Los espectadores de las plataformas digitales, la televisión por cable y las emisoras locales no paran de crecer, y lo hacen a un ritmo notable. La cuota de mercado de la denominada televisión no convencional alcanza ya el 6,9%, una parte del pastel muy similar a la que tiene La 2. Este crecimiento del número de abonados explicaría, junto a otros factores, el descenso del consumo televisivo en la temporada 2000-2001, el más bajo de los últimos siete años.
Así, según recoge el Anuario de la Televisión 2002, editado por la consultora GECA, los españoles pasan delante de la pequeña pantalla 116 minutos al día. Paradójicamente, el mercado televisivo obtuvo la pasada temporada (entre septiembre del 2000 y junio del 2001) unos resultados económicos históricos, con récord de beneficios e ingresos publicitarios. En total, el volumen de negoció ascendió 670.000 millones de pesetas.
En los últimos meses, la pérdida de terreno de la televisión genera-lista (TVE, Antena 3, Telecinco, Canal+ y autonómicas) se ha acentuado. Frente a la temporada anterior, la cuota de pantalla de las cadenas no convencionales ha subido un 29%. En esta expansión destaca el papel de las plataformas Canal Satélite Digital y Vía Digital, que aglutinan casi la mitad de los espectadores de la televisión no convencional.
Tal y como apuntó ayer el director del anuario GECA, Luis Zubiaurre, este mayor reparto del mercado televisivo repercute también en la dificultad para que los programas tengan audiencias millonarias. En el 2000-2001 sólo 16 emisiones sobrepasaron la barrera de los siete millones de espectadores, justo la mitad que el año anterior. El fútbol sigue copando los espacios con mayor audiencia (la retransmisión de nueve encuentros encabezan la lista). Sin embargo, se ha detectado un descenso en el número medio de espectadores: los partidos de la Liga de Campeones fueron seguidos por 5,8 millones de españoles, 500.000 menos que el año anterior, mientras que los partidos de Primera División (emitidos por las autonómicas y La 2) perdieron una media de 400.000 espectadores.
La ficción no aparece en el ranking de cincuenta emisiones más vistas. A pesar de ello, las teleseries siguen encabezando las listas de los programas en los que no figuran el fútbol y el cine.
Los problemas para sacar a flote nuevos programas siguen siendo considerables. De los 60 estrenos promovidos por TVE, Antena 3 y Telecinco, únicamente nueve superaron el examen, es decir, registraron una audiencia media superior a la cuota de pantalla de la cadena. Al tiempo que las productoras independientes aumentan su volumen de negocio.