La televisión de pago representa más de un tercio de los ingresos del sector televisivo en España. Según las previsiones del sector, en 2021 alcanzará el 41% de penetración en los hogares españoles. Un dato que superaría el 33% anotado en 2016, en el que registraron más de seis millones de abonados.
En el marco de la I Jornada Conecta, asociación que agrupa las principales productoras de canales temáticos del sector en España, que se ha celebrado hoy en Madrid, Carolina Godayol, General Manager The History Channel Iberia y presidenta de Conecta, ha destacado la relevancia de un sector en constante crecimiento y evolución y ha reclamado un cambio en la regulación que otorgue seguridad y estabilidad a la televisión de pago. Todos confiamos en que esa nueva ordenación, nos facilite bases seguras, desde un escenario sólido, de libre y justa concurrencia, en el que nuestros productos compitan, en igualdad de condiciones para todos.
En el transcurso de la jornada en la que se ha presentado el I Informe Conecta sobre la televisión de pago en España se ha analizado la situación del sector. Según el informe, realizado por Deloitte, la televisión de pago en España ha demostrado ser una industria en auge que, en los últimos años, ha apostado por contenidos de producción propia de calidad y la emisión en exclusiva de series internacionales de reconocido prestigio, adaptándose así a los gustos de los más jóvenes y ampliando el target al que se dirigen.
Actualmente, los Millennials españoles consumen más de dos horas y media de televisión y un 63% de ellos consume contenidos televisivos a diario. En este sentido, los contenidos de la televisión de pago se sitúan en el Top 3 de canales con mayor cuota entre los más jóvenes, por detrás de Telecinco y Antena 3.
Concha Iglesias, socia responsable de los sectores Media & Entertainment y Tecnología de Deloitte España, ha expuesto las principales conclusiones del Informe y ha señalado los principales retos que marcarán el futuro del sector: el incremento de la penetración sobre hogares, tomando como referencia la media europea, en el entorno del 60%; la adaptación del marco regulatorio actual que dé respuesta a un nuevo ecosistema audiovisual; la evolución de los sistemas de medición de audiencias cross media y de campañas online; y la lucha activa contra la piratería en España, un 6% superior a nuestros homónimos europeos.
Tendencias y creatividad en la televisión de pago en España
En la primera de las mesas de debate, Daniel González, VP General Manager Turner Spain & Portugal, ha moderado una mesa redonda en la que se analizaron las tendencias y creatividad del sector. Mandi Ciriza, SVP Lifestyle Channels AMC Networks International Southern Europe and Latin America, ha destacado la calidad y creatividad de los contenidos propios del sector: la televisión de pago ofrece un contenido diferencial y un valor añadido. Se nos concibe como expertos en producción de determinados géneros de contenido. Por su parte, con respecto a las tendencias de la televisión de pago Ricardo Vaca, Presidente de Barlovento Comunicación, ha afirmado que el consumo de televisión se está ampliando y diversificando. Con las nuevas plataformas se está registrando un reequilibrio de fuerzas, sabiendo que vivimos en la era digital del sector. La televisión de pago solo puede crecer. Por su parte, Javier Tapia, Digital and Innovation Manager de OMD Spain ha destacado: hoy más que nunca es el usuario el que decide qué es lo que quiere ver. Este panorama no es una amenaza sino una oportunidad para los generadores de contenidos.
La industria de la televisión de pago
Eduardo Zulueta, Presidente AMC Networks International Southern Europe and Latin America, ha moderado una mesa redonda con representantes de los principales operadores de TV en España – Movistar+, Vodafone, Orange España y Grupo Euskaltel- en la que se abordaron los retos de la industria, analizaron la integración de Netflix dentro de sus plataformas, la sostenibilidad del fútbol en las ofertas de contenidos y la penetración de la televisión de pago en España.
Con respecto a los contenidos, Manuel Aldana, Gerente de Estrategia Operativa de Contenidos Movistar+ ha explicado que sus espectadores dedican más de la mitad de su tiempo en la plataforma al consumo de cine y series. Por su parte, Ignacio García-Legaz, Head of TV Vodafone, ha afirmado que el reto es ser relevantes ante los espectadores en un entorno en el que cada vez más actores quieren competir.
Por último, José Antonio Guzmán, Director de TV Orange España ha señalado sobre su oferta televisiva: hemos crecido al calor de la convergencia, cuidando la experiencia del cliente. Asimismo, Leticia Berian, Responsable TV Grupo Euskaltel ha afirmado: el riesgo fundamental es no equivocarnos demasiado. Para competir tenemos que acertar muy bien con las propuestas de contenidos y para eso necesitamos a los canales temáticos .
La Secretaria de Estado de Comunicación, Carmen Martínez, clausuró las jornadas destacando el crecimiento de televisión de pago en España y el cambio de hábito del espectador. El consumo se está diversificando y adaptando a las tecnologías, nuevos formatos y nuevos actores. Asistimos a una revolución imparable que aún no somos capaces de vislumbrar en toda su extensión.
