Los analistas de Self Trade señalan que Ono ha iniciado la guerra de precios con los operadores de televisión por satélite, reduciendo considerablemente el precio del servicio pay-per-view (PPV).
Ono ha decidido colocar el precio de la oferta televisiva en 4,99 euros, frente a los 9,92 euros anteriores. Esta iniciativa afectará a la parte alta de la cuenta de resultados de Sogecable por el lado del ARPU, reduciendo su cuota de mercado, al disponer de un precio mucho más elevado (11,99 euros).
Por otra parte, Ono seguirá pagando a Sogecable la cantidad fija establecida en el contrato que le permite emitir vía cable los partidos de fútbol.
En opinión de estos expertos, esta medida «es perjudicial para ambas compañías«. El negocio de Sogecable perderá cuota de mercado, mientras que Ono verá reducir estrepitosamente sus márgenes en un área que es poco sensible a las variaciones en los precios, como es el fútbol.