«Hemos puesto los primeros pilares de un edificio pero todavía no tenemos la licencia del terreno, por lo que discutir sobre otros elementos es prematuro», afirmó el director general de Vía Digital Pedro Urieta, que ayer participó en el curso La televisión en transición junto al responsable comercial de Sogecable, Santiago Tapia, que restó importancia a la influencia que podría tener el caso Vivendi en la fusión de las plataformas españolas.
«Lo que decida la Unión Europea sobre las competencias televisivas no tiene relación con lo que le ocurra a Vivendi -uno de los principales accionistas de Sogecable-, solamente significa que estamos ante un sector muy abierto», resaltó Tapia, para quien la futura fusión de Vía Digital y Canal Satélite Digital es «la creación de una única autopista suficiente para transportar todos los contenidos». En este sentido, Urieta también subrayó la necesidad de crear una plataforma única y dejar al usuario la elección de los contenidos de una u otra empresa.
Una guerra «canalla»
«La televisión digital se encuentra en un momento de crisis y de madurez, y su expansión ha producido una guerra canalla entre las dos plataformas, que se ha concretado en un aumento de la inversión en marketing y de los precios de los contenidos», indicó el directivo de Sogecable. En relación a este aumento de precios, Pedro Urieta coincidió con la opinión de su compañero de mesa al constatar cómo nueve de las diez películas de emisión más caras se habían realizado en los últimos cinco años, un aumento de costes que «amenaza con poner plomo a las alas de los proyectos digitales».
Santiago Tapia calificó el aumento de la inversión publicitaria de «auténtica locura». En su opinión, el aumento de la promoción enfocado en las múltiples ofertas en cuanto a la adquisición de equipos y el regalo de mensualidades y de programas «pay per view½, destinada a conseguir clientes, ha provocado ofertas de captación demasiado agresivas que han infravalorado el producto.
Por su parte, el director general de Vía Digital destacó que España no es el único país que cuenta con empresas digitales «con pérdidas. Compañías como Premiere, la TPS, incluso BskyB, sufren apuros para adaptarse al mercado», expresó. Además, Urieta justificó los problemas de las televisiones digitales. Todos los negocios tienen pérdidas en su proceso inicial, pero se esta dando una aceptación del concepto de la televisión de pago. Este modelo de televisión está aquí para quedarse, indicó el director general de Vía Digital, que auguró una convergencia con otros medios como el DVD y las consolas de videojuegos que redefinirá el concepto de televisión, aunque sea necesario cambiar las reglas del mercado.