CNN pretende ser de nuevo el nº 1 de la información y recuperar un liderazgo que Fox News le arrebató hace un año y medio. Y con este objetivo, el pasado mes de enero Jim Walton, máximo ejecutivo de CNN, puso en marcha un cambio «táctico y no filosófico».
Aunque CNN sigue perdiendo actualmente la guerra por la audiencia estadounidense contra el canal Fox News (al principio del mes de septiembre había conseguido una cuota de audiencia de 790.000 personas en la franja de prime time, contra 1,3 millones de espectadores del imperio News Corp. de Rupert Murdoch), todavía supera a su rival en número de televidentes, por lo que CNN cuenta con más fieles aunque éstos se queden mirándola menos tiempo.
Y en esta competencia frontal entre ambas cadenas, Fox News ha llegado incluso a influir en el estilo histórico y la línea editorial clásica de CNN, canal en el que aparecieron programas de entretenimiento, de actualidad rosa, etc. Así, «Connie Chung Tonight», un programa de casos, fue programado en prime time y los debates de «Crossfire» llegaron a sustituir a las hard news, es decir la actualidad.
Olvidarse del sensacionalismo
Como primera medida de vuelta a la «ortodoxia» CNN ha despedido a una antigua actriz de la famosa serie Policias de Nueva York, quien había sido fichada para presentar los telediarios. La nº 2 del canal, Teya Ryan, también ha tenido que dejar la cadena y su puesto será ahora ocupado por Princell Hair, antigua responsable de la información en los canales locales de Viacom. En cuanto al prime time, CNN ha vuelto a enfocar la actualidad y su análisis.
Jim Walton se ha propuesto abandonar ese cierto sensacionalismo puesto en marcha por su predecesor Walter Isaacson, quien antes de entrar en la cadena estadounidense fue el director de publicación de la revista «Time».
Un «lifting» de los servicios de información
La secunda prioridad de Walton es operar una profunda reestructuración del departamento de «información», sección donde quiere imponer una mayor descentralización. El actual pool único de información, que alimenta CNN y sus filiales, desaparecerá y CNN US así como CNN International contarán respectivamente con su propio servicio informativo.
CNN International, que representa en términos de televidentes el activo esencial de la marca CNN, estará por encima de todas las filiales y joint-ventures del grupo en el extranjero (CNN España, CNN Japón, CNN Turquía, etc.). Al mismo tiempo, Chris Cramer (Entrevista Chris Cramer, presidente CNN International Networks), el hombre fuerte de la cadena, tomará la dirección de las 28 oficinas de CNN International.
CNN International se convertirá entonces en una máquina de guerra mejor armada para luchar contra BBC o Al-Jazeera.