Paramount Comedy puso al desnudo la realidad de los canales temáticos en el 18º Seminario de Televisión de AEDEMO celebrado los días 6, 7 y 8 de febrero en Córdoba. Javier Hernández, -Responsable de Ventas de Publicidad de Paramount Comedy-, y Beatriz Becerra, -Directora de Marketing y ventas de AXN-, apostaron por los canales temáticos como un nuevo medio con muchas posibilidades de futuro dentro del mercado publicitario de la televisión. Todo ello, en el marco de unas jornadas que le tomaron el pulso al estado actual del medio televisivo.
Bajo los sugerentes acordes de Nueve semanas y media, Javier Hernández y Beatriz Becerra dejaron al desnudo los atributos de un nuevo medio en el concierto televisivo como son los canales temáticos, los cuáles son ya una realidad. Su gran capacidad de segmentación, las amplias y atractivas opciones creativas y de formatos y la necesidad de aportar más información e indicadores de audiencias adecuados hacen de canales temáticos como Paramount Comedy un medio con muchas posibilidades de futuro.
Para Javier Hernández, «la capacidad de segmentación, la garantía de afinidad y la calidad de los contenidos son percibidos en el mercado como grandes valores de este nuevo medio que ha irrumpido en el panorama publicitario». Se trataría ahora de abordar los canales temáticos con una nueva mentalidad y tratando de rentabilizar sus beneficios, y para ello se hace necesaria la búsqueda de herramientas de medición adecuadas que tendrían que ser consensuadas, según ambos ponentes, por los agentes del mercado: medios, anunciantes y centrales.
En esta nueva edición del Seminario AEDEMO sobre televisión se habló, entre otras ponencias, de globalización e inversiones publicitarias; de cómo optimizar las previsiones de audiencia en campañas de TV; sobre la publicidad interactiva en el medio; o la evolución del gusto y el consumo televisivo. Como ponencia más innovadora fue elegida la expuesta por Macarena Estévez, Directora de Investigación de Mindshare Spain S.A. El valor cualitativo de los GRP´S, the purple view, puso sobre la mesa un nuevo concepto: el Quality Rating Point, resultante del valor del GRP más o menos un valor que se le asigna a partir del grado de implicación de los programas en los que se emitan los pases. Por su parte, Pablo Alonso y María Jesús Sobrino, -de Universal McCann-, consiguieron el galardón de mejor ponencia por su ¿Qué vemos hoy? que generó un interesante debate en el posterior turno de intervención del auditorio.