El imperio global de medios de Rupert Murdoch contará el próximo mes con un nuevo tentáculo: el lanzamiento en Gran Bretaña de un canal televisivo de Fox, un nombre hasta ahora asociado con la bandera de patriotismo de su cadena de noticias norteamericanas.
La nueva aventura, bautizada con el nombre de FX, está diseñada sobre el modelo de la misma cadena de cable americana que lleva su nombre, y presenta contenidos sobre el género de los crímenes, la comedia y la cultura del drama y está dirigido al anunciante amigo de los hombres jóvenes.
Ésta es la primera incursión significativa de Fox en el mercado televisivo británico, ya que hasta el momento su única presencia se traducía en la emisión de Fox Kids. Fox News está también disponible para los suscriptores de Sky, pero no ha sido adaptada y confeccionada para la audiencia británica.
El lanzamiento del canal se producirá el próximo 12 de enero y ha suscitado polémicas y varias reacciones acerca de la estrategia de Murdoch, ya que todo apunta a que pretende competir, al menos en parte, con su rival Sky One Channel, propiedad de BskyB, en la que News Corporation (de Rupert Murdoch) posee una participación del 34 por ciento. Sin embargo, Sky y Fox niegan que se encuentren operando en le mismo sector del mercado televisivo.
Investigación del Mercado
Fox estuvo investigando durante un año el mercado británico de la televisión y de esta manera consideró lanzar una versión de su principal cadena de entretenimiento, la cual está operativa en estos momentos en España, Portugal, Italia, Japón y América Latina. Sin embargo sus conclusiones apuntaban a que se encontraba con un mercado saturado y Fox decidió lanzar FX, el cual se centra más en una audiencia masculina de 25 a 44 años.
En relación al contenido del canal, Fox ha manifestado que tiene la intención de emitir programas dirigidos a la audiencia masculina y dotados de dramas y comedias de alta calidad, al tiempo que éstos estarán producidos en Estados Unidos, ya que el canal no tiene la infraestructura para contar con producción propia.
Con motivo del anuncio de este lanzamiento, Jason Thorp, vicepresidente del área de radiodifusión y marketing de Fox Internacional Channels en el Reino Unido, ha manifestado que tiene sentido lanzar un canal dirigido a la audiencia masculina, ya que en el mercado actual de la televisión de pago, excepto los 2 canales que se encuentran en los 20 primeros lugares de la lista de éxitos, la tercera parte de canales están más enfocados a la audiencia femenina y no se ofrece mucha calidad al público masculino.
Por su parte, desde las filas de Sky One no se considera que FX vaya a ser una gran opción competitiva, ya que los contenidos que se ofrecen se consideran bastante diferentes.
En lo que respecta a los analistas del sector, éstos creen que Sky tiene todavía mucho trabajo que hacer y requiere de un cambio de estrategia y dirección en sus operaciones, señalaba «The Financial Time».