Los cambios que se llevarán a cabo en Admira coinciden con una nueva etapa de la compañía que estará protagonizada por el proceso de fusión de Vía Digital y Canal Satélite. La experiencia de Pedro Antonio Martín Marín en su paso por el Ejecutivo y por la operadora de satélites Hispasat le convierten en una pieza clave a la hora de coordinar todo el proceso de negociaciones con Sogecable, que deberá llevarse a cabo de manera paralela con la gestión del procedimiento administrativo derivado del expediente de fusión.
Telefónica no quiere que le ocurra como ya le sucediera a Endesa en la fusión con Iberdrola, y está dispuesta a concentrar todos los esfuerzos que sean necesarios en el seguimiento del expediente, que empezará a tramitarse desde el mismo momento en que el Gobierno consiga que Bruselas le remita el caso. Martín Marín conoce de sobra los vericuetos de la Administración y goza de buenas relaciones con las más altas instancias del Gobierno.
Además, el relevo en la cabecera de Admira se interpreta en el sector como un nuevo golpe de timón que llevará aparejados más cambios en otras empresas filiales o plataformas mediáticas de Telefónica. Martín Marín mantendrá relación directa con Luis Abril para coordinar la gestión de los contenidos que Admira comercializará bajo producción de Telefónica.