En su segundo año de Upfronts, Netflix ha cerrado acuerdos con todas las principales agencias de publicidad, tanto grandes como independientes, logrando un incremento de más del 150% en compromisos de ventas anticipadas de publicidad en comparación con 2023, cumpliendo así con sus expectativas. Los compromisos incluyen inversiones de sectores clave como bienes de consumo, tecnología y entretenimiento, automóviles, restaurantes de comida rápida y comercio minorista.
Netflix también ha asegurado asociaciones para varias de sus próximas películas y series, incluyendo éxitos como El juego del calamar, Miércoles, Outer Banks, Happy Gilmore 2, Ginny & Georgia y Love is Blind, así como acuerdos para eventos en vivo muy esperados como WWE Raw y los partidos de la NFL en Navidad.
Los clientes publicitarios siguen mostrando interés por la audiencia altamente comprometida de Netflix y por la variedad y calidad de su programación. Para la tercera temporada de Los Bridgerton —su sexta serie en inglés más popular de todos los tiempos— Netflix ha asegurado múltiples patrocinadores internacionales, entre ellos Pure Leaf, Amazon Audible, Puig, Booking.com, Stella Artois y Hilton.
La semana pasada, se asociaron con LVMH, COTY Gucci, Kaiku Caffee Latte, Aeromexico, Google y Rakuten para el esperado regreso de Emily in Paris.
Tal como se anunció en mayo, Netflix está ofreciendo nuevas formas para que los anunciantes compren, utilicen insights y midan el impacto de sus campañas. El lanzamiento de su propia plataforma tecnológica de anuncios está previsto para ser probada en Canadá en noviembre y lanzada globalmente en 2025.
Capacidades ampliadas de compra:
Los anunciantes ahora pueden establecer acuerdos privados 1:1 directamente con Netflix a través de The Trade Desk, Google’s Display & Video 360 o Xandr. Las capacidades se extenderán a diferentes tipos de compra, incluyendo la garantía programática en noviembre.
Se ha introducido Google’s Campaign Manager 360 e Innovid para la verificación de impresiones y se ha extendido la relación existente con DoubleVerify e Integral Ad Science para la verificación de fraude y visibilidad en canales programáticos. Estas soluciones estarán disponibles en todos los canales de compra en octubre.
En las últimas semanas, se han ejecutado múltiples campañas programáticas con anunciantes como Expedia, Ford, T-Mobile, Mercedes-Benz, Novartis y American Eagle.
Las compras programáticas en mercados privados están disponibles en EE.UU., Canadá, Brasil y México, y se extenderán a nivel global en los próximos meses.
Nuevas Asociaciones de Medición:
Este septiembre, el plan con anuncios de Netflix estará disponible en Barb’s Advance Campaign Hub (ACH), facilitando a los anunciantes del Reino Unido la planificación de sus campañas.
A finales de este año, Netflix ampliará su suite de medición de rendimiento de campañas a NielsenOne, Lucid (o Cint), EDO Inc., NCSolutions, Kantar y Affinity Solutions para todos los tipos de compra.
Se ha asociado con proveedores de «Clean Rooms» como Snowflake, InfoSum y LiveRamp para crear un entorno seguro y respetuoso con la privacidad para sus miembros y anunciantes.
Las «Clean Rooms» permitirán a los anunciantes determinar la superposición de audiencias, el alcance y la frecuencia después de la campaña, y la atribución del último toque en un entorno seguro.
Snowflake Data Clean Rooms está disponible para socios desde hoy, y InfoSum y LiveRamp se lanzarán en los próximos meses.
En los últimos meses, Netflix ha logrado hitos significativos para su negocio publicitario, incluyendo el cierre de otro mercado Upfront exitoso, la construcción e implementación de una suite programática ampliada, la mejora de sus capacidades de medición global y la obtención de campañas publicitarias globales impactantes. Netflix trabaja para mejorar su plan de anuncios para asegurar que nuestros miembros disfruten de la experiencia mientras creamos soluciones que generen resultados para nuestros anunciantes, colocando sus marcas en el centro de los mejores programas y películas del mundo, ante una audiencia altamente valiosa y comprometida.
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