El gobierno regional les ha advertido que seguir con los planes acordados com MTV y trasladar su sede central a Berlín, puede costarles muy caro
Hace ya unos meses se cerró el acuerdo de venta de la gran parte del grupo Viva Media a Viacom, que ya controla los canales MTV. Poco después comenzó a cocinarse un plan de accion conjunta que culminaría en primavera del 2005 con una profunda renovacion de imagen y contenidos de los 4 canales musicales. Uno de estos puntos incluia el traslado definitivo de las sedes y estudios tanto de MTV (actualmente en Munich) como de Viva (ahora mismo en Colonia) a la capital, Berlin.
A mediados de la semana pasada la advertencia por parte uno de los representantes del gobierno regional se hizo efectiva, algo que en MTV ya se presentía y a lo que la principal afectada, Viva, aun no ha realizado declaraciones.
Estos cambios tambien incluyen movimientos de cargos y planes de empresa. Asi Catherine Muehlemann podría tener un peso importante en la direccion de MTV y Viva y el ahora director general de viva, Dieter Gorny, podria ser el maximo representante de Viacom para el mercado alemán.
Se consiguiese el traslado o no los contenidos de los distintos canales quedarían asi:
MTV: Se dedicara principalmente a programas de entretenimiento hechos por la propia MTV de Estados Unidos. Habrá muy poca musica en un formato principalmente orientado a chicos entre 14 y 29 años.
Viva: Hará un intento de vuelta a sus inicios, dedicandose a pinchar musica actual, principalmente las canciones que mas alto lleguen en las listas de exitos. Muy probablemente aumenten las horas dedicadas a programacion musical en un canal especialmente hecho para chicas de 14 a 29 años.
MTV Pop: Buscará un formato mucho mas familiar, musica que podria gustarle todos los integrantes de la casa, mayores y jovenes. Su estilo musical sera el pop, como su nombre indica, y aun no se ha decidido si llevara programas de entretenimiento.
Viva Plus: Será el canal con mayores cambios. En un principio se dedicara a hombres y mujeres de mas de 30 años que aun esten interesados en la musica pop. Aunque el canal podria ser cercano al formato de VH1 no se descarta incluir en el bloques de teletienda o concursos al estilo 9 Live.
Esta organizacion comenzaria a plasmar en primavera del 2005 y ya definitivamente a inicios de la proxima temporada. No se descarta la separacion total de MTV Austria y Suiza (que actualmente emite la misma programacion que MTV Central, pero con anuncios de esos paises) para centrarse mejor en el mercado alemán. Futuros planes contemplan incluso la expansión de ambas marcas hacia los mercados de Europa del Este.