Las recientes declaraciones de Zapatero en las que abrió la puerta a la existencia de nuevas TV en abierto han provocado un terremoto en el sector, al que no son ajenas las grandes productoras del país, que buscan reforzar su posición en el nuevo escenario. Así, si las televisiones actuales están expectantes y los posibles nuevos operadores muy activos, de las productoras puede decirse que están muy inquietas, en especial las cuatro grandes. Destaca el proceso de fusión de Gestmusic y Zeppelin, que se integrarán en Endemol España, pero también las conversaciones entre Globomedia y Mediapro
Las tres grandes productoras de contenidos de España -Gestmusic, Globomedia y Zeppelin- y la primera proveedora de servicios técnicos -Mediapro- han intensificado sus movimientos tras el verano con vistas a reforzar su posición en el nuevo escenario audiovisual. Un panorama en el que son mayoría los que apuestan por que los «Sabios» recomienden una disminución considerable de la emisión de publicidad en TVE, medida que se completaría con la existencia de al menos otro canal de televisión en abierto que podría llegar acompañado de la apertura completa de la emisión de Canal+.
En este escenario probable, cobrarán una importancia creciente las productoras nacionales, en su calidad de primeras proveedoras de contenidos de los canales existentes y que pudieran nacer.
La primera gran productora que ha comenzado a moverse es Endemol, un conglomerado de productoras europeas cuya matriz está en Holanda y que Telefónica compró en el verano de 2001. Presidida por el español Joaquín Agut, Endemol Holding, que agrupa las participaciones y filiales de la compañía, presente en 21 países, ha iniciado un proceso de fusión de sus productoras en aquellos países en los que cuenta con más de una marca.
Es el caso de España, donde Endemol es la propietaria de la totalidad de las acciones de Gestmusic y Zeppelin. Los trabajos de integración de las dos productoras españolas están dirigidos desde el pasado verano por Álvaro de la Riva, que fuera director de TVE entre mayo de 2000 y septiembre de 2002, y se prevé que estén culminados en apenas un mes. De la Riva, que tras su paso por TVE ha trabajado en Vía Digital y en Sogecable, fue nombrado este verano director general de Endemol España, con el encargo expreso de proceder a la citada integración.
Las estimaciones internas otorgan a la nueva compañía, fruto de la integración de Gestmusic y Zeppelin, entre un 20 y un 25 por ciento de la cuota de mercado de la producción ajena en España, con un monopolio casi absoluto en el género del «reality show». Así, mientras Gestmusic ha diversificado algo más su producción -desde «Crónicas marcianas» a «Operación Triunfo», «La Granja» o «Eurojunior»-, Zeppelin se ha especializado en los últimos años en el «reality» -«Gran Hermano», «Gran Hermano Vip» y «La casa de tu vida»-, una especialización favorecida por el acuerdo trianual firmado con Telecinco.
Zeppelin tiene una segunda marca, Lince, que produce la telenovela «Rayán» en Canal Sur, mientras que Gestmusic opera también con Zenit, que trabaja sobre todo en Galicia. Fuentes conocedoras de la operación han señalado a LA RAZÓN que la intención de Endemol España es que tanto Gestmusic como Zeppelin sigan operando en el mercado como dos marcas diferenciadas.
La integración persigue la búsqueda de sinergias fundamentalmente referidas al área de gestión y compras, y en ningún caso se ha pensado que conlleve la presentación de un ERE (Expediente de Regulación de Empleo) en alguna de las dos productoras, al margen de la duplicidad que pueda producirse en algún puesto administrativo-financiero. En este sentido, la conclusión extraida es que no se trata de empresas sobredimensionadas.
En el área de los contenidos, el objetivo es ampliar el horizonte hacia otros géneros apenas abordados, sobre la base de que con el entretenimiento y la telerrealidad los rendimientos son óptimos. En este sentido, la ficción, una más estrecha colaboración con las cadenas autonómicas y el desarrollo de la interactividad, más allá de las llamadas a través del SMS, centrarán buena parte del desarrollo de Endemol España. La fusión de Gestmusic y Zeppelin tiene en la integración de los equipos directivos uno de sus principales retos, pues en el sector es bien conocida la falta de sintonía personal de los socios fundadores: Tony Cruz y José María Mainat, por parte de Gestmusic; y José F. Velasco y Secundino Velasco, por Zeppelin.
Aún a pesar de que la marcha de los socios fundadores de Zeppelin ha atenuado las diferencias, el actual equipo directivo de esta productora teme ver recortado su poder y autonomía en favor del eje catalán. Lo más probable es que Álvaro de la Riva, del que es conocido su talante integrador, apueste por Tony Cruz, el ejecutivo más antiguo de todo Endemol, como Director Creativo de la compañía fusionada. El acuerdo por el que Cruz y Mainat vendieron en 2003 a Endemol el 40 por ciento de Gestmusic que aún conservaban contempla su continuidad en la productora catalana hasta junio de 2005. Éste será, pues, otro de los retos de De la Riva: asegurarse la continuidad en Endemol España de los fundadores de Gestmusic, una vez finalice su contrato, en su calidad de ejecutivos sin participación en el capital de la sociedad.