BskyB convirtió a partir de ayer al revolucionario grabador de video digital, Sky+, en el centro de la mayor campaña de marketing desde que iniciara sus actividades Sky Digital ya hace cinco años. La inversión publicitaria roza los 28,67 millones de euros.
La campaña publicitaria, que roza los 20 millones de libras (28,67 millones de euros) tiene como objetivo incrementar las ventas de Sky+, reforzar su tecnología puntera y estimular de nuevo el interés en los suscriptores del sistema de televisión digital.
La principal característica de esta campaña de marketing consiste en el hecho de que es la primera vez que BSkyB promociona los beneficios que entraña estar abonado a los servicios de Sky+ fuera de lo que es la base de sus suscriptores.
Ésta consiste en la emisión de spots publicitarios de 40 y 10 segundos de duración en los canales de Sky, así como en la publicación de pósters y lanzamientos de sponsors sobre el show matina «Virgin» en emisoras de radio. Todo ello es complementado con mensajes directos de correo electrónico e información que podrá encontrarse en la página web www.skyplus.co.uk.
Una campaña con celebridades
Los spots de 40 segundos grabados para la campaña son tres en total y muestran a parejas de famosos hablando sobre las ventajas y oportunidades de estar abonado al servicio de Sky+. Compuestas por Bruce Forsyth and Kelly Brook; Ronnie Corbett and Alice Cooper; and Noddy Holder and Simon Callow, se les muestra viviendo juntos y debatiendo sobre qué programas ver en la televisión, e incidiendo en que Sky+ es la mejor alternativa para el televidente, ya que puede ver los programas que le interesan y además, en el momento en que desee.
A raíz de esta campaña, el director de Marketing, Ventas e Interactividad de BSkyB, Jon Florsheim, ha manifestado que»Sky+ es un fantástico producto que transforma la manera de ver la televisión y que con esta gran campaña, la mayor desde que fuera lanzada Sky Digital, pretenden comunicar los beneficios que aporta Sky+ en el mercado de los medios de comunicación, y demostar que sigue liderando posiciones en el sector de la televisión digital.