Warner Bros Discovery ha confirmado su esperado plan de eliminar el «HBO» de HBO Max, anunciando que su renovado servicio de streaming se llamará Max.
La nueva oferta, que combina programación de HBO Max y Discovery, se lanzará el 23 de mayo en Estados Unidos. La compañía hizo el anuncio durante un evento de prensa este miércoles 12 de abril. En España habrá que esperar a 2024 para que HBO Max se convierta en Max, con HBO Originals, exitosas series, películas, realities y mucho más. Según ha informado, se irán revelando más detalles cuando se acerque la fecha del lanzamiento.
Max ofrecerá tres opciones de precios, dando a los suscriptores la opción de seleccionar el plan que mejor se adapte a las necesidades de su hogar.
Max Ad Lite | 9.99/$mes o 99.99$/año
2 conexiones simultáneas, resolución de 1080p, sin descargas sin conexión, calidad de sonido envolvente 5.1
Max Ad Free | 15.99$/mes o 149.99$/año
2 conexiones simultáneas, resolución 1080, 30 descargas sin conexión, calidad de sonido envolvente 5.1
Max Ultimate Ad Free | 19.99$/mes o 199.99$/año
4 transmisiones simultáneas, resolución de hasta 4K UHD, 100 descargas sin conexión, calidad de sonido Dolby Atmos
Durante la presentación de Max también se mostraron los primeros adelantos de próximos títulos, incluidos Max Originals The Penguin, protagonizada por Colin Farrell; La serie dramática original de HBO The Sympathizer, un thriller de espionaje y una sátira intercultural basada en la novela homónima ganadora del Premio Pulitzer; la serie limitada original de HBO True Detective: Night Country protagonizada por Jodie Foster y Kali Reis; la serie limitada original de HBO The Regime protagonizada por la ganadora del Premio de la Academia® Kate Winslet; Las docuseries de seis partes de Max Original SmartLess: On The Road, que sigue a Jason Bateman, Will Arnett y Sean Hayes mientras llevan a los espectadores a una mirada exclusiva detrás de escena de la gira en vivo agotada de su podcast; y la serie infantil Max Original Gremlins: Secrets of the Mogwai. Además de la programación original de Max, durante la presentación se mostró un primer vistazo al Barbie Dreamhouse Challenge de cuatro partes de HGTV presentado por Ashley Graham, que también estará disponible para su emisión en Max.
¿Qué pasará con HBO Max y Discovery+?
HBO Max se convertirá en Max el 23 de mayo, los suscriptores podrán acceder a todo el catálogo de HBO Max más miles de horas de contenido nuevo de discovery+ en la aplicación Max. La oferta de precio más bajo de discovery+ seguirá estando disponible en los EE. UU., ya quieren hacer que sus historias sean accesibles para todos los consumidores.
Tras el lanzamiento en EE.UU, a lo largo de 2023 se realizará en América Latina, seguido de países seleccionados en Europa y Asia en 2024.
«Este es un momento real para nosotros… Este es nuestro momento. Esta es nuestra oportunidad, y todo es posible», dijo el CEO David Zaslav en sus comentarios introductorios. «Siento que, para nuestra empresa, este es nuestro encuentro con el destino». La fusión de 43 mil millones de dólares de Warner Media-Discovery se cerró hace poco más de un año, y 2023 también resulta ser el centenario de la fundación de Warner Bros. El centenario proporcionó una pieza central para un video de apertura, así como para los comentarios de Zaslav. Llamó al 2022 «un año de unión, un año de reestructuración, y ahora vamos juntos para construir Warner Bros. Discovery en el próximo siglo».
El objetivo de fusionar el contenido de Discovery y Warner en un solo servicio es destacar «en un mar de servicios de streaming» que abarrotan el mercado, dijo JB Perrette, presidente y CEO de Global Streaming & Games, Warner Bros Discovery. «En esta era de confusión máxima, estamos tratando de simplificar y mejorar la experiencia para los consumidores», dijo.
Después de señalar durante meses que dos productos de streaming se combinarían en uno, WBD cambió de idea a principios de este año y anució que seguiría proporcionando Discovery+ como un servicio independiente. Esa decisión llegó después de que una investigación indicara resistencia entre algunos fans acérrimos del contenido sin guion de Discovery+ a tener que gastar considerablemente más por una suscripción mejorada.
El evento de streaming de este miércoles tuvo lugar poco más de un año después del cierre de la fusión de 43 mil millones de dólares de WarnerMedia y Discovery, un megaacuerdo con el streaming en su núcleo. HBO Max se lanzó en 2020, después de varios obstáculos, por parte WarnerMedia cuando era propiedad total de AT&T. El gigante de las telecomunicaciones separó la compañía de entretenimiento en la entidad recién fusionada, pero retuvo una gran participación.
En la era de AT&T, enfatizar el «HBO» en «HBO Max» siempre fue una parte clave de la estrategia corporativa para entrar en el juego del streaming, especialmente debido a la base de suscriptores de pago de decenas de millones de la cadena premium en los EE. UU. En el momento en que se hicieron los planes de lanzamiento de HBO Max, Juego de Tronos estaba concluyendo su temporada final de récord, y se pensaba que no existía joya más brillante en la corona corporativa. Nunca se consideraron seriamente otros nombres, y los ejecutivos que supervisaron el esfuerzo para bautizar el servicio dijeron que la investigación se inclinaba fuertemente hacia HBO. La fuerte afiliación con la legendaria cadena HBO, sin embargo, resultó ser un obstáculo temprano en términos de crecimiento de suscriptores, ya que el esfuerzo por comunicar a los espectadores lineales cómo «activar» una cuenta de streaming resultó ser difícil de manejar. El lanzamiento oficial de HBO Max en mayo de 2020, que marcó el último de los cuatro grandes nuevos competidores de Netflix lanzados en un lapso de siete meses, también fue completamente desviado por el Covid.
Si bien el CEO de WBD, David Zaslav, está tan enamorado de HBO como lo estaba el régimen de AT&T en general, su equipo directivo concluyó que el «HBO» en el nombre posicionaba al servicio de entretenimiento general como algo demasiado selecto para competir con rivales como Disney+ o Netflix.
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