales de la televisión, que en 2015 concedieron a Discovery MAX el Premio Iris de la Academia de Televisión (ATV) al Mejor Canal Temático. Además, el canal se ha consolidado también como referencia creativa para la industria de la televisión y el marketing dentro y fuera de nuestras fronteras, al ser galardonado en los principales festivales de la industria del marketing y la promoción televisiva a nivel mundial como los PromaxBDA Europeos y Mundiales, y el Festival de Nueva York.

Un referente también en el ámbito digital

En su empeño por estar cerca de sus fans y entablar un diálogo directo con ellos, desde su nacimiento DMax ha desarrollado una exhaustiva estrategia en internet y redes sociales que la ha llevado a ser la tercera televisión nacional en abierto con más fans en Facebook (887.000). Además, la página web del canal cuenta con más visitas día a día y más de 800,000 visualizaciones de episodios completos al mes.

DMax también fue pionero en el uso de apps sobre sus principales series Wild Frank y El Mago Pop, alcanzando más de 100000 descargas cada uno, y en estar presente en redes sociales como Snapchat. Fruto de este trabajo, DMax ha generado una comunidad muy activa con un elevado engagement, por encima de la media del sector.

Max novedades en 2017

En 2017, la oferta de DMax seguirá incorporando nuevos formatos, temáticas y rostros. Es el caso de Este hotel es un infierno, la versión española del exitoso formato internacional Hotel Hell, que protagoniza el conocido empresario hotelero Kike Sarasola y que llegará al canal en las próximas semanas. Tras este estreno, daremos de nuevo la bienvenida a David Beriain, que regresa muy pronto a DMax con una nueva temporada de Clandestino, que en esta ocasión se introducirá en el negocio de la droga y la muerte en Centroamérica.